AI 营销 新概念

AI 营销是指将人工智能技术（如机器学、大数据分析、自然语言处理、计算机视觉等）应用于营销全流程，通过智能化工具和算法实现精准洞察用户需求、自动化执行营销任务、优化营销决策的新型营销模式。它的核心是用技术替代或辅助人工完成传统营销中高重复、高数据量的工作，提升营销效率与转化效果。

题材介绍
2025年11月3日，工业和信息化部党组书记、部长李乐成在《党建》杂志发表署名文章《加快推进人工智能赋能新型工业化》。
2025年7月24日，根据国家市场监管总局发布的最新规定，关于企业投流费用的税前扣除政策如下：
扣除标准：自2025年10月1日起，企业投流费用统一归类为广告费和业务宣传费，税前扣除额度不得超过年度营业收入的15%，超出部分需计征企业所得税?。
特殊行业例外：化妆品制造/销售、医药制造、饮料制造（不含酒类）企业扣除比例提高至30%，超出部分可结转以后年度扣除?。

题材相关介绍

什么是GEO？GEO通常指生成式引擎优化（GEO，Generative Engine Optimization）的行业社群/服务商“搜索社”，面向AI搜索的内容与信息架构优化，目标是被AI读懂、信任并引用，实现零点击曝光，让品牌信息成为AI生成答案的优先引用源，而非仅仅是传统地争网页排名。
行业规模及发展空间？
艾瑞咨询数据显示，2025年Q2中国GEO市场规模同比增长215%，超78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型优先级。根据秒针营销科学院测算，预计中国GEO市场规模在2025为29e CNY，全球为112e USD，预计到2030年中国达240e CNY，全球超1,000e USD。
GEO如何发挥作用？
1)长效优化需求: GEO广告服务需要长期优化，客户必须持续投入以维持市场排名，中途停止投资将导致重新获得竞争优势的困难。
2)后台系统作用: 广告营销公司依赖后台系统来分析和优化广告投放，实时监测AI搜索效果，增强品牌投放客户的信心与满意度。
3)展现效果监测: 监测系统提供详细投后数据，通过优化测试，准确展现广告投放的效果和客户需求变化。
对广告营销公司的影响？
1）广告营销代理毛利率提升：GEO推广将显著提升公司毛利率，广告主决策权转移至广告代理商，有助于实现更高利润率。
2）付费模式转变: 广告主将不再基于工作量支付费用，而是根据结果付费，广告代理商将围绕特定结果构建服务，改变传统的采购模式。

AI营销，即人工智能营销（Artificial Intelligence Marketing），是指运用人工智能技术来优化和提升营销活动的效率和效果

应用场景客户服务：使用聊天机器人 和虚拟助手提供24/7的客户支持。
内容创作：自动生成营销文案、社交媒体帖子和广告内容。
个性化推荐：根据用户行为和偏好推荐产品或服务。
广告投放：优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。

AI营销新纪元：国内新兴AI创业公司艾思智创（AICE Inc.）推出了革命性的创意灵感生成式AI解决方案——ADGo，宣称能够将繁琐的营销任务高效分解为多个专业智能体的协同作业，提升工作效率高达72倍。
AI×营销应用案例：Jasper作为基于OpenAI API的AIGC独角兽，通过对话式AI生成营销文案，服务于Airbnb、Volvo等企业，帮助他们批量生成投放文案、图片，并规避法律风险。麦当劳 与Karen X Cheng合作，推出了使用NeRF技术的广告，为观众呈现了一个既有趣又新颖的视觉体验。
AI营销市场趋势：《2022AI营销白皮书》显示，44%的广告主认为AI营销将在未来两年成为主流营销概念和手段，预示着AI智能营销新时代的到来。《AI时代全链路营销进化白皮书》提出了AI营销的十大趋势，包括垂直领域模型深化、多模态能力增强、AI模型构建方式创新等。
AI营销技术发展：AI技术正在推动营销的发展，不仅提高触达精准用户效率，还在新营销场景拓展、新交互体验上具备了落地条件。AI技术将数字营销推进到AI+全域营销的阶段，未来AI营销将呈现出更多的想象力，集合在洞察、投放、创意内容生成、效果检测、客户关系管理等方面。
AI营销的商业化验证：AppLovin的市值飙升，以及AI广告商业化的可能性被验证。
AI营销的规模预测：群邑全球的报告预测，2022年全球AI广告将超过3700亿美元；2032年将覆盖绝大多数媒体，规模达到1.3万亿美元，占总体广告总收入的90%以上。
AI技术在广告中的应用：AI技术在提高触达精准用户效率外，在新营销场景拓展、新交互体验上也都具备了落地条件。
这些进展显示了AI营销技术的快速发展和在广告行业中的广泛应用，预示着AI营销将成为数字营销的下一个发展阶段。
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