暴走A股的“谷子经济”到底是啥？

暴走A股的“谷子经济”到底是啥？

二次元文化中的“谷子”一词是“Goods（商品）”的音译，广义上指的是漫画、动画、游戏等IP周边商品，包括徽章、立牌、挂件等。

和潮玩通过审美变现存在本质不同，谷子商品承载了二次元IP，是二次元周边和衍生产业的重要表现形式，消费群体也集中于较年轻的二次元用户，显著呈现出“为内容买单”的消费心智。

“谷子经济”依赖游戏、动漫等IP变现，产业链重在拼IP、拼渠道，拿到的IP越多越好、经销渠道规模越大，核心竞争力就越强。机构预计，2023-2029年二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速达18%，加速“谷子经济”发展。
前有潮玩泡泡玛特 在海外“大杀四方”，后有二次元“谷子”疯狂收割年轻人。

11月26日周二A股盘中，谷子经济概念指数涨超10%，板块个股德艺文创 、华立科技 20%涨停，奥飞娱乐 、横店影视 、实丰文化 等多股涨停，其中实丰文化、广博股份 双双斩获5连板。
随着“二次元”及其衍生经济的迅速发展，其周边商品“谷子”造就的新兴市场迅速崛起，正在成为投资市场的新风口。
谷子指的是“软周边”，如文具、服装、钥匙扣等，普遍兼具实用性与观赏性，价格较为低廉，消费群体也更为广泛。
谷子产业链：重在拼IP、拼渠道

作为泛娱乐产品，谷子产业链可分为IP、产品开发和设计以及渠道几个环节，其中IP和渠道环节是核心。
作为谷子的核心卖点，IP授权是上游发力的重中之重。浙商证券 认为，对于上中游运营公司而言，与IP产业链紧密结合、成为IP衍生开发的重要参与方、为消费者提供更多差异化的IP体验，方能在激烈的竞争中脱颖而出。

简单来说，运营公司拿到的IP越优质、数量越多，核心竞争力越强。

从产业链中下游看，中游主要涉及产品开发和生产环节，下游则主要指代理经销门店，包括：谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、“二次元+传统店态”等。
除了多开店、铺渠道，拥有上游IP资源也是零售商的一大竞争优势。