网文出海，传媒短剧板块的机会和隐忧

今天看到一则新闻消息，网络文学出海市场规模超40亿元了。

一个行业有没有生命力，要看市场，有需求才会有市场，旺盛的需求是行业旺盛的基础。

以前经常听到的文化出海，有知名度的好像就一个孔子学院，但方式比较传统，不够接地气，就个人感受来看，效果不咋好。虽然现在大家都不太爱看美国大片了，但人家架不住人家市场做的好。能进口的美国大片，还是能吸引大量观众去观看的。

美国大片突出的就是一个感官上的爽，只要逻辑上没有太大漏洞，爽、有趣就够了。现在轮到我们的网文了，网文突出的也是有趣、爽。

网文行业经过这么多年的发展，培养了大量用户，惯已经被培养起来了，尤其是80后、90后，而Z世代用户占比近八成。
国内的网民经常在网上叫嚣要文化输出，要反抗西方文化的侵略。如果光靠阳春白雪这样的推广，估计永远也推不出去。

就拿以前的京剧来说吧，虽然现在京剧已经没落了，除了爱好者之外，几乎没啥人听了，但京剧原来也是从一个地方剧种昆曲发展来的，当时人们爱听，听众广，班子就多，再加上慈禧的影响力加持，自然就火了起来。

再说个国外的例子，以前美国的黑人街头说唱，一开始垃圾话遍地，也只在黑人中流行，后来不断有人改进，喜欢的人多了，不断正向反馈，最终共形成了一种全球的流行音乐，影响了世界。生活已经这么累了，看个网文放松一下心情，你还想对我长篇大论的教育，那还不如睡大觉呢！

中国社会科学院文学研究所发布《2023中国网络文学发展研究报告》，从价值定位、内容题材、创作生态、IP产业和“出海”等方面，分析中国网络文学产业发展新趋势。《报告》指出，2023年度，中国网络文学“出海”市场规模超40亿元，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿。

网文为什么能够在国外流行，能被接受？

有了大量基数的观众，需求才能不断反馈做大市场，就像最近的黄金行情一样，大家都是买涨不买跌，没有大量资金的参与，怎么可能涨起来呢。

美国大片、黑人街头说唱的肤浅，也没影响人家的全球输出。固然有美国全球霸主地位的加持，有慕强心理作怪，但接地气，大家就容易接受。美国大片通常在不影响体验的情况下，通过嵌入想要表达的思想，就能潜移默化地影响大多数人了。

最高明的影响方式，就是让你感受不到被影响。

北京时间3月8日凌晨，美国众议院能源和商务委员会以50:0的投票结果一致通过了字节跳动旗下TikTok的剥离法案。叙事之战，不是小国能玩儿的，也玩不起。

美国为什么要打压tiktok，前段时间tiktok的CEO周受资在美国国会被无理质疑国籍多次。问题的根源，主要还是因为tiktok脱离了美国大资本对媒体的掌控，游离于资本媒体体系，威胁了资本的舆论控制，特别是在当下这个时间节点。

网文行业作为一个新产业 ，也是一种文化产业，也是一种影响。

网文能出海，说明网文的内容是吸引人的，这对网文作家来说是个的激励，是好事情。这个时候，继续加大挖掘力量，推出更多内容，吸引更多人来看，让市场变得更大。

虽然现在网文的出海一片欣欣向荣，但随着美国焦虑的加重，内容审查可能就会随之而来，也可能引来其他有敌意国家的跟随效仿，这对网文出海来说是个的隐忧。

不过，如果网文想要在海外继续向上发展，目前最好的策略就是要低调，至少在中美关系还未尘埃落地之前是这样。

转自微信供“博味道”。

短期内看好传媒短剧类板块。