中国跨境电商崛起

上周，全球瞩目的“黑色星期五”促销活动正式拉开帷幕。“黑色星期五”是所有跨境卖家最重要的日子，其重要性就像是国内的“双11”“双12”。今年的促销活动，参与的平台除了亚马逊 、沃尔玛 等老牌电商，海外版抖音电商TikTok Shop、拼多多 子公司Temu等新兴平台也杀入战场。其中，首次参与美国黑五大促的TikTok Shop黑五美国市场订单量环比增长了205%；希音（Shein）“黑五”正式开场后全站订单量和消费金额显著走高；而今年9月才上线的Temu，更是展现出了惊人的爆发力。截止目前，Temu的日均GMV已经突破了150万美元，未来一年预期将达到30亿美元。

今年以来，中国跨境电商都不约而同地选择了出海，与亚马逊竞争最激烈的当属同样盯上美国市场的希音（Shein）和Temu。希音（Shein）早在去年便已经超越亚马逊，成为北美下载量第一的购物APP；作为“出海新人”的Temu，更是直接将国内的低价战术复制到北美市场在10月一举拿下美国iOS应用商店购物APP下载榜第一，超越了SHEIN和亚马逊。
中国电商崛起主要三个方面因素：一是国家持续出台涉及扩大跨境综合试验区范围、减税、跨境支付等支持政策；二是2023年海外“平价消费”兴起，电商渠道高性价商品具有较强的吸引力。三是相对较低的国际海运费用提升了行业整体的盈利能力。2023年三季度A股跨境电商板块整体实现营收149.32亿元，同比增长30.6%。展望未来，艾瑞咨询预计2024年、2025年跨境电商出口行业增速将放缓，但仍维持10%以上的年均增速。投资者可从以下几个方向进行布局：亚马逊链跨境电商、具备高业绩弹性的可选品类出海品牌、服装出口链。有关跨境电商板块的更多资讯，欢迎朋友们在评论区留言讨论！

投资顾问姓名：陈登峰
执业编码：S0600623040004
所属机构：东吴证券 福州五一北路营业部
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