银联苹果或就NFC支付合作 专家：天作之合

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2014年无疑是游戏业内公认的“IP年”，不少优质版权遭到各大游戏厂商疯抢，引发了一轮良性市场竞争。近日业界又有重磅消息传出，来自深圳的范特西科技已正式购得NBA官方正版授权，并将着手推出全新篮球题材手游及页游作品。又据知情人士称，范特西NBA题材新作已进入研发最后阶段，最快将于10月底开启内测。

强大的体育游戏研发能力

范特西科技成立于2008年，一直深耕体育题材游戏领域，旗下的模拟经营类策略页游《范特西篮球经理》拥有不错的玩家口碑，注册用户在去年突破3500万。由此看来，整个研发运营团队已经积累了一定的经验基础，并对篮球题材有着深入的理解，在面对NBA题材时自然拥有不小的先天优势。

雄厚的资金实力

虽然范特西官方没有公布此次签约NBA的合约细节，但此前曾有数据显示，NBA官方在电视游戏版权方面的合约总金额达到4亿美元，据此推算其手游页游授权费也不是一笔小数目。范特西能一举拿下手游、页游两大正版授权，可见其资金实力不容小觑。

NBA无与伦比的受众面

作为全球最受关注的篮球联赛，NBA在中国的3亿观众显示了其超强的影响力。所以NBA题材的手游、页游不但能吸引大批游戏爱好者，众多NBA铁杆粉丝也是其潜在受众，无疑是市场空间巨大的优质版权资源。

题材同质化困局下的蓝海

在国内题材同质化问题严重的手游市场，充斥着所谓“武仙三萌”的老面孔，稀缺的篮球游戏依然是一片广阔的蓝海。在拿到这一优质IP后，范特西究竟会推出何种类型的NBA题材手游、页游引发不少业内人士的猜想。目前市面上为数不多的几款篮球题材手游多是玩法单调的卡牌手游，已逐渐让玩家产生审美疲劳。而根据范特西此前几款作品的类型来看，其NBA题材新作极有可能是强调策略养成的模拟经营玩法，也正是填补市场空缺，抓住玩家需求的创新品类。

但这仅仅是笔者的推论，而一切悬念都将在10月底揭晓，我们也期待范特西能打造出一系列让玩家耳目一新的精品，打破目前市场上篮球游戏类型单一、玩法单调的陈旧格局。

对于外界传言，中国银联在接受南都记者采访时表示，目前暂未有相关合作信息。但多位接受采访的业内人士和第三方观察员均认为，在中国，苹果要推  出NFC支付，必须和中国银联进行合作。而双方的合作将改变当前中国移动支付的格局。
  据悉，以三大运营商、银联为主导的NFC支付技术尽管已启动多年，但是一直以来均不温不火。中信建投分析师于海宁认为，NFC最大的特点是需要硬件的支撑，除了智能手机，还需要支持“闪付”功能的POS机。行业发展之初，NFC手机与“闪付”终端形成“死锁”，都在等待行业的其他方先迈出一步。

目前，采用NFC技术的营销方式正在兴起，但并不普遍。过去，NFC应用的一大技术障碍是需要将NFC芯片嵌入纸张、塑料等各种材质的直销（call to action）材料中，比如信笺、海报、名片等等。现在，这种嵌入技术正逐渐走向成熟，NFC发展的技术障碍也随之消失了。尤其是带NFC功能的纸张的出现降低了NFC技术的应用成本，将更快地推动NFC的普及，而苹果拥抱这项技术也是迟早的事情。

  NFC技术将有助于改善营销方式，让数字内容的瞬时交付更加有效，比如无需再创建短链接。营销人员应该成为NFC技术的早期使用者，从而取得战略优势将自己与其他竞争对手区别开来；同时NFC也为那些想要树立高科技品牌形象并传达有价值的信息、收集消费者反馈的品牌提供了一个前所未有的机会。

尽管二维码风头正劲，很多分析师都认为NFC最终会取而代之成为流行的营销工具。这两个技术虽有着类似功能，都是连接现实世界和数字内容的桥梁，但NFC应用起来更加容易：用户想通过二维码获取数字内容可能需要N个步骤比如摸出手机打开扫描工具，而NFC则只需要用户的设备靠近信号标签即可。
  NFC的普及速度落后于二维码的一个主要原因是像苹果这样的受市场欢迎的智能手机制造商不太待见这个技术，不过幸好还有Google等科技巨头在为它的普及而努力，比如在2011年推出了Google Wallet；以及三星等智能手机制造商也早在2006年开始将NFC技术应用在手机上，为NFC的发展搭桥铺路。

移动互联时代，中国有近6亿用户会通过手机来工作和生活。面对这个庞大而诱人的市场，中国银联、电信运营商最先通过植入一片芯片来获取手机用户。
  不久之前，上海地铁、中移动以及浦发银行推出了NFC（近距离无线通讯）手机支付“秀”。每年运营890万人次、号称运营规模世界第一的上海地铁全网实现支持NFC支付。升级后的上海地铁手机支付系统用的是中国银联的标准和浦发银行的技术，支持的是中移动NFC手机支付。
  “银联的跑道，中移动的房子，浦发银行的应用。”浦发银行电子银行部副总经理薛建华告诉《中国企业家》。逾600台改造过后的闸机上标识着绿色的“中移动浦发手机支付通道”字样，刷一下NFC手机，“从询卡到闸机打开的时间，不会超过0.4秒。”
  NFC手机支付的发展最早可以追溯到2006年，中国银联看到它在便捷支付方面的优势，从该时起就与商业银行、手机制造商等在相关领域合作。在缓慢推进8年之后，终于有了出头之日。
  今春的整个4月，手机NFC支付的消息接连不断。10日，中国银联宣布在全国范围内已铺设和改造了300万台“闪付”终端，用于支持NFC手机和金融IC卡支付；22日，中移动透露，中国移动总部已经发文将给予每台NFC手机30元的补贴。仅此一项，预计中移动就将花掉9亿元。中移动同时还要求NFC定制手机默认绑定4G版NFC-SIM卡。
  NFC有望像蓝牙一样成为手机的标配。在移动支付市场上，以互联网公司为代表的第三方支付公司曾推出了二维码支付，但很快就看到了背景强大竞争对手的真正反攻，这是一个包含了运营商、银行在内的大联盟。
  
  运营商妥协
  日本通信运营商巨头NTTDoCoMo在移动支付领域的成功激发了中移动在支付市场上的野心。
  早在2004年，索尼公司以自己研发的非接触智能卡（简称非接IC卡）Felica与NTTDoCoMo展开合作。2006年5月，植入Felica芯片的NFC手机支付开始在日本全国范围内推广。发展到如今，NTTDoCoMo利用NFC手机无所不在地出现在人们生活中。
移动支付市场潜力无限。近日央行发布的数据显示，2013年全国移动支付业务规模达到9.64万亿，同比增长300%；移动支付业务笔数16.74亿笔，同比增长200%。移动支付主体众多，涉及到金融、通信、支付等诸多行业。
  2009年，中移动公布了自主研发的2.4GHz技术方案。而在此前，中国银联已经推出了国际市场上通用的13.56MHz移动支付标准。但中移动仍旧试图联合浦发银行进行相关应用和平台的开发。2010年，中移动还以398亿的代价购入浦发银行20%股份，从战略合作方变成第二大股东。
  2011年，央行开放支付市场。三大运营商也趁机争取到第三方支付牌照，分属中移动、中国联通和中国电信的中移电子商务、联通沃易付以及天翼电子商务同时获牌。这意味着，中国支付市场形成三股力量：运营商、中国银联和第三方支付机构。
  但中移动的野心更大，中移电子商务的目标是成为国内排名前三的支付巨头。NFC手机有三种主要的模式：NFC-SD卡、NFC-SIM模式和NFC全手机模式。在实现的效果、安全性、用户体验以及技术水平上，三者差别不大，它们的区别在于安全芯片的植入区域不同。
  运营商中移动一般会选择NFC-SIM卡模式，或是联合手机制造商生产NFC全手机。它可以通过对SIM卡的管理，或凭借自己在定制手机的市场控制力主导整个移动支付产业链的发展。至于NFC-SD卡模式，在手机支持的前提下，银行、银联和其它第三方支付机构等均可提供。
但凭一己之力想主导这个行业何其难也。中移动之外，还有另外两家运营商中国联通与中国电信；浦发银行身后，还有数十家银行和其它商业机构。产业链条上游，还有各类安全芯片的生产商。
  中移动标准本身也存在问题，2.4GHz虽然省去手机换卡的成本，但与已经存在的金融基础设施无法对接。这样一个非开放式的技术标准，遭到来自移动支付市场内各个主体的反对和抵制。
  与此同时，由于银联标准更为开放，适用于不同行业通联通用。所以，它能够获得中国联通、中国电信两家运营商及数十家银行的支持。NFC手机支付市场若想做大，就需要解决标准统一、安全测试等各种各样的问题。移动支付市场不需要一个行业主导者，而是需要中国银联这样的卡组织去整合协调各方利益，提高效率、降低成本。
  2011年下半年，中移动与浦发银行打造的手机支付平台与中国银联支付标准对接，移动支付标准终于统一。也是在这一年，中国银联移动支付项目组成立。2012年，央行正式发布中国移动支付产业标准。同年，中国银联移动支付项目组升级为移动支付部。
  此后的时间里，银联致力于推动包括国家、行业和企业三级标准的建立。中移动、浦发银行与中国银联的合作在这个过程中就已经展开。以浦发银行开发上海地铁手机支付地铁应用系统为例，它必须解决两个问题：首先是实现询卡到闸机打开的时间不超过0.4秒；其次则是实现手机支付的分段计价和结算功能。

移动支付（nfc）概念股：
  
  1、nfc芯片：达华智能002512、国民技术300077、长电科技600584、硕贝德300322。
  2、软件服务：天喻信息300205、生意宝  002095  、中科金财002657。
  3、终端设备：深桑达A   000032   、新大陆  000997  、证通电子  002197  、新国都300130、信雅达600571。
  4、智能卡提供商：东信和平  002017  、天喻信息300205、恒宝股份  002104  、新开普300248。
  5、解决方案商：拓维信息  002261  、卫士通  002268  、南天信息  000948  。
  6、ATM机：御银股份  002177  、广电运通  002152  、上海普天600680。
  7、nfc天线：信维通信300136。

在中国银联POS终端采购量占比达20%的新国都(300130.SZ) ，其董事会秘书赵辉对大智慧通讯社指出，POS终端只需植入一个NFC模块便可进行NFC业务，该NFC模块是从相关电子元器件厂商采购而来，成本约在70元-80元，单个POS成本从200元提升至300元左右。
　　赵辉介绍，Apple Pay采用NFC功能虽然能够对相关产业链厂商带来利好，但短期内并不会带来爆发性增长。各方利益主体的平衡、使用场景的完善需要时间。目前银联采购NFC功能的终端较多，而银行及其他金融机构甚微。

9月2日，新国都[2.46% 资金 研报]董事长刘祥在上半年投资者交流活动上表示，公司牵手范特西符合新国都切入互联网金融领域的发展战略，双方牵手后各项业务进展顺利，将在半年内推出涵盖手游和页游的重磅体育类游戏。
  8月20日，新国都公告，公司拟通过向特定对象非公开发行股份和支付现金相结合的方式购买范特西合计100%股权，此次交易共需支付6.9亿元，其中以现金支付2.3亿元，剩余4.6亿元以发行股份方式支付。作为国内领先的体育类模拟经营网络游戏开发商和运营商，范特西在成功获得NBA官方版权授权后，成为国内第一家正版化的篮球模拟经营类游戏开发公司。其《范特西篮球经理》、《梦之队》和《范特西篮球大亨》三款篮球模拟经营类网页游戏，取得了市场的高度认可，截至2014年03月31日上述三款游戏2011年以来用户累计充值金额约5.10亿元。
  范特西科技有限公司总裁汤政介绍，公司研发的新版NBA篮球网页及移动端游戏将在半年内推向市场，会努力做到让用户尖叫的效果。他认为：“中国需要健康娱乐消遣的娱乐方式，体育类似男人的肥皂剧，体育类游戏让广大男性在虚拟体育世界找到情感载体，只要是大家关注体育，范特西的游戏就有价值。”汤政同时表示，范特西将整合渠道资源，继续扩大体育类网页游戏业务规模，发展手机游戏的研发与运营，进一步提升自身盈利能力。
  刘祥则在会上坦言，新国都不缺技术，但在对互联网的业务生态和互联网的运营模式等方面仍有很大空白。他进一步介绍：“新国都作为互联网领域的新手，还需要大量的学，出于对互联网领域的布局，我们积极寻找类似范特西等有行业特点和优势的互联网公司来给公司原有业务注入互联网的基因，以便新国都未来完成以互联网业务为核心的资本市场主角。”