【中国互联网行业 – 2023网上零售回顾及2024展望】

中国互联网行业 – 2023网上零售回顾及2024展望

🌟据国家统计局，2023中国网上零售额/实物商品网上零售额达人民币15.4万亿元/13.0万亿元，同比增长11.0%/8.4%。根据数据计算，单12月实物商品网上零售额/社会消费品零售总额同比增长9.4%/7.4%，对应两年CAGR为6.8%/2.7%，相较11月的4.3%/1.8%两年CAGR有所回升。

🌟展望2024，我们预计消费将出现温和复苏趋势。我们预计在社会消费品零售总额同比增长5.3%的支撑下，网上零售额将同比增长6.8%，且虚拟商品网络零售额增速或将持续跑赢实物商品网上零售额增速。对于电商平台而言，国内业务的高质量增长将仍是电商平台的关键主题，而海外扩张仍是长期营收和盈利增长的推动力。维持对于阿里巴巴 和拼多多 的“买入”评级。