双十一预售大战开启，化妆品谁最有希望突围？

双十一预售大战开启，化妆品谁最有希望突围？

据2019年天猫数据显示,双十一开始仅1小时,国货中的百雀羚、完美白记,外资大牌中的欧
莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛 7个美妆品牌成交便突破亿元,进入天猫双十一亿元俱乐部名单。展望即将到的双十一电商大促,华福证券认为可以关注两个方向：

化妆品：珀莱准、丸美股份 、上海家化 、华熙生物 。
华熙生物：新老产品放量,品牌矩阵多点开花。9月润百颜阿里护肤、天猫官旗同比+330%、+200%；米蓓尔、夸迪优异,2020年1-9月阿里GMV1.96、1.71亿元。
珀莱雅 ：解渴面膜、子品牌加速放量。9月珀莱雅阿里护肤同比+29%、天猫官旗同比持平,解渴面膜月销16万,但泡泡面膜基数影响仍存；彩棠、圣瑰兰突出,2020年1-9月GMV0.99、0.32亿元。
丸美股份：期待双十一大促表现。9月丸美负增长,但小红笔当月维持GMV326万元的不错表现。
御家汇 ：高基数下维持较快增长。御泥坊阿里护肤、天猫官旗同比+22%、32%,由氨基酸泥膜、美白小红瓶面膜持续拉动。
上海家化：玉泽加强直播爆发増长。9月佰草集负增长,玉泽阿里护肤、天猫官旗同比+224%、248%，9月玉泽转向薇娅直播投放。

电商代运营企业与电商龙头：壹网壹创 、若羽臣 。
若羽臣:母婴保健线上整体优秀。5大品牌合计GMV同比+116%,除美赞臣 外,其余品牌基本实现翻倍增长,品类线上化趋势明显。

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