乐视网刘刚：视频网站增量广告收入来自电视_hysoka

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2011年08月23日10:13 来源：和讯科技作者：胡新月

　　和讯科技消息 2011(第十届)中国互联网大会于8月23日至25日在北京国际会议中心举行，和讯科技作为支持媒体将进行全程跟踪报道。

本届互联网大会以“网络中国——责任与活力”为主题，围绕互联网与服务、互联网与先进文化、互联网与民生等三部分内容展开深入探讨。大会期间，乐视网副总裁刘刚接受了和讯科技的采访。

在2011互联网大会期间，乐视网副总裁刘刚对和讯科技表示，广告已经成为行业当中非常主要的力量，同时，今年的视频网站有大量广告收入的增量预算来自于电视预算。

　　刘刚认为，乐视在互联网视频行业其实应该算是非常独特的，包括我们依赖于自己非常独特的收入模式，去年8月在深圳创业板上市，其实我们上市最核心的原因就是，我们不是依赖于单一收费模式，我们是三个模式，包括版权分销，稳定收费平台的业务以及广告收入，这三者在整个公司当中是三足鼎立，比较均衡的。

这一点也是支持乐视目前相对比较理想的资本状况的原因。

　　以下是访谈实录：

　　和讯科技：各位和讯的网友大家好。在互联网大会现场，我们今天有幸邀请到了乐视网副总裁刘刚先生，刘总您好！

　　刘刚：和讯的网友朋友们，大家好！

　　和讯科技：今年互联网大会的主题是“责任与活力”，您是怎么理解这两个词呢？

　　刘刚：我认为一个企业在行业当中生存必须要有自己的责任，还要秉持自己的道德和原则，做好自己该做的，把公司发展好，让每个员工和股民获利，这是我们基本的责任。活力我觉得是这样，互联网本身是一个高速成长的行业，活力就是每一个企业要找准自己的方向，充分发挥自己主要的特点，高速成长，这是最主要的活力。

　　和讯科技：我们知道您是在乐视主要负责广告业务方面，不知道您怎么看待现在整个视频行业的广告业务呢？因为大部分的视频网站都还是以广告为主。

　　刘刚：其实视频网站应该说发展到2011年现在的状况，整个广告已经成为行业当中非常主要的力量，可以说异军突起。

今年整个视频行业的整体数额会达到一个非常高的标准。而且非常令人欣喜的是，我们不仅和很多互联网的同行们和伙伴们在竞争，同时今年的视频网站有大量的增量预算来自于电视预算，来自于整个的全媒体领域的预算。

所以视频网站其实在整个互联网当中，它的广告发展的综合范畴和空间都是最大的，所以我觉得今年是特别有机会的。

　　和讯科技：前一段时间有互联网泡沫，可能对广告来说数字上会稍微有些增长，但是如果说互联网发展受到一定局限或者是遇到一些困难的时候，会不会广告受到的影响也会比较大呢？

　　刘刚：其实广告本身并不取决于互联网一个行业，广告是一个全行业的问题。中国这20年的经济发展，整个消费品业个人消费能力的增长，有消费市场必然有广告推动，所以广告其实总体所受到的带动是靠整个国民经济和个人消费力的，在这一点上，我们觉得至少还有一个相当长的可发展的黄金时间。

　　和讯科技：您认为做视频网站理想的模式应该是广告为主的盈利模式吗？包括乐视现在整个的盈利模式怎么分成的呢？

　　刘刚：乐视在互联网视频行业其实应该算是非常独特的，包括我们依赖于自己非常独特的收入模式，去年8月在深圳创业板上市，其实我们上市最核心的原因就是，我们不是依赖于单一收费模式，我们是三个模式，包括版权分销，稳定收费平台的业务以及广告收入，这三者在整个公司当中是三足鼎立，比较均衡的。这一点也是支持乐视目前相对比较理想的资本状况的原因。

　　和讯科技：其实网站还是以广告为主？

　　刘刚：是这样，其他网站，包括我们同行的一些视频网站，在他们上市IPO的时候，在概念上其实他们集结了版权分销、内容运营，但是实际上绝对份额90%以上还是来自于广告，目前他们结构整体的优化程度是远远不如乐视的。

　　和讯科技：乐视未来在广告上有什么新的打算和计划吗？

　　刘刚：广告运作很简单，是拼运营和品牌的。今年是整个乐视的品牌年和广告年，就是要把我们品牌影响力充分发挥到极致。

在整个广告作品上，在技术应用上和多屏的广告产品上我们会有些大胆的创新，来推动我们整个广告的成长，今年整体广告比去年有超过50%的成长。

　　和讯科技：很多业内的专家觉得视频现在面对一个困局，就是大家都在用高的价钱来买断版权，不知道您怎么看待这种发展的趋势？

　　刘刚：其实版权的价格上升是一个价值的回归，因为互联网现在已经成为一个人们生活中所必备的一个工具，已经不是一个媒体。

在一个有几亿网民的空间里面，大家有对于影视剧作品的消费，基于几亿网民的基数来说，本身价格的上升其实是理所当然的。

只不过有可能整个互联网行业，特别是视频行业，整个收入的增幅有可能赶不上版权价格的增幅，所以大家觉得压力很大。

这个稍微有点滞后了，但是我觉得这个事情应该是在很快的一两年、两三年时间里面就会慢慢趋于平衡。

就是说收入的增幅会慢慢赶上整个版权价格的增幅，这个事情我觉得其实是不用担心的，因为最终是由市场来决定的，最终是合理的。

　　和讯科技：目前乐视在版权的整个收益当中占总收益的多少？

　　刘刚：超过50%。

　　和讯科技：感谢刘总，谢谢大家！

　　刘刚：谢谢各位网友！

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