2024展望

展望新消费六大核心赛道

在消费增长放缓的大环境下，未来消费企业的核心机遇主要在以下六大赛道：懒宅经济、养生经济、宠物经济、单身经济、户外经济以及电商经济。

懒宅经济特别重要的一个表现就是预制菜的盛行。QuestMobile数据显示，2023年上半年我国网上外卖用户规模达5.35亿，占网民整体的49.6%；抖音热门商品销量排行Top10预制菜占据多达6席。

谈及养生经济，如今的养生群体日益年轻化。麦肯锡《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示，我国健康养生市场规模已超过万亿元，18至35岁的年轻人群占比高达83.7%。从“视健康为头等大事”的比例来看，中国以60%+高居第一，美国以37%位居第二。

中国宠物消费市场正在逐年扩大。艾瑞咨询数据显示,预计2023年底，中国宠物消费市场将达到3924亿元，相当于一整个丹麦的国民生产总值。 从细分品类来看，智能家居 产品最为畅销。2023前三季度，智能宠物窝的销量同比增长将近6倍，宠物智能玩具销量增长8倍多，远高于其它宠物玩具。$绿康生化(sz002868)$

单身经济也是周颖看好的消费赛道之一。数据显示，2022年全国结婚登记人数683万对，连续9年下降，较2013年已减半。高比例的单身人士将有望带动万亿独居消费市场。

随着疫情后的经济复苏，人们对户外突然很感兴趣。今年以来，“爬山徒步”相关的关键词搜索量同比增幅超400%，2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。90后、95后是新式露营中重要的消费人群，进一步带动营地灯、沐浴帐、气垫床产品的销量提升。

提及电商经济，直播电商的发展尤为迅速。整个电商呈现“从货架电商到兴趣电商”、“从头部直播到商家自播时代”、“从公域流量+私域流量到心域流量”和“从人货场”三维度到“人货场数”四维度的变化趋势。