东方甄选：吉林专场创新高，强大资源禀赋深度赋能成长

天风轻纺东方甄选 ：吉林专场创新高，强大资源禀赋深度赋能成长

■12月8-10日，东方甄选吉林专场（抖音+自营App）三天GMV达2.76亿创新高，其中自营品销售超1.55亿，多款农产品 快速售罄，特产成交订单超110万单。

我们估算自营App三天销售约8600万；12月10日App首次上线文旅产品，启动海南、云南、吉林三地联动文旅直播，相关产品销售1600万元。

■透过本次吉林行，我们看到

①地域行标签强化，人设定位差异化凸显，自22年6月出圈以来，天时地利打造独特基因；
②自营品表现亮眼，为未来成长注入更多品牌化元素，同时提升盈利能力；
③强大资源禀赋露出，本次活动受到吉林省文旅厅，省宣传部、省商务厅、省发改委大力支持；为东方甄选及新东方集团 业务开展强大赋能。
④东方甄选App首次上线文旅产品，借助品牌背书及文案、产品能力，对产业形成降维打击，丰富增长点。

■多平台布局稳步推进，本次App上线文旅产品，丰富平台商品品类，品牌日会员折上折等活动进一步提升会员福利、增强私域沉淀；双12开启淘宝直播，此前双11期间场观均超千万，有效增厚销售体量。

■我们持续看好东方甄选差异化定位及竞争优势，自营品牌口碑领先，抖音/淘宝/自营App各平台业务稳步成长，预计公司FY24-25利润分别为10.1/12.1亿人民币，对应PE分别为29/24x。