下载
登录/ 注册
主页
论坛
视频
热股
可转债
下载
下载

众乐乐不如独乐乐 视频网站版权分销让位独播

11-09-08 22:13 2675次浏览
hysoka
+关注
博主要求身份验证
登录用户ID:
2011年09月07日 00:23 来源: 信息早报

这是最坏的时光,也是最好的时光。当版权价格随着CPI漫天飞舞之时,当在网上看影视剧也要忍受插播小广告之时,充满肥皂剧情的土豆网终于上市了、骂声不断的《新还珠》让视频网站分销商赚疯了、视频网站的高清画质终于可叫板电视了……

  大部分视频网站虽然还在借钱过日子,但投资方已认可了其盈利模式。版权价格再高,用户还是可舒心地窝在沙发里找到最新版的电视剧来看。用户,这看似是绝对收益者的巨大团体,成为视频网站竞争大潮中致胜风眼,“得用户者,得天下。”

  “在经历了‘野蛮生长’、‘诸侯割据’、‘版权争夺’这几个残酷的阶段后,视频网站整体的格局和发展方向逐渐成形,视频网站未来的竞争主要来源于风格化方面,如何凭借你的实力粘住客户,带来流量和知名度,是最关键的”,乐视网COO刘弘告诉记者。

  157部独家“垄断”黄金档三年

  近日,记者从“2011乐视剧峰战略发布暨广告招商会”上获悉,乐视网近期获得157部尚未播出的独家新剧,片单中不乏有《山楂树之恋》、《藏心术》、《男人帮》、《新京城四少》、《后宫·甄寰传》等一系列大剧。

  “乐视网今天公布的157部独家剧,共计5300余集,多数已安排至一线卫视黄金档三年的播出期,如《男人帮》、《非诚勿扰》、《后宫·甄寰传》可谓未播先火,目前已被多家卫视台锁定为黄金档剧目。”


刘弘介绍,乐视网目前拥有的独家影视剧已经占到2011年市场总量的70%,以及超过2012年、2013年市场总量的30%以上,成为国内最强的独家影视剧网络版权平台。


  广电总局公布的数据显示,2010年全国电视剧产量为405部,约1.4万集,为5年来最高。预计未来几年,我国电视剧产量将在每年1.3万集至1.5万集之间波动。


然而,尽管产量不低,却不是所有剧目都有机会登陆卫视电视台播放。数据显示,每年的电视剧产量与播出的比例为5:3,即40%已经生产出来的电视剧将无缘电视台。


  针对这一情况,乐视网的157部未发的独播新剧优势又在哪里?“乐视网购买的电视剧一定是未来三年内最热门的”,刘弘告诉记者,“乐视网的版权团队在业内拥有极高的影响力,从2004年开始,乐视网就组建自己的版权购买团队,经近7年的沉淀,拥有了一系列科学详尽的片源筛选方式


另外,通过多年积累,乐视网与出品方上下游都建立了密切稳固的供求关系,往往片子的剧本刚出来,我们就开始根据剧本进行初轮选择,我们对团队的要求是:一定要拿到一线卫视频道未来最热播的片子。”


  “分销”让位“独播”

  据悉,乐视网将于9月下旬推出“乐视独播剧场”栏目,该“独播剧场”将播出乐视网拥有独家版权并且不会进行分销的黄金剧目


此举对其它视频网站来讲,无疑是一颗重磅炸弹。独播频道的推出,预示着乐视网的营收思路将发生巨大的转变,与此同时,独播频道对用户的分流也将波及到整个互联网视频行业,版权竞争会切实地转化为用户资源的竞争。


  手中有粮,心中不慌,互联网知名分析人士易方寒指出,就目前的资源而言,如果乐视网要做真正的独播,而不再将网络版权进行分销,那么其它视频网站或将面临“断炊”。

  作为国内首家也是唯一一家全内资视频网站,乐视网的中报成绩令众多投资者眼前一亮,2011年上半年乐视网营业收入2.23亿元,较上年同期增加118.79%;净利润0.58亿元,较上年同期增长87.55%。其中,网络视频分销收入暴增369.1%,占总收入52.47%,成为拉升公司营收最主要的动力。

  “版权分销过于频繁,造成的直接结果是,所有网站拥有同样的影视剧,对于用户来说看哪家区别不大,其意义仅体现在视频网站资本运营方面


未来,乐视网将把注意力放在客户关注度和网站的风格化方面,这也是建立独播剧场的目的”,刘弘强调,“独播剧场的独播影视剧占乐视网影视剧库中影视剧比例并不大,因此,独播剧对于版权分销的收益在短时间内影响并不大


另一方面,我们相信,随着用户关注度的提高,收费部分和广告部分的收益将大幅增加。”
打开淘股吧APP
1
评论(10)
收藏
展开
热门 最新
kenrich

11-09-21 08:53

0
对于炒作 怎么炒都可以 只要钱足够多 傻人足够多
没有新闻 傻子就没有兴趣

先不说LETV造假不造假
就它能否在视频网站胜出 还是一个大问题
给市梦率就是汉王科技的下场
cny3cny3

11-09-21 08:49

0
酷6网放弃购买版权视频 宣布转型社区化
cny3cny3

11-09-21 08:48

0
多家或跟进版权更激烈

  某上市视频公司相关负责人认为,独播权重提更像一种带有威胁意味的竞争策略:第一,能警告竞争对手:“我有资源,你不合作就死定了。”以提高版权分销的议价能力;第二,可以联合版权方给热门剧集造势,加强产业链合作;第三,真正的独家对用户具有巨大诱惑力,可以大范围黏住用户。

  该人士强调,乐视网的独播意图不意味着就此终止与其他网站的版权分销合作,但视频行业排他性的独播风险顿时加大,版权竞争将更为激烈,至少资本的游戏将继续深化。

  据悉,包括优酷网、搜狐视频、奇艺网在内的长视频网站今年均加大了采购力度。优酷网总编辑朱向阳曾透露,今年版权采购成本增加了50%。记者获悉,国庆节后,刚刚登陆纳斯达克的土豆网也将与版权方开展“大动作”,涉及排他性的版权合作。

  值得一提的是,围绕版权争夺,各视频网站已经渗透到版权行业上游,普遍采取“以投代买”的方式,直接投资或者合资参与影视剧制作,以便保证第一时间获得该剧网络版权。拥有此热情的视频网站基本涵盖全行业。

  腾讯视频近日联手快女打造了一系列青春题材“微电影”,并于知名导演陆川达成合作,将拍摄一系列单元电影。而优酷网和土豆网分别围绕其优酷出品和“橙色盒子”深耕自制剧集。搜狐视频首席运营官刘春也透露,搜狐视频将在自制剧以及纪录片题材的制作方面加大原创力度,“尤其是在抗战题材方面,今年会有一系列的动作”。奇艺网方面也在年初宣布了“奇艺出品”战略,称其首部自制剧《在线爱》开播前广告营收总额已过千万,基本收回成本。

  而搅起“独播”争议的乐视网也刚刚宣布“乐视制造”原创战略,包括自制栏目、网络剧和扶持微电影的“圆梦计划”。其中,圆梦计划的启动资金就高达2000万元人民币,用于扶持草根编剧、导演。在网络剧和自制栏目方面,每年各投入5000万元。整个自制战略每年投入将超过1亿元。

  但分析人士也指出,“以投代买”可以保证片源,但投资账期较长,也不能保证是否该剧完成后继续热门并卖出好价钱,风险极大。

  商报记者 张绪旺/文 田艺/漫画
hysoka

11-09-09 23:42

0
刚刚去看了微电影《冰山》,似乎是没看懂,或许是自己不是GAY吧。


乐视网搞微电影,独播剧,圆梦计划,看来似乎不会成功的。



乐视网太多触角了,希望它能专注做点实际的东西,其实,视频网站并没有迷失,成功就在大洋彼岸,最近转了一篇关于Netflix的文章,里面的方法还是不错的。



乐视网树敌是肯定的,毕竟同行相轻是商业游戏规则之一嘛,个人感觉乐视网现在需要的是解决几个问题:



1、子弹(融资来的钱)马上用光了,即使滚雪球也不能hold太久的,下一步是向银行借债?发行企业债券?增发股票?还是什么?总之,需要解决子弹的问题,视频版权大战既然按照刘弘说的版权价格并不离谱,那么就需要更加大量的子弹来继续这场现在还看不到曙光的战争。



2、乐视网的地位问题,这需要的不仅仅是乐视网自身的努力就能够达成的,还需要天时、地利、人和,关键就是运气吧,乐视网现在缺少的就是自己网站品牌的认知度,中国网民里面不认识乐视网的我看不少于90%。



3、乐视网的明天在哪里?现在居然没有很明显的看到,三网融合?扯谈,国家都不怎么上心。手机端、电视剧、电脑端,3块业务的大力发展,也没有看到太多实质性的措施,虽然业绩报表很好看,但是危机依然悬挂在头上,而且没有丝毫的减少,这是一场没有退出的战争,不赢,就只有死(或者被收购)。



4.二级市场上,乐视网的走势也因为前期头部的套牢盘太多而退却了,估计这次调整不会那么简单,21.87这个前期低点,看样子是守不住了,那么只好继续下看18.7,至于以后怎么样,到时候再说了。




尼德霍格

11-09-09 17:50

0
这个乐视网,新闻最多,但去网站看看,片子根本不多
片子最多的是PPTV
youxian

11-09-09 17:47

0
DVD已经闲置很久了。只要乐视在数字发行这块精耕细作,将来就有立足之地!
odysseus

11-09-09 10:18

0
是啊,独播的确需要很大的勇气和很独到的眼力。不过从长远看,这是必须做的。
刷新 首页上一页 下一页末页
提交