搏一搏

中国传统节日形式多样，内容丰富，是中华文明的重要组成部分。不少流传至今的节日风俗，都具有特定的文化内涵，而品尝和赠送相应的节日食品是最重要的节日仪式感之一。粽子是传统节日食品里最受欢迎也最为普及的一种，提起粽子，“五芳斋 ”就不得不提，作为一家始于1921年的全国首批“中华老字号”企业，五芳斋已经成为了粽子的代名词之一。

日前，浙江五芳斋实业股份有限公司(下称“五芳斋”或“公司”)登陆A股，被称为“粽子第一股”的五芳斋主要从事以糯米食品为主导的食品研发、生产和销售。公司以“糯米食品为核心的中华节令食品领导品牌”为愿景，努力守护和创新中华美 食。

中华老字号是中国优秀传统文化在商业领域的集中呈现，是中华民族几千年灿烂文化的重要组成部分。五芳斋曾荣获“中华老字号”“中国驰名商标”“农业产业化国家重点龙头企业”“全国主食加工业示范企业”“中国餐饮百强企业”“浙江省绿色企业”“浙江省十大特色农产品 品牌”等荣誉。
五芳斋粽子制作方法源于百年传承的传统工艺，其制作技艺于 2011 年被文化部收录进第三批国家级非物质文化遗产名录。经过多年发展，“五芳斋”作为“中华老字号”品牌已深入人心，在众多区域的消费者心中得到了高度认可。凭借卓越的产品品质和优秀的服务意识，公司树立了良好的品牌形象，“五芳斋”2004 年被国家商标局认定为中国驰名商标。
根据艾媒咨询发布的《2020 年端午节中国粽子品牌排行榜单 TOP10》《2021 年中国粽子品牌线上发展排行榜单 TOP10》，五芳斋连续稳居榜首。
凭借传承百年的制作技艺和稳定的产品品质，五芳斋主导了粽子行业标准的制定，填补了国内粽子行业标准的空白，并作为主要提出单位之一起草了粽子国际标准，充分体现了公司的行业地位。
受益于强大的品牌力，五芳斋的国民地位难以动摇。现今，消费者有着强烈的品牌意识。品牌意识可以巩固企业市场地位，突出品牌的特色以及知名度。“五芳斋”凭借多年积累，提高了信誉度，树立了更好的品牌形象，在市场上能够给消费者更多的吸引力。
同时，五芳斋建立了较为完善的营销网络。线下销售方面，截至2021年末，公司通过直营、合作经营、加盟、经销等方式共建立了478家门店。单就线下商超渠道来看，2019年端午节期间，五芳斋是商超渠道粽子销售第一名的品牌，销售金额占比为30.2%。线上销售方面，公司线上销售网络已覆盖了天猫、京东 、抖音等各大电商平台。
线下销售、线上销售协调发展，直营、经销等销售模式相互补充，渠道优势为五芳斋在市场中赢得了更多的市场份额，2019年、2020年、2021年，公司分别实现营业收入25.07亿元、24.21亿元、28.92亿元，实现归属于母公司股东的净利润1.64亿元、1.42亿元、1.94亿元 $五芳斋(sh603237)$