用主观效用价值论推导
茅台股票
主观效用价值论的核心:商品价值不由生产耗费的劳动成本决定,而是取决于人主观感受到的效用、偏好与稀缺性。把这套逻辑套到茅台股票上,可以跳出单纯看PE、利润、产能的传统估值视角。
茅台酒的价值,并非来自酿造消耗的粮食与工时。不同群体对它的主观效用差异极大:有人看重自饮口感,有人看重宴请的社交背书,有人将其作为礼品彰显体面,还有人把它当作收藏资产,看重保值属性。同一瓶酒,面对不同人,大家愿意付出的最高价格完全不同。
落到二级市场,茅台股价,本质是全体市场参与者,对这瓶酒未来持续提供主观效用的能力给出的集体定价。产能、毛利率、营收只是客观数据,是支撑预期的素材,不是定价根源。
我们结合代际消费观念展开推演。旧时代酒场文化,以劝酒、喝醉酒为体面,灌酒代表给面子。这套文化正在逐步消退,新一代社交观念与之相悖,反感强行劝酒,认为灌酒缺乏风度,不再以大醉作为社交的标准。
这种变化,首先削弱茅台在酒桌饮用场景下的社交效用。但茅台的高估值并不完全依附酒桌文化,它在高端礼赠、商务身份符号、收藏硬通货层面的主观效用,和酒桌风气关联有限。酒桌文化趋于文明,并不直接意味着它礼品硬通货的地位会消失。
这里存在现实难点:我本身不饮酒,无法完全洞悉饮酒人群的深层心理,因此下面仅为理论假设,并非确定结论。按照主观效用逻辑,礼品的价值由收礼人的主观评价决定,而非送礼人。当下不少年轻人自身不喝
白酒,却依然会选购茅台送礼,本质是迎合长辈的偏好。待到这一代人步入中年,成为收礼的主体,就会产生关键疑问:如果他们本身并不认同白酒这套社交价值,收到茅台时,还会认可这份礼品的分量吗?倘若不再认可,茅台的礼品社交溢价便会衰减。这才是长期的潜在变量,不能简单以“年轻人不喝酒”下判断。
由此推演:若该猜想成立,后生一代不仅排斥劝酒,也不再将茅台视作高分量的礼品,那么茅台依托社交场景的主观效用就会真正下行,远期现金流预期下调,估值进入下降通道。这是二三十年尺度的慢变量,二级市场会提前定价,但不会一步到位。同时“年轻人不喝白酒”早已是市场长期讨论的话题,依照卢卡斯批判,这部分预期大概率已经被市场反复计价。
另外也要注意,人的偏好会随社会角色发生变化,当下反感劝酒的年轻人,未来身处商务场景,未必会否定茅台的价值,代际偏好不是非黑即白的切换。叠加企业控量保价维持稀缺性,也会托住一部分主观效用。所以不能仅凭酒文化褪去就单边看空,最终仍要回归盘面:资金是否持续流出、趋势是否走弱,趋势才是市场对主观价值的真实投票。
主观价值不等于可以无限定价,即便市场普遍看好,若无增量资金进场,上行趋势依旧难以维系。
致敬卡尔·门格尔先生。他点明价值并非蕴含在物品之内,而是来自人主观的评价,这套主观价值的思想,给产业与
证券的估值分析,提供了完全不一样的视角。