【中信轻工】江苏潮玩渠道调研总结-
布鲁可本周我们团队在江苏三个地市进行了草根调研,走访了布鲁可、卡游、闪魂等品牌在内的一级经销商,现将布鲁可的相关情况总结如下:
1)经销商管理:江苏约30多个一级经销商,部分品类(9.9-19.9元)有一个江苏省代。公司区域管理人员与经销商联系较紧密,对经销商陈列、物料投放层面帮扶较多。
2)拿货价与返点:一级经销商拿货价5.0-5.5折,加5%-10%出给分销渠道(含线上),价盘较稳定。所有经销商常规合同返点拿满5%(年返+季返),按销量设返点层级,如2024年500万、1000万、1500万对应不同返点(每层级相差0.5%)。
3)经销商销售目标:预计2025年同比可实现增长,总部给经销商下达的目标为同比翻倍增长,但最高等级返点提货额仅提升到1800万。
4)库存:布鲁可一级经销商库存较低,约1个月,终端库存水平较低,终端店主备货谨慎,平均1-2周补货一次。
5)IP情况:奥特曼仍为核心IP,公司有意降低其占比,变形金刚、英雄无限增长较好,假面骑士和EVA增长有限,初音、宝可梦表现一般。
6)消费人群:12岁以下消费者占60%,有消费人群大龄化趋势,成年人购买自主性更强,但复购率不如低价产品;2025年9.9-19.9价格带产品销售更好,可能与消费降级、玩具零花钱缩减有关。
7)竞品对比:积木人赛道布鲁可领先启蒙、森宝等竞品,产品更对标万代真骨雕产品,经销商和二三级分销商数量更多,渠道管理和渠道势能更强。
⚠注意:调研样本来自本次调研的江苏省部分区域,调研结果仅供参考
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中信证券轻工团队