恒康家居报告期内,记忆绵床垫和记忆绵枕在主营业务中占主要比例。记忆绵床垫的收入占主营业务收入的比例分别为67.09%、60.35%、60.10%及57.80%,记忆绵枕的收入占主营业务收入的比例分别为24.44%、31.24%、28.73%及22.35%。2013年度至2015年度,公司分别实现主营业务收入95,143.74万元、115,835.92万元和137,543.89万元,年复合增长率为20.23%;分别实现净利润10,944.83万元、13,126.42万元和16,500.11万元,年复合增长率为22.78%。
随着本次募集资金投资项目的逐步建成投产,预计公司在上市后三到四年内,力争实现记忆绵床垫370万个、记忆绵枕1,260万个的生产能力。针对新增产能及所开发新产品,公司将借助多年积累的市场优势和客户基础,进一步开发国内外市场,提升公司在相关行业中的竞争优势。
市场竞争风险
经过多年的经营积累,公司经营规模不断扩大,研发设计能力不断增强,市场影响力不断提升,已成为国内主要的记忆绵家居制品生产企业之一,并间接为JYSK、MACY’S、LOWE’S等境外知名企业提供ODM产品。记忆绵家居制品行业在客户渠道、研发设计、快速供货能力等方面具有一定的壁垒,但随着其他生产企业进入该领域,将会加剧记忆绵家居制品行业的市场的竞争情况;同时,行业内原有OEM厂商研发设计能力不断提升,逐步向ODM厂商转型,记忆绵家居制品行业ODM市场竞争将趋于激烈。尽管依托客户渠道、技术研发、规模化生产、质量控制等综合优势,公司已具备较强的市场竞争力。但如果未来公司在产品研发设计、成本及质量控制、客户拓展等方面不能适应市场变化,公司面临的市场竞争风险将会加大,可能在日益激烈的竞争中处于不利地位。
国际市场需求波动风险
公司主要为欧美等境外记忆绵家居品牌商、贸易商提供ODM产品,收入以外销为主。2013年、2014年、2015年和2016年1-6月份,公司直接出口的外销收入分别为87,168.42万元、106,138.13万元、120,136.29万元及67,655.25万元,占同期主营业务收入的比例分别为91.62%、91.63%、87.34%及87.65%。公司记忆绵床垫、记忆绵枕等记忆绵家居制品属于消费品,市场需求主要受居民收入水平影响,因此,欧美等发达地区经济形势的波动将会对公司未来经营成果产生影响。
品牌被侵权及“盗版”仿制的风险公司产品属于生活消费品,品牌是影响消费者购买选择的重要因素,不同品牌代表不同企业的文化内涵和价值体现。通过赞助世界围棋锦标赛、设立酒店体验房等方式,公司“MLILY梦百合”自主品牌已具有了一定的知名度和美誉度,“MLILY”品牌被评为江苏省重点培育和发展的国际知名品牌、商标被评为江苏省著名商标。
海外子公司经营风险
报告期初,公司共有三家海外子公司,其中美国梦百合、西班牙梦百合为销售平台,恒康香港为投资平台。公司通过设立、运营该等该海外子公司初步积累了境外经营管理的经验,该等公司业务开展也已取得一定成效。但上述子公司资产及业务规模相对较小、业务模式相对简单,对公司境外经营管理能力要求相对较低。
规模化生产优势公司是国内最大的记忆绵家居制品研发、生产、销售企业之一,经过多年的经营积累和不断的产能扩张,公司目前拥有连续性记忆绵发泡生产线、床垫复合压缩生产线、智能吊挂缝制生产线和数控切割生产线等多种现代化大型生产设备,可实现年产记忆绵床垫220万个、记忆绵枕900万个的生产能力。规模化的生产能力可以提升公司的竞争优势,主要体现在:公司的规模化生产能力可以满足客户在供货期上提出的严格要求,使得公司具备承接境外客户大订单的能力;另一方面,规模化生产有利于公司减少固定成本的分摊,从而提升产品的成本优势。
)原材料价格波动风险公司生产所需的主要原材料包括聚醚、TDI等化工原料和面料,石油价格的波动会导致该等原材料价格的波动。报告期内,公司原材料成本占公司生产成本比重相对较高,报告期内,公司原材料占成本的比重分别为81.63%、79.05%、76.62%、71.41%。报告期内公司生产所需化工原材料价格呈下降趋势,未来该等原材料价格可能反弹并进入上涨通道。由于公司报价调整相对于原材料价格波动具有一定的滞后性,因此在原材料价格大幅上升时,公司产品的市场竞争力及利润水平将受到不利影响。假定公司原材料耗用量保持在2015年水平不变,且公司产品售价不变的情况下,当聚醚、TDI、MDI三种化工原材料价格同步上升5%、10%和20%时,公司利润总额将分别下降为1,382.56万元、2,765.12万元和5,530.24万元,对公司利润影响较大。
产能扩张导致的销售风险公司本次募集资金主要用于记忆绵床垫、枕头技改及扩产项目、研发中心建设项目以及营销网络建设项目。项目达产后,将新增记忆绵床垫产能148万个,记忆绵枕产能362万个。尽管公司的产能扩张计划建立在充分市场调研及可行性。
公司主营业务、主要产品及变化情况 公司是国内大型记忆绵家居制品生产及出口企业之一,主营业务为记忆绵床垫、枕头及其他家居制品的研发、生产及销售,具体产品包括记忆绵床垫、记忆绵枕等。公司是经江苏省科技厅、江苏省财政厅、江苏省国税局和江苏省地税局联合认定的高新技术企业,公司的技术中心被江苏省科技厅、江苏省财政厅认定为江苏省太空记忆绵工程技术研究中心。通过不断的研发积累,公司逐步形成自身的核心技术,截至2016年6月30日,公司拥有专利55项,其中发明专利11项。公司研发的“新型透气记忆绵”、“气感记忆绵”、“可生物降解的慢回弹记忆绵”、“可降解式聚氨酯与乳胶复合床垫”和“三层婴儿保健枕”等多项产品被江苏省科技厅评定为高新技术产品;公司研发项目“可生物降解记忆绵”被国家科学技术部认定为国家火炬计划产业化示范项目。 凭借良好的研发设计能力、稳定的产品质量以及规模化生产优势,公司积累了稳定的客户及渠道资源,业务范围已覆盖北美、欧洲、亚洲、澳洲及非洲等地区。在推进ODM业务持续发展的同时,公司以金睡莲科技、美国梦百合等子公司作为主要业务平台,不断加强“MLILY”等自有品牌的市场推广及销售渠道建设,直营、加盟、酒店合作和电子商务等多渠道交叉销售网络已初具规模。 报告期内,公司主营业务及主要产品没有发生重大变化。 报告期内,公司主要产品的销售收入及占比情况如下:
记忆绵家居行业概况 记忆绵家居制品是以记忆绵材料为基础进行加工的家居产品,主要包括记忆绵床垫、记忆绵枕等。记忆绵家居制品的功能性特征主要取决于记忆绵材料的特性,相较于一般传统材料,记忆绵材料具有特殊的黏弹特性,同时记忆绵材料表面较为柔和,与人体接触面积相对较大,从而使得记忆绵材料具有明显慢回弹和分解压力等特征。基于记忆绵材料上述慢回弹、分解压力等特性,记忆绵家居制品能够根据人体体型特征塑造体型轮廓,并带来无压力贴合感,使得记忆绵家居制品具有明显的舒适、健康等功能性特征。 记忆绵家居制品行业的发展得益于记忆绵材料的运用与发展。记忆绵材料的研发使用始于上世纪60年代,由美国太空署(NASA)研发用于航天领域中,但受制于生产工艺要求和技术难度因素,随后十几年间记忆绵材料未实现规模化、工业化生产;上世纪80年代初期,记忆绵材料生产工艺、生产技术逐步趋于成熟,NASA将记忆绵材料技术向工业领域发布,部分企业将记忆绵材料运用于家居制品中,记忆绵家居制品行业得以起步并逐步发展;随着1995年记忆绵材料专利技术保护的到期,普通海绵生产商逐步进入记忆绵家居制品领域,记忆绵家居制品市场规模迅速扩大,记忆绵家居制品行业相关产业链不断完善。
记忆绵家居制品市场需求情况记忆绵家居制品作为新兴消费品,是对弹簧床垫、纤维填充枕头等传统家居用品的替代产品,市场需求受当地居民收入水平的影响程度较高;欧美等发达地区及国家的记忆绵家居产品推广时间长,市场认知和接受程度较高,市场需求在稳定中保持增长。发展中国家和地区居民收入水平较低,记忆绵家居制品市场尚处于起步和快速发展阶段。随着发展
中国家居民可支配收入的提高和健康意识的增强,记忆绵家居制品的市场占有率将不断提升。 目前记忆绵家居制品主要包括记忆绵床垫、记忆绵枕等产品。一般而言,记忆绵枕等其他记忆绵家居制品的消费群体、市场认可度与记忆绵床垫产品较为类似,并共同受到居民收入水平等因素影响。 1、美国市场目前美国是全球最大的床垫消费国,2014年美国床垫市场规模达到67亿美元,庞大的市场空间为记忆绵床垫市场的发展提供了基础。除2008年、2009年受金融危机影响美国床垫市场规模有所下降外,美国床垫市场整体保持稳定发展;随着金融危机影响的削弱,美国床垫市场需求逐步恢复并得到发展,2013年、2014年,美国床垫市场规模增幅分别为4.13%、8.91%。
从市场构成上看,记忆绵床垫逐步成为美国床垫市场的重要组成部分,目前美国记忆绵床垫占床垫市场的份额约为15%左右。随着居民收入水平的提高、消费者健康意识的增强,记忆绵床垫相对较高的价格因素逐步被淡化,记忆绵床垫舒适、健康的功能性特点对消费者更具吸引力,使得记忆绵床垫等功能性床垫对传统普通弹簧床垫形成市场替代效应,加速记忆绵床垫市场的发展。根据ISPA统计,2004年至2015年,美国市场记忆绵床垫等功能性床垫的销售规模由6.25亿美元上升至17.88亿美元,年均复合增长率达10.03%。而同期弹簧床垫的销售规模由33.05亿美元上升至49.36亿美元,年均复合增长率只有3.71%。记忆绵床垫等功能性床垫的销售增速远超弹簧床垫。 2、欧洲市场基于良好的居民收入水平和庞大的人口基础,欧洲床垫市场需求规模较大;同时,欧洲地区居民收入水平、消费惯与美国地区较为接近,对记忆绵床垫的市场认可度较高,记忆绵床垫市场占比与美国地区较为接近,是记忆绵床垫重要的消费地区。
3、中国市场随着中国居民收入水平和国内城镇化率水平的不断提高,国内床垫市场发展较为迅速,2002年至2014年中国床垫消费规模由6.76亿美元增长到68亿美元,复合增长率达到21.21%,逐步成为全球第二大床垫消费市场。根据CSIL预测,未来中国床垫消费量将保持24%左右的增长。
从床垫市场构成上来看,受居民收入水平及传统消费惯影响,记忆绵床垫在国内尚处于产品导入期,记忆绵床垫市场占比约为5%至10%左右,记忆绵床垫市场空间广阔。随着我国国民收入的提高和消费观念的变化,消费者逐步接受健康睡眠理念;记忆绵可与身体曲线完全贴合,释放压力,并感应人体温度的变化,提供不同软硬度的感受,成为现在床垫的主要填充材料之一3。在此消费偏好下,记忆绵床垫市场规模迎来加速发展的机遇。3记忆绵家居行业市场供给情况欧美发达地区是全球主要的记忆绵家居制品消费区域,而该等地区记忆绵家居制品品牌商由于人力成本等因素,生产规模相对有限,更多地利用自身的销售渠道和品牌优势,通过从发展中国家或地区进口OEM、ODM产品满足其境内记忆绵家居制品的市场需求。
国内记忆绵家居制品行业起步相对较晚,行业内生产企业主要为境外品牌商、品牌商提供OEM、ODM产品。经过多年的经营积累,国内主要记忆绵家居制品生产企业在产品设计、生产技术等方面的经验不断提升,国际竞争力不断加强,在全球记忆绵家居制品市场供给规模不断扩大。国内涉及记忆绵床垫、记忆绵枕头等相关产品出口的报关科目主要为94042100、94049090类别。2008至2015年,上述两类商品出口复合增长率达到12.44%,国内记忆绵家居制品出口规模呈稳定增长态势。
全球竞争格局欧美主要发达国家对记忆绵家居制品的接受程度较高,已成为记忆绵家居制品的
主要消费地。凭借较早的市场培育优势,欧美记忆绵家居制品生产企业在销售渠道、研发设计、品牌影响力等方面逐步形成竞争优势,在全球市场尤其是主要发达国家的市场中占据着主导地位,市场份额较大,形成较为明显的领先优势;近年来,受人工成本等因素影响,记忆绵家居制品行业中制造链条逐步向发展中国家转移,欧美家居制造企业的业务重心由产品制造转向品牌建设和终端渠道控制上,从而转变成品牌商和贸易商。
发展中国家或地区记忆绵家居制品生产企业在品牌建设及渠道拓展等方面积累有限,更多地通过OEM、ODM的经营模式参与全球市场竞争。凭借基础设施、人力成本、行业配套等优势,国内企业在记忆绵家居制品的OEM、ODM 领域占有重要地位,部分优质企业在此过程中积攒了较多的产品设计经验和生产技术经验,开始向OBM模式转型,通过自主品牌产品性价比优势获取市场份额。 国内竞争格局近年来,国内记忆绵家居行业发展速度较快,行业内企业数量增多,两极分化严重。因技术实力不足且生产规模有限,小型生产企业较难进入知名品牌商的供应体系,从而无法参与国际市场竞争。该等企业的产品主要用于内销,技术含量较低且同质化程度严重,竞争相对激烈。公司、盛诺集团有限公司和际诺思(厦门)轻工制品有限公司等少数规模化生产企业凭借技术实力和规模优势在国内外市场展开竞争,市场份额相对稳定。