动漫IP积木点评：携手孩之宝，打造“益智化”动漫玩具

　　2015 年10 月20 日，奥飞动漫（下称“公司”）在秋季新品发布会上宣布，公司与“变形金刚”品牌的母公司孩之宝 （Hasbro）将联手进军益智积木市场，首个合作项目“酷垒铠甲勇士积木”的产品将于明年1 月份上市。

　　当天同步举行了《铠甲勇士捕将》新剧首映活动，以及“铠甲勇士捕将”同名手游新品发布。奥飞动漫、孩之宝将以“中国版变形金刚”故事为主线，将“KRE-O 酷垒”玩具、动画片以及游戏串联一起，开启“IP+益智”的泛娱乐消费业务。

　　事件点评

　　经过20 多年的发展，公司目前已经积累并打造了众多知名IP，同时积极布局产业链，已经基本形成以IP 为核心，集玩具、消费品、媒体、游戏、电影、教育和主题乐园一体的泛娱乐生态系统。不过，根据公司2015 年半年报，玩具业务带来的收入仍占公司总营业收入的七成，而玩具业务收入的75%以上来自于公司的绝对优势业务——动漫玩具。公司的动漫玩具从品类和市场占比上都在国内占据优势地位。针对国内消费者消费水平提升，家长更加重视孩子玩具的益智性的情况，公司对旗下动漫玩具的产品策略进行了改进，并于2012 年率先与国际知名益智玩具品牌“孩之宝”签署战略合作协议，约定共同投资设立一家合资公司，股权各半，双方均贡献动漫IP 来开发益智娱乐新产品，共同把“KRE-O 酷垒”积木品牌推向世界。此次。“酷垒铠甲勇士积木”便是奥飞、孩之宝联姻后，首个落地的合作项目。

　　我们认为，在这次合作中，奥飞动漫提供的是较成熟的本土化动漫IP：铠甲勇士历经7 年多的深厚积淀，已经发行3 部真人版特摄剧、两部真人版特摄电影、1 部国内专为男孩定制的人偶剧《铠甲勇士拿瓦》，系列片网络点播累计逾248 亿次，并带动铠甲系列玩具销售累计超过1800万个，系列玩具价格也一路走高。而孩之宝则提供的是动漫玩具在设计益智化和市场国际化双方面的丰富经验，在玩具的安全性能、多元创意上提供专业支持。此外，双方在动漫IP 的全方位开发上，均有深厚积淀，通过交流合作、合力开发，未来预计将形成稳定的合作开发机制，在“动漫IP+益智玩具”这个潜力市场占比龙头地位。

　　我们认为，奥飞动漫作为我国动漫产业的标杆性企业，在IP 聚合和平台打造上都占领先机，长期走势看好。