游戏的未来

《穿普拉达 的女魔头》第一部中，有个片段，印象很深。

就是下面这一段：

你觉得这一切都与你无关。

你从衣柜里挑了件…… 臃肿的蓝色毛衣。

因为你想告诉世人，你看重的是内在，而不介意外在穿着。

但你不知道，这件毛衣并非普通的蓝色。

它不是青绿色，也不是青金石蓝，而是天蓝色。

你更不知道，早在 2002 年，奥斯卡・德拉伦塔就推出了天蓝色礼服系列。

随后，伊夫・圣罗兰也发布了天蓝色军装夹克。

紧接着，天蓝色迅速出现在其他八位设计师的系列中。

然后它从高端百货下沉，流入平价休闲品牌。

而你，无疑是从打折堆里把它淘出来的。

然而，这抹蓝色背后，是数百万美元的产值和无数的工作机会。

可笑的是，你竟认为自己的选择独立于时尚产业之外。

但事实上，你身上的这件毛衣，早已被这个房间里的人为你选定。

这段话有助于理解奢侈品行业。

然而，近年来，奢侈品行业的日子并不好过。在九龙仓的最新年报中，公司表示“奢侈品的光环已然褪色……”

似乎很好理解，时代变了，超级富豪已经让普通人遥不可及。多元表达的时代，普通大众不再关注金字塔最顶尖少数人的炫耀。

与此同时，有个有意思的现象，Pr­a­da旗下的MI­U­M­IU却增长迅速，这说明了什么？

这几天，扫了一遍万代南梦宫过去20年的年报，想通过它多看懂一些泡泡玛特 。

万代和南梦宫刚合并的时候，徘徊了一段时间。确立“以IP为核心”的战略后，公司就一直在增长。通过“玩具+游戏”，实现IP价值的最大化。“高达”、“龙珠”两个IP最能打，“海贼王”排在第三。这三大IP都是年营收100亿元人民币级别的。“高达”诞生于一部动画片，“龙珠”诞生于一部漫画。没想到，这么多年，万代南梦宫就反复炒这两大IP，就这么赚钱。“高达”营收的一半来自玩具，玩具分部，面向成年人的高端玩具利润率高。公司一直想开拓海外市场，但海外最高也就30%的比例，还是以日本本土市场为主。游戏分部，包括手机游戏和主机游戏，也主要是围绕高达和龙珠开发游戏。

万代南梦宫真是把IP商业价值最大化玩到了极致。从女生向的动画片《学园偶像》能衍生出演唱会，其它的还有卡牌游戏、食玩之类的。

回到泡泡玛特，拿它和万代南梦宫作比较，似乎不太恰当。

万代的两大IP源于动漫。泡泡玛特的IP不是从内容来的，是艺术家设计的。

万代的玩具是真能玩的，泡泡玛特的产品是不能玩的。

万代南梦宫自身就有多元化的能力，万代做玩具起家、南梦宫做游戏起家。泡泡玛特放大IP价值，靠的不是自身，而是中国市场和中国制造。

两家公司的气质和发展阶段也完全不同。泡泡玛特是新兴公司，活力满满，符合时代气质。万代南梦宫是成熟公司，早已证明了自己，但也有些老化。

在我看来，泡泡玛特更像江南布衣 ，这两家公司的共同点更多。都是艺术和商业的结合。江南布衣的衣服，是那种很有质感的，让人眼前一亮的感觉。就像泡泡玛特的产品，根本不是玩具，而是类似轻奢，泡泡从最开始就坚持在高端商场开店，现在也是和一些奢侈品牌开在一起。

艺术总是有很多不可言说。又想起一个影视中的片段。一位汽车销售员说：“我可以告诉你这辆车的所有参数，但最重要是感觉。”江南布衣，没有使用说明书，消费者看上去就能感觉到那种艺术气息，因为背后的灵魂是设计师，是公司的创始人。泡泡玛特，没人在店里讲这个IP是哪个设计师设计的，但消费者自然就被它的气质吸引。刚需早已被满足的时代，K型经济时代，哪怕获得一点点快乐，或者片刻的眼前一亮的感觉，都已经非常难得。

另外，泡泡和江南还有一个共同点，两家公司都很克制，都注重健康发展。

前面提到九龙仓说“奢侈品的光環已然褪色”，它接着说“本土大品牌正逐步進軍國際市場。”

顺便说一句，国内第二大游戏公司，它正在研发的一款游戏，项目负责人的志向是，在手机上做出一款游戏，效果达到主机的水平。