A股首家转型进入跨境直播业务--转型石锤

000668荣丰控股-----转型进入跨境直播业务----13亿总市值

1.设立荣丰甄选（浙江）科技有限公司，进入2万亿电商直播赛道

2.设立荣丰甄选（韩国）公司----计划以达人直播+品牌自播模式开展业务并开拓跨境直播电商业务

000668荣丰控股----A股第二家参与直播电商业务的上市公司

为开拓新的业务领域，公司拟通过全资子公司长春国金发展物业服务有限公司与黄琦先生合作合资设立荣丰甄选（浙江）科技有限公司，开展电商直播业务。荣丰控股表示，成立子公司是为了开展电商的直播宣传，利用直播平台和主播资源，提升公司产品的品牌知名度和销售额，拓展新的营销渠道和收入来源。
荣丰控股表示，成立子公司是为了开展电商的直播宣传，利用直播平台和主播资源，提升公司产品的品牌知名度和销售额，拓展新的营销渠道和收入来源。

艾媒咨询数据显示，预计到2025年规模将达到21373亿元。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，已经成为电商平台、内容平台的新增长动力。目前，A股上市公司中，遥望科技 是首家专注于直播电商业务的公司，荣丰控股成立子公司，是继遥望科技之后，第二家参与直播电商业务的A股上市公司，也是A股上市公司中首家涉足直播电商的地产企业。

借助直播电商，荣丰控股有望进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强盈利能力，实现多元化发展。同时，也有利于推动直播电商行业的规范化、专业化和品质化，为消费者提供更优质的产品和服务。

两万亿直播电商风头正劲，荣丰控股顺应市场发展趋势，积极创新求变。未来也可以考虑以“地产+直播”模式，打造新零售电商直播产业基地，盘活存量资产，打造新业态。轻资产的经营模式，也将助力荣丰控股在风险可控的基础上快速切入直播电商业务，为公司创造利润增长点。
抢占两万亿直播电商市场
1月末，荣丰控股发布公告，拟通过全资子公司长春国金发展物业服务有限公司与黄琦合作合资设立荣丰甄选（浙江）科技有限公司（即荣丰甄选），开展直播电商业务。

对于投资的目的，荣丰控股表示，随着互联网技术的发展，网购已成为消费者日常消费的重要渠道，电商行业呈现快速发展的趋势。公司现有房地产业务规模较小，盈利能力较弱，为开拓新的业务领域，公司拟通过设立合资公司开展电商直播业务，以培育新的业绩增长点。直播电商行业已经迎来了发展的蓬勃期。中国互联网络信息中心（CNNIC)于2023年8月28日发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，网络购物用户规模达8.84亿人，电商直播用户规模为5.26亿人，较2022年12月增长1194万人，占网民整体的48.8%。

另据商务部发布的消息，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，与2020年相比，电商直播场次翻了5倍。累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。2023年前三季度，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%。由此可见，网络购物作为数字经济 的重要业态，在助力消费增长中持续发挥积极作用，飞速成长的直播带货行业，已逐渐占据电商的重要位置，具有巨大的发展空间。

与此同时，电商行业也对房地产行业产生了深远的影响，特别是商业地产、写字楼地产都在不同程度上受到了电商的冲击。通过转型与创新，积极应对电商的挑战，并从中寻找新的发展机遇，是房地产企业必然面对的新形势。

目前，传统的直播基地模式被颠覆，“地产+直播”成为直播电商行业的一种新模式，各大头部直播机构纷纷拿地，打造新零售电商直播产业基地，以丰富自身的直播场景，创造直播生态，进一步吸引行业人才。荣丰控股目前主营业务为房地产开发与经营，持有大量的存量商业及办公物业，“地产+直播”模式有利于对现有商业及办公楼进行整合，形成协同效应，将线上流量导入线下产业，把实景互动带到社交网络，创新经营模式，盘活存量资产，打造新业态。


轻资产模式探索业绩增长点
荣丰甄选已于2024年3月11日开启首场直播。荣丰控股在互动易平台上表示前期将主要立足于国内市场，同时开拓跨境直播电商业务。公司希望充分发挥上市公司的平台作用，吸引更多优秀的业务团队加入，不断提升公司的综合实力，探索新的业绩增长点。

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