会稽山作为黄酒行业的领军企业,通过高端化和年轻化的市场定位,形成了“内生增长力”,并在2024年实现了营收和净利润的双位数增长。以下是会稽山在黄酒行业中的表现:
高端化战略
兰亭系列:会稽山的高端品牌兰亭系列在2024年实现了108%的同比增长,成为中国高端黄酒销量第一品牌。兰亭系列通过技术创新优化口感,突破了市场局限,增强了黄酒品类全国化的信心。
年轻化战略
气泡黄酒“一日一熏”:会稽山推出的气泡黄酒“一日一熏”成功打入年轻消费群体,通过抖音等社交媒体平台进行营销推广,取得了显著的销售成绩。这款产品以低度、健康、时尚的特点,满足了年轻消费者对健康饮酒的需求。
全国化布局
市场拓展:会稽山在深耕江浙沪大本营市场的同时,加快兰亭高端产品的全国化市场布局。2024年,会稽山外埠市场营收增幅高达57.38%,显示出其在区域市场中的竞争力。
技术创新
技术研发:会稽山通过建立研发平台、突破传统工艺,推出高端兰亭系列、干纯18脱糖黄酒及年轻化产品“一日一熏”气泡黄酒,填补市场空白。
会稽山通过其高端化、年轻化和全国化的战略,不仅在黄酒市场中取得了显著的业绩增长,还成功打破了“年轻人不喝酒”的认知,成为消费新常态下的趋势应变型企业。