3.18青海春天“听花酒”事件始末梳理

事件背景

青海春天 药用资源科技股份有限公司（以下简称青海春天）推出了高端白酒品牌“听花酒”，其产品定价远高于市场上的同类产品，标准装售价5860元/瓶，精品装售价高达58600元/瓶。

央视3·15晚会曝光
2024年3月15日，央视3·15晚会曝光了听花酒的虚假宣传问题。报道称，听花酒在宣传中过度夸大其健康功效，如提升免疫力、改善睡眠、增强性功能、抗衰老等，甚至声称饮用后可以使人“回春”。然而，这些宣传中提到的“国际专利”未被认定，所谓的“高科技”凉味剂实际上是常见的薄荷提取物。

监管部门的介入
晚会曝光后，国家市场监管总局对听花酒展开执法行动，中国证监会向青海春天发出监督检查通知书，要求公司说明是否存在媒体报道所称的违法情况。上海证券交易所也向青海春天下发监管工作函，要求公司核实情况并说明是否涉及信息披露违法违规。

青海春天的回应
青海春天发布声明，表示高度重视央视3·15晚会报道中提及的问题，并成立专项小组进行全面检查与整改。公司承认销售人员在推广时提及了听花酒的健康功能和客户案例，这种行为违反了法律规定，并表示将规范市场销售人员的用语，严格遵守法律法规。

市场反应
受此事件影响，青海春天的股价在3月18日开盘后一字跌停，市值大幅缩水。听花酒的微信被暂停使用，电商平台上的听花酒产品也被下架。

青海春天的经营状况
青海春天在过去四年中累计亏损超过10.8亿元。2023年预计亏损2.22亿元至2.87亿元。公司的冬虫夏草业务已遭遇重创，而听花酒业务的曝光事件进一步加剧了公司的经营困境。

营销策略与公司文化问题
青海春天董事长张雪峰在产品推广中提及的“太上老君托梦”故事，以及其他过度宣传的行为，受到了市场和投资者的质疑。公司的营销策略被认为存在误导消费者和违反广告法的嫌疑。

总结
青海春天旗下听花酒事件从一款高端白酒的推出开始，经历了虚假宣传、监管部门介入、市场和股价的剧烈反应，最终导致公司声誉和经营状况的双重打击。这一事件不仅对青海春天造成了负面影响，也为市场上的其他保健酒企业敲响了警钟，强调了诚实守信的重要性。同时，事件也揭示了企业在产品宣传和市场推广中应遵守的法律法规，以及对消费者权益的尊重。