为什么新零售突然火起来了？实体门店价值回归！

近期以来，伴随着零售行业热点事情不断，“新零售”概念迅速火爆起来。

而在资本市场，受益于利好消息，12月7日零售板块大涨3%，“新零售”概念股三江购物、步步高、天虹商场、快乐购、华联股份相继涨停，12月8日开盘，零售板块持续走强。
传统电商正值流量红利耗尽的瓶颈期
根据美国零售专家麦克尔教授的零售轮转理论：零售组织变革如同旋转的车轮一样有周期性发展趋势，新的零售组织最初采取的经营政策都是低成本、低毛利、低价格。我国互联网技术使得电商对实体零售的绝杀术也在于低成本和高效率。阿里、京东为首的电商迅速崛起，凭借低廉的商品价格将线下消费吸引到线上。自淘宝网2003年横空出世以来，2006-2014年，我国网络购物用户数从 3233 万增至4亿人，网络购物交易规模由 263 亿元发展到 28145 亿元，CAGR 达到 83.5%。2015年，网络购物市场交易规模 3.8 万亿元，同比增长 36.2%，占社消总额的 12.6%。2016Q3，网络购物市场交易规模 1.15 万亿，同比增长 23.6%，占社消总额的 13.9%，电商增速继续下滑。
在近十年的快速发展中，传统电商因终端普及带来的用户和流量红利正逐步耗尽，以及城镇化、居民收入提高带来的消费升级趋势之下，传统电商发展正遭遇增长的瓶颈，同时逐渐显露出流量成本高企、转化率低，供需匹配低效等诸多痛点，严重挤压了卖家的生存空间，影响消费者的购物体验。根据艾瑞咨询数据显示，未来网购增速放缓的趋势将会延续，2016-2018 年平均每年下降 8-10 个百分点。此外，2016 年天猫淘宝双11 总成交额 1207 亿元，GMV 增速从 2013 年超 60%降至 2016 年的 24%，增速不断放缓。纯电商越来越难做，阿里巴巴（入股银泰商业、苏宁云商、三江购物）、京东（被沃尔玛战略入股、收购 1 号店、参股永辉）、亚马逊（开设实体门店）等电商巨头相继进入实体领域。
线上发展逐步遭遇瓶颈
构建全渠道体验场景，成为纯电商发展引流重点，如三只松鼠、茵曼等；电商对线下品类渗透空间逐步缩小，电商增速逐步下滑（2010:40%-2016:25%），而新品类渗透如生鲜等，纯电商渗透难度较大，未来结合线下门店是趋势，实体门店价值结合线上发展，入口价值有望凸显。未来电商巨头结合线下资源发展将是行业未来主旋律，传统门店资源如超市、百货的价值迎来重估。