双11收官复盘：回归品牌品质，国补优惠促3C品类增长显著

双11收官复盘：回归品牌品质，国补优惠促3C品类增长显著

双11总览：24年双11全网GMV为14418亿元，同增26.6%。
-综合电商GMV为11093亿元，同增20.1%，占比76.9%。
-直播电商GMV为3325亿元，同增54.6%，占比23.1%。
-家用电器/手机数码/服装为核心品类，GMV分别为1930亿元/1706亿元/1664亿元，分别同增26.5%/23.1%/21.4%。

淘天：品牌商品爆发，88VIP人群扩大，百亿补贴见效。
-双11期间589个品牌GMV破亿同增46.5%创纪录，88VIP会员双位数增长，淘宝百亿补贴订单量超1.5亿，累计下单人次同增50%。（截至11/1124点，天猫战报）

京东 ：“又便宜又好”，关注县域家电以旧换新热。
-双11期间购物用户数同增超20%，超1.7万个品牌GMV同增超5倍，超3万个中小商家GMV同增超2倍。（10/1420点-11/1124点，京东战报）

数据来源：星图数据，天猫双11战报，京东双11战报