央视广告招标火爆 中视金桥飙升9%

央视广告优势凸显 中视金桥借势飙升

2012-11-20 来源：证券时报网 作者：吕锦明

日前，央视广告经营管理中心副主任何海明宣布，2013年黄金资源广告招标预售总额为158.8134亿元，比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%，创下19年新高。另据报道，茅台、五粮液 和国美等三家企业计划合计斥资10.66亿元瓜分《新闻联播》报时广告，金额较上一年度高出62.5%。其中，五粮液出资4.99亿元、茅台3.52亿元、国美2.15亿元。

受上述消息提振，在港上市、有代理央视广告时段业务的中视金桥（00623.HK）昨日被借势炒高并显著跑赢大市，收盘大涨8.9%，以接近全日最高价的3.69港元报收。香港阿思达克报告指出，截至今年6月底，中视金桥持有现金接近12亿元，占当时市值比重高达83%，这也可能为外界带来对公司派发股息或回购股份的憧憬。

央视广告招标火爆揭产业冷暖
2012年11月20日 07:56 来源： 上海金融报 【字体：大 中 小】 网友评论

　　日前，被称为"中国市场风向标"的2013年中央电视台黄金资源广告招标结果揭晓。据悉，今年共有来自全国的251家企业参加招标，其广告招标总额为158.8134亿元，创历史新高，比去年增加16.2377亿元，增长11.388%。

　　企业预期经济前景乐观一直以来，央视黄金资源广告招标被视作"中国市场风向标"，它能够反映的是企业对经济前景的预期及乐观程度。

　　据权威研究报告显示，今年上半年，中国广告市场投放总额为3231亿元，同比增长4.2%，为近5年来增幅的最低。报告指出，受我国出口减缓及经济发展进入调整阶段等因素影响，企业主在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎。但目前，国内经济发展方式由投资驱动向消费趋向的转变，也有望刺激企业加大对广告的投入。

　　在GDP增速放缓的背景下，此次央视黄金资源广告招标金额仍然保持了11.39%的增长，高于GDP增速。而此次招标竞购大会报名企业的数量更超过历年，再创新高。这也意味着，虽然全球经济形势存在诸多不确定因素，中国经济增速也有所放缓，但企业家们对于未来仍表示出充足的信心，并希望把握住转型期的机遇，实现企业在品牌等各方面的升级。