厨房小家电8月数据简评——抖音+天猫渠道

天风家电孙谦团队厨房小家电8月数据简评——抖音+天猫渠道

厨房小家电主要品牌23M8合计同比增速（生意参谋+抖音口径）：
苏泊尔 同比-2.3%（年累计同比-14.3%，Q2同比-20.9%）；其中淘系-11.1%，抖音+27.3%；
九阳同比+6.3%（年累计同比-9.4%，Q2同比-7.6%），其中淘系-13.4%，抖音+161.6%；
小熊同比+14.1%（年累计同比+21.9%，Q2同比+26.7%），其中淘系+3.0%，抖音+107.1%；
摩飞同比+17.7%（年累计同比-8.9%，Q2同比-35.3%），其中淘系-5.1%，抖音+73.1%；
东菱同比+9.9%（年累计同比-32.0%，Q2同比-33.3%），其中淘系-16.5%，抖音+50.3%；
北鼎同比+3.2%（年累计同比-9.2%，Q2同比-22.9%），其中淘系-7.4%，抖音%+81.5。

渠道情况：8月天猫大盘表现较弱，同比-7.3%（年累计同比-4.9%，Q2同比-4.1%），主要考虑渠道整体需求疲软。同时抖音渠道多品牌销额持续保持正增长，但销售规模较天猫渠道仍待进一步发展。

分品牌看，双渠道合计，23M8九阳&东菱销额同比增速实现转正，苏泊尔降幅环比收窄；小熊仍保持双位数增长，表现亮眼。