数据分析：2014国庆档《心花》票房预估_maijia1016

探探

14-10-01 10:56

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《心花路放》限时4小时点映院线看好

9月27日，《心花路放》在全国开启限时4小时点映，排片达15.13%，全国3000家左右影院均有排片，据微博认证 @电影票房当晚数据显示，影片票房高达2850万，不仅一扫影市近来低至3000万以下的大盘颓势，更带动整体大盘呈翻倍式回暖，也联手《亲爱的》等一众华语佳片，为即将临近的国庆档影市提前预热。由宁浩执导，黄渤、徐峥、袁泉、周冬雨、陶慧、岳小军、沈腾、张俪、马苏、刘美含、王砚辉、焦俊艳、郭涛、李晨、熊乃瑾、夏雨、刘仪伟、雷佳音等全明星阵容加盟的电影《心花路放》将于9月30日上映,同时《心花路放》也是2014国庆档唯一一部以 IMAX 格式呈现的华语影片。作为国庆档的唯一一部喜剧电影，《心花路放》9月27日下午15:00-19:00开启全国限时点映，全国3000座影院以近乎满时段的排片夺得先机，影片实时上座率更一度高达54.88%，单个影院更有93%的惊人上座率，在仅4个小时内收获2850万票房，势头猛劲。该片在多数售票评分网站赢得了超过8分的评分，斩获众多网友的好口碑。其百度指数、微指数更是超过同档期影片，成为国庆档最受期待的影片之一。
不少院线经理表示：“以目前的票房走势来看，《心花路放》联手《亲爱的》有望在短时间内回暖影市。”27日点映当天，不少影院更是全厅满场，出现一票难求的局面。据悉在长春万达影城重庆路店，《心花路放》单日单片实际总观影人数3352人，超该影院放映《小时代3》、《变形金刚4》时的纪录。而在之前16日、21日两次全国提前点映中，《心花路放》先是以0.7%的全国排片量占据了近10%的大盘票房。本月16日，电影《心花路放》在全国66个城市300家影院开启首轮点映，获得246万的票房成绩；21日开启二轮点映，在全国154家城市754家影院创下了542万的高票房成绩。9月27日的全国大规模限时点映，也将是电影《心花路放》上映前最后一次大规模点映，其点映规模更是创下内地市场近年来的新纪录。目前《心花路放》呈现的票房上升势头和网友带动超强口碑，也令人更加期待影片9月30日的正式上映。据相关人士预测，影片有望在9月30日上映之前凭预售提前斩获超1亿票房。
《心花路放》主要以黄渤和徐峥踏上了一条“疗伤之路”作为整部影片的开始，可惜旅程并未如想象中顺利，途中的美景和美女让两人一度崩溃。两个好基友带着一条名叫果汁的宠物狗，一路遭遇文艺女汉子袁泉、杀马特周冬雨、阿凡达陶慧、长腿女神张俪、东北老妹儿马苏，开始一番嬉笑怒骂的未知之旅。整部影片一反宁浩以往“脏乱暴”的风格，两个人的“西游”之旅除了有美女相配，一路风景也是色彩丰富，十分优美。谈及所谓的“转型”，宁浩表示：“我一直都是这个状态，给大家讲个故事。觉得有趣的事儿，我就给你讲一个。以前我可能不会拍一个情感故事，但是现在觉得情感这事儿我好像有点想法，有点了解了，那我就给你讲一个。”电影《心花路放》由北京映月东方文化传播有限公司、中国电影股份有限公司、北京小马奔腾影业有限公司、北京中联华盟文化传媒投资有限公司、北京唐德国际电影文化有限公司、北京仕林院文化传播有限公司、北京华盖映月影视文化投资管理有限公司、北京摩天轮文化传媒有限公司、黄渤工作室、东阳坏猴子影视文化传播有限公司、电影频道节目中心、猫眼电影共同出品，该片将于2014年9月30日国庆档“啪啪”上映。原标题：《心花路放》限时4小时点映票房近3千万院线看好。

探探

14-10-01 10:55

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心花路放闯十亿

本期嘉宾：
广东东莞中影国际影城总经理邓强
山西太原新影都排片经理都炜
重庆涪陵嘉裕国际电影城排片经理苏凯

实时电影票房：咚咚锵，票房客厅开张啦，小伙伴们快快来，今天的节目很精彩。国庆即将来临，我们为大家带来最激烈最精彩最刺激的国庆票房大战，本期特邀三位电影市场第一线的专业人士，影城的排片经理，看他们预期的国庆电影市场，看他们怎么看待网络购票的“倒逼”排片，是出乎你的意料还是和你共鸣无极限，不要走开，访谈更精彩。
实时电影票房：您认为今年国庆档票房最高将会是哪一部？预计会达到几亿票房？
邓强（东莞中影国际影城总经理）：最高应该是心花路放，电影在我们影城做了三次点映，效果很好，基本都是满座，而且观众的反响很好，电影从开始到结束观众都是笑声不断，我们也向观众做了了解，很多观众认为电影的票房要向泰囧看齐。
都炜（太原新影都排片经理）：最高心花路放，从目前来看，预计国庆期间全国排片将达到50%左右，去年全国国庆档总收入7亿元，今年从市场的增量看，国庆档总收入有望破10亿，心花路放将占据半壁江山，预估国庆档票房有5亿。
苏凯（涪陵嘉裕国际电影城排片经理）：国庆档应该是黄渤的天下，影城也会主打他的心花路放和痞子英雄，二者比较心花路放的票房会更好，一是宣传做得很好，二是点映的效果也挺不错，估计在国庆档可以砍下5－6亿的票房。

实时电影票房：您的影城有几个厅，心花路放、黄金时代和痞子英雄分别计划怎么排片，其它动画片呢？为什么这么排？
都炜：6个厅。排片还是以心花路放为主。痞子英雄会占到1个半厅左右。亲爱的因为不属新片，悲情片也不太符合节假日需求，会排半个厅左右。黄金时代是文艺片，不太适合国庆档期，3个小时的片长也是是硬伤，在一线城市文艺片会更有市场，二三线市场对文艺片的需求会比较少，估计会较好不叫座。国庆档的动画片竞争比较惨烈，有7部左右，但动画片肯定有市场，现在家庭的教育投资大，家长对孩子的兴趣爱好也比较重视，一般较长节假日都会陪同孩子看动画片，所以动画片还是比较有市场空间的，会占到百分之十五到二十的排片。而且通过动画片吸引更多人来看电影，比如孩子们看动画片，大人们看心花路放和痞子英雄什么的。
苏凯：8个厅。3个大厅和1个小厅给心花路放；痞子英雄给2厅；黄金时代由于文艺属性较强，和归来一样，可能更适合中年人观看，不是现在的主力观影群，排片会相对少一些，半个厅到1个厅。其它的2个厅会给动画片。
邓强：6个厅，具体排片上，心花路放三成多一些，痞子英雄的前期造势也不错，也会给三成的排片，黄金时代百分之十到十五的排片，黄金时代这类型的电影不建议在国庆这种档期，最好是错开节假日，避免与商业大片对撞。剩下的排片会给动画片。

实时电影票房：网络购票占您票房多少？媒体说猫眼联合心花路放预售会倒逼影院排片，您怎么看？
邓强：网络购票目前对票房的影响不是太大。我们现在的票房各种网络购票在百分之三十以内，会员购票占百分之四十，前台现金购票占百分之三十。但网络购票应该是趋势，中影做了中影通，以后购票都可以在这个平台里共享。
都炜：我们开展网络购票大概有三个月左右的时间，呈上涨趋势，目前来看比团购的比例要略高一些，大约占到3－4成。今后网络购票应该还会呈上涨趋势，一方面各个环节的推广力度很大，一方面符合白领等观影主力群的购物惯，因为有APP客户端，购票变得十分方便。猫眼预售倒逼影院排片还是有限的，而且这次是遇到了心花路放这样的电影。可能一些旧的电影院受到的影响会大一些，旧的电影院平时票房没那么高，可能更愿意接受猫眼预售吧。
苏凯：网络购票我们开展有一年多了，目前来看占票房的比例不是很高，大约在10%左右。网购对排片的冲击不会太大，目前我们是先排片，再将排片情况传上网。

实时电影票房：从档期特点、市场期待、电影类型、成片品质和明星阵容来看，心花路放无疑都是国庆档最受关注的电影，其一大众合家欢的类型适合国庆这样举国欢庆的氛围；其二徐峥、黄渤都累积了上佳的观众缘，是这几年观众最喜欢的明星之一；其三电影的自身品质在提前点映期间得到了充分的肯定，三位经理都表示电影的点映期间呈爆满态势，更有久违的加凳场面，其中两影城给予心花路放的排片量都占到半壁江山，预计全国排片量应该在40—50%之间。以国庆档10亿票房的容量来看，心花路放极有可能拿下5－6亿的票房，最终票房在8－10亿的区间，如果后势良好，则有望突破10亿。
黄金时代受限于文艺题材和片长，并没有得到排片经理们的青睐，从先期口碑不一的局面来看，黄金时代的票房之旅堪忧，或者如排片经典的建议，避开商业大片云集的节假日档期，对文艺片可能是个更好的选择，上半年的《白日焰火》可以算个例证，在全年冰点的春季档突围拿下1亿票房。
痞子英雄和动画片们均分了国庆档期的其它市场，动画片有全年龄段和家长陪同孩子观看的优势加持，也是影院节假日排片的必备良药，只看哪部动画更能得到孩子们的青睐。痞子英雄也得到了一定的关注度，有望拿下2－3亿的票房。

探探

14-10-01 10:52

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