啤酒中的茅台-千亿市值青岛啤酒

一、青岛啤酒 介绍


青岛啤酒成立于1903年（121年历史），是我国最早成立的啤酒企业之一。对于青岛啤酒这个品牌，可以说是家喻户晓，它是A股唯一一家千亿市值的啤酒企业，以及为数不多的百年老牌啤酒企业，比市值第二的重庆啤酒 高出近3倍，营业收入和净利润在A股市场也属于独一档的存在。

二、青岛啤酒的价值

2023年 6月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第二十届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》榜单，青岛啤酒以2406.89亿元的品牌价值，连续20年蝉联中国啤酒行业首位。青岛啤酒及子品牌的品牌价值总和超3800亿元。青岛啤酒这块“金字招牌”在时间的洗礼和检验中已熠熠生辉。
《中国500最具价值品牌》排行榜中，食品饮料行业依然是入选品牌最多的行业，共有83个品牌入选，青岛啤酒与茅台 、五粮液 连续多年稳居行业前三席位。

三、青岛啤酒核心竞争力

1、品牌优势：从上世纪60年代开始，公司频繁斩获国内外评选金奖，产品远销美国、英国、德国、日本等世界100多个国家，其优异品质得到世界广泛认可。青岛啤酒目前已成为我国啤酒产业的出色代表，其品牌价值连续20年蝉联中国啤酒行业品牌价值首位，青啤高端形象在国内消费者心智中认可度较高。

2、行业龙头，完整的产品矩阵：
（1）超高端产品：一世传奇、百年之旅和琥珀拉格等，占位超高端空间，展现青岛啤酒品牌实力；
（2）高端产品：皮尔森、黑啤、白啤、奥古特等特色细分产品基本覆盖中国啤酒市场主要精酿啤酒种类，满足消费者多元化的消费需求，增强青啤品牌厚度；
（3）主流产品：青岛经典和青岛纯生两大核心单品共同构成了青岛啤酒强大的主流价格带产品组合，其品质和人气在同价格带均处于行业领先地位。公司推出了以“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、青岛纯生”为主线的高端产品矩阵，2023年主品牌共实现产品销量456万千升，同比增长2.7%。其中，中高端以上产品实现销量324万千升，同比增长10.5%，展现出来的数据，可证实青岛啤酒高端化的转型成功。

上图为青岛啤酒高端产品销量占比（%）
3、构建数字化渠道运营：青岛啤酒在国内市场分区域深度分销的基础上，不断创新实践线上线下 立体化多维度业务拓展，通过渠道赋能、专业支持和数字化技术，不断提高区域市场的分销能力，并积极与第三方平台合作，同时在前期疫情的特殊时期快速创新营销模式，积极推进社区团购、B2B、O2O等新零售业务，多渠道满足新时代消费者的购买需求和消费体验。

线上：积极开拓新渠道，多平台服务消费者。早在2014年青啤就在淘宝、京东 等第三方平台开设官方旗舰店，目前消费者可以在微信、淘宝、京东、美团、抖音等多个主流社交/购物平台上直接购买青岛啤酒。
通过与美团闪购的战略合作，青岛啤酒成功打造了高端生鲜销售的新模式，快速在一线及省会城市布局，并根据需求热力图合理设置配送网点，有效解决了消费者的购买痛点。
线下：深度分销加强渠道掌控，建设高端啤酒消费新场景。公司推进线上线下联动，自建酒吧转化流量。青岛啤酒通过开设线下快闪店、潮玩店、1903酒吧增强消费者沉浸式体验，提升品牌形象的同时带动高端产品销量增长，青岛啤酒目前已在全国60多个城市开设200多家1903酒吧，打造新型高端啤酒消费场景，并且正在尝试通过酒吧进行终端配送，打通O2O平台。
四、近期的618数据靓丽

“618购物节”自2010年由京东首次推出后，现已成为全国性的电商促销活动。往年618的预售、定金膨胀等活动多样，而今年各大平台集体取消预售，使得这个618显得更为“理性”。
截止到6月18日数据显示，啤酒类目品牌销售额累计排名青岛啤酒成功登顶五大平台榜首，并在京东、天猫、抖音、快手等平台的店铺销售额榜单上稳居第一。其经典、高端生鲜及白啤等多个品类销量均大幅增长，受消费者追捧。白啤更荣登京东金榜和天猫酒水必买榜TOP1。
在整个618活动期间，青岛啤酒在全平台持续领先，充分展现了其强大的市场竞争力。尤其在6月16日代言人发布高端生鲜广告片后，销售热潮被瞬间引爆。京东自营旗舰店店铺销售额同比激增96%，水晶纯生单品销售额更是环比增长了惊人的54倍。

同时，天猫官方旗舰店直播间的销售额也同比增长了231%，精品原浆和水晶纯生的销售额同比分别增长了9倍和281倍，白啤的销量同样极为亮眼。这一系列数据不仅凸显了青岛啤酒的市场影响力，更反映出其高端化战略的显著成效。
青岛啤酒自入驻电商平台以来，在历年的618和双11大促中，其销售额均实现大幅增长，不断刷新行业纪录。今年的618成绩再次证明了青岛啤酒的强势品牌地位。

五、近期事件对青岛的业务催化
1、欧洲杯“啤酒热”来了：国内啤酒业曲线“摘桃”。无啤酒，不足球。青岛啤酒近年在全国布局的TSINGTAO 1903酒馆，也将派上用场。一家位于重庆渝北区的TSINGTAO 1903酒馆相关工作人员表示，酒馆每天营业到凌晨两点，球迷赶得上看后半夜的比赛。
2、炎热夏天，促进啤酒消费。根据多项证据，啤酒消费具有明显的季节性，每年的5月至9月是啤酒的传统消费旺季。夏季气温的升高进一步推动了啤酒销售的增长，特别是在出现“热带之夜”的日子里，从下午6点到深夜，啤酒销量会显著增加。
从上面618的销售数据来看，可以辅助认证这两点。

六、大走势来看，目前还在磨底，位置不算高。

从大趋势来看，从2020年6月份至今，4年时间，青岛啤酒大趋势就是在这个中枢上运动，现在已经回到中枢底部，结合欧洲杯+夏天促销，有望迎来一轮反弹。
综合来说，青岛啤酒还是一个具备较高投资价值的企业，结合目前的股价位置，还是值得关注一下。

免责声明：以上内容不作为投资建议，仅供参考，股怪关注的标的，也不一定是马上操作标的，认为符合逻辑的都会纳入自选池进行观察，根据市场变化进行操作，据此操作盈亏自负。股市有风险，投资需谨慎！