时至2014年，上市公司涉足游戏业务的热潮仍然没有退却，北京商报记者注意到，仅在1月，就有科冕木业(
002354)、综艺股份(600770)、世纪华通(
002602)等公司相继宣布拟进入游戏领域，且颇为一致的是，这些公司自从套上游戏概念之后，二级市场的股价立马出现强势上涨，由此一时成为资本市场炒作热门话题。虽然游戏业务存在一定的盈利空间，但纵观去年以来涉足游戏业务的上市公司，许多实为传统业务企业，并不具备经营游戏业务的经验，这难免令人产生遐想：上市公司此举究竟是实干还是噱头？
纷纷恋上“玩游戏”
世纪华通日前因二级市场的股价异常波动而被迫停牌自查，事实上，世纪华通所谓的股价异常是该股被市场连续拉了八个涨停板，股价足足翻了一倍有余，从最初的7.3元/股涨至目前的15.6元/股，累计上涨114.24%。而促使世纪华通这只主营汽车配件的股票备受资金追捧的原因，则是由于该公司计划进入游戏行业，其在1月22日公告称拟花18亿元收购两家游戏公司。
北京商报记者注意到，类似世纪华通这种套上游戏概念后股价便出现狂飙的案例并不在少数，这种现象几乎成为去年至今资本市场的一道“风景线”。
根据公开数据统计，目前A股上市公司中涉及游戏概念的已达到47家，其中关注度较高的有华谊兄弟(
300027)、天舟文化(300148)、顺荣股份(
002555)等。华谊兄弟自2013年7月24日公告了拟6.72亿元收购银汉科技50.88%的控股权后，该股顺势涨停，并连收近四个涨停板。天舟文化套上游戏概念后的市场反应更为剧烈，该公司在2013年8月27日公布拟斥资12.54亿元收购北京神奇时代网络有限公司100%的股权后，当日股价也直接以涨停价开盘，且此后的九个交易日里，均以无量涨停收盘。顺荣股份的经历与天舟文化类似，该公司自2013年10月10日披露拟收购上海三七玩网络科技有限公司60%的控股权后，股价也连封九个涨停板。
对于上述现象，北京的一位市场分析人士指出，“资本市场都热衷追逐概念和题材，去年是移动互联网大肆发展的一年，各类游戏如手机游戏、网络游戏恰好是最好的炒作由头。在这样的背景下，上市公司一旦套上游戏概念，自然而然就会被市场拿来爆炒”。
北京商报记者发现，目前上市公司涉足游戏业务的方式主要有三种，其中并购游戏资产是大多数上市公司采用的方式，例如前面提及的华谊兄弟、天舟文化和顺荣股份都是并购了标的公司的控股权。第二种方式是自己成立专门做游戏业务的子公司，比如七喜控股(
002027)，该公司在2013年9月10日晚间公告称分别出资500万元设立两家游戏子公司——广州善游网络科技有限公司和广州畅游网络科技有限公司。第三种方式是与游戏厂商合作开发游戏产品，旋极信息(
300324)便是其中的典型，去年7月17日，该公司公告称拟用5670万元通过增资和受让股份形式入股手机游戏公司上海索乐软件有限公司，并将持有标的公司18%的股份。
致上市公司热衷游戏
事出必有因。在分析人士看来，上市公司纷纷涉足游戏行业是多重因素在推动。针对这个问题，财经评论员陈剑炜在接受北京商报记者采访时分析指出，一方面，有些传统行业的上市公司可能在尝试投资新兴的行业。“游戏是一个新兴的行业，很多上市公司除了自己的主业之外，也没什么事干，而现在要继续投资传统行业的话效益又不太好，公司又有一些闲钱，便尝试投资一些新鲜的项目，看看有没有回报。因为资本是逐利的，并没有说只能投资固定的行业。”陈剑炜解释道。另外，也不排除有些上市公司可能是利用游戏项目来圈钱。陈剑炜表示，“因为现在手游、网游行业很火，很多PE公司都会关注这些项目，所以有些上市公司就通过参与这些项目，把游戏公司做起来，不指望它赚钱，但指望它卖个好价钱”。
而南方基金首席策略师杨德龙则分析认为，有些上市公司涉足游戏领域可能是为了通过这个热点来提升股价，这可以从往年的经验中看出一二。“2000年时，互联网曾掀起一股热潮，市场都在炒互联网的题材；2005-2007年之间，房地产很火，很多上市公司也争相投资房地产；前两年市场又在炒矿，轮到现在是游戏了。”在他看来，上市公司的股价因此被市场炒高后，如果大股东想出货的话，就可以卖个好价钱。
当然，也有上市公司涉足游戏可能是为了持续获得现金流。上海一位熟知游戏业务的人士表示，“在游戏行业中，想稍微赚点钱是不难的，像代理一些产品，或者做一些和火爆的游戏相类似的游戏，再进行收费，这样还是能赚点现金流的。比如，网页游戏就可以看到一种赚钱的模式，它的模式已经比较成熟了，大家可以想象一下，网页游戏从2006年左右就已经崛起了，但现在还是可以在各个网站的网页中看到这类游戏的广告”。他表示，在游戏领域赚钱或许并不难，但是想赚大钱、持续赚钱还是比较困难的。
上述分析人士的观点似乎在数据中也能得到体现，据《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年国内的游戏玩家数量已经达到4.9亿人，同比增长20.6%，游戏销售收入达831.7亿元，同比增长38%。也就是说，上市公司蜂拥涉足游戏业务并非完全是头脑发热，看起来颇为可观的市场数据恐怕也是其中的支撑力量。
其实，在政策的层面上，国家也将对游戏产业有一些扶持，这可能也是一种刺激。此前国家新闻出版广电总局副局长孙寿山曾公开表示，会对游戏作品的审批适时开放绿色通道，并鼓励网络游戏出版企业与传统出版企业进行合作。而上市公司不论是出于何种目的涉足游戏业务，是在玩噱头，还是真实地想做游戏业务，都很难一概而论。以自己设立游戏子公司的七喜控股为例，尽管如今已时过五个月，但该公司目前仍没有任何游戏产品推出。据该公司的董秘称，今年上半年推出游戏产品的可能性也较小。
易成行业牺牲品
在游戏业务的盈利方面不难看出，像中青宝(
300052)和掌趣科技(
300315)这些主营游戏业务的老牌公司确实拥有较好的盈利。以2013年度的业绩为例，中青宝预告去年能盈利5100.07万-5600.83万元，较2012年度的1669.2万元同比增长205.54%-235.54%。掌趣科技的表现也不俗，该公司预告称2013年度实现了净利润1.44亿-1.6亿元，比2012年度同期增长75%-95%。
然而，如今纷纷涉足游戏的上市公司普遍是游戏领域的“新秀”，除前面提及的世纪华通、七喜控股、顺荣股份是传统行业的公司之外，
大唐电信 、
星辉车模 等公司也都是传统行业的公司。那么，这些主营传统业务的上市公司能否在游戏这个蓝海中站得住脚，让我们拭目以待。
北京一位并购了游戏公司的上市公司高管在接受北京商报记者采访时直言，“如果一家公司是为了一个概念，实际上并不具备足够的能力和技术去做这件事情，那有极大的可能会成为游戏行业的牺牲品”。从游戏的发展趋势来看，尤其是手游行业，毫无疑问有比较大的利润空间，但想在这个行业中真正赚钱却并非易事。“手游的生命周期比较短，一般一款游戏的寿命只有3-6个月，而能赚大钱的游戏的概率也只有万分之一到万分之五，况且一家公司能持续出好游戏的可能性也极低，就算当年很火的游戏《愤怒的小鸟》的开发者Rovio公司，其实之前已推出了很多游戏，但也只有这一款是很火的。游戏的盈利并不稳定，它是一个比较短命的行业。”陈剑炜对北京商报记者如是说。在他看来，用户和玩家喜不喜欢一款游戏也有很大的偶然性，其中最典型的就是腾讯在微信上的游戏，其实都是一些很简单的游戏，但为什么还会这么火？就是因为大家都在玩微信的原因。
而这也正预示了游戏行业的风险性。前面提及的上市公司高管指出，如果传统企业去做游戏业务，风险相对来说还会更大。“做游戏业务很重要的一点是是否能推出对路的、受欢迎的游戏产品。以并购游戏资产的方式来看，虽然标的公司本身有一些业务骨干，但也要看怎么来捆绑这些人才，比如传统的方式是对赌和签订条款，但其实只用这种方式是远远不够的，因为你需要后续的融合，你还要把他们融合到你的业务中来，这个很重要。”他告诉北京商报记者，上市公司若做游戏业务，必须要看有没有适合的人才去做、公司是否具备掌控这个业务的能力，如果欠缺了这些，可能短期看起来还很风光，但假以时日，放个两三年，可能就失败了。
杨德龙在接受北京商报记者采访时表示，“不难感受到，上市公司的这些行为难免都有追热点的感觉，因为现在游戏比较受市场欢迎，去涉足的话可以提高股票的市场关注度”。面对市场对套上游戏概念后的股票的炒作，杨德龙提示说，中小股民参与这样的炒作有较大的风险。“投资一只股票的话还要看这家公司的主营业务怎么样，光靠这个新业务其实是没有什么大戏的。所以对于这样的公司还是要谨慎，因为它的主业并不是做游戏的，将来能不能赚钱还是另一回事。这些股票，概念炒过去之后，股价还会跌下来的。”杨德龙表示。
刘liu1996
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