迎新渠道玩家“微信小店”，礼赠属性较高品类率先收益

【华福食饮】迎新渠道玩家“微信小店”，礼赠属性较高品类率先收益 ⭐️微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试，除去珠宝首饰、教育培训两个类目，商品款式原价不高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。渠道衍化作为零食行业一贯的beta，本次渠道重要新玩家变革有望打开拓宽零食场景打开新增量，产品属性里礼赠属性较强、同时企业相对重视线上流量打造的企业或将率先收益。#零食板块建议关注西麦食品 、三只松鼠 、甘源食品 、劲仔食品 。 太阳微信小店vs视频号小店：🔺视频号小店主要围绕直播电商进行；微信小店则与微信生态、用户场景相结合，组成各类属性的电商模式。例如：微信小店+社群裂变=社交电商；微信小店+搜索=货架电商；微信小店+视频号直播=短视频电商；微信小店+=图文带货。 太阳微信小店vs微信小程序：🔺微信小店专注于电商领域，主要提供商品展示、交易及订单管理等服务，其功能设置倾向于支持电商交易的各个环节；微信小程序功能更加多元，还延伸至游戏、工具等领域。🔺开发和运营方面，微信小店简化了流程，商家无需具备开发能力。而微信小程序则需要商家或专业开发者参与，涉及代码编写和功能设计的多个层面。 微信作为即时通讯APP月活数量有天然优势截至24Q3微信月活13.82亿，淘宝/拼多多 /京东 月活规模分别为9.4/7.1/5.3亿。微信较电商龙一淘宝的独占用户规模为2.45亿，经验证明仅消除支付障碍就能为淘宝带来超预期增长，拓展非公域电商用户带来的增量不可小觑。从小程序用户规模数来看，排名靠前的小程序里移动购物类不多，购物类+微商分散的市场有待整合。 参考微信红包的经验，2025年春节有望成为爆破式增长时间点：2014年春节前夕，微信推出红包功能，但当年除夕红包收发总量仅0.16亿个。2015年，微信与春晚合作，斥资5亿元推出“摇一摇”红包，除夕当天红包收发总量超10亿次，2天内完成支付宝花费10年完成的2亿张银行卡绑定。我们认为，微信小店送礼功能上线正值众多节假日到来，节日送礼需求有望帮助小店迅速打开局面；此外，微信红包走过十年，已形成审美疲劳，新玩法带来新鲜感，短期内有望刺激增量消费产生。