海信电器——电视革命的拓荒者

海信的真正可怕之处在于他要转型做互联网服务

到底是IT电视化，还是电视IT化，ITV的这步棋能否走好至关重要。
兄说的很好，用PAD代替遥控，真的是产业的重大突破，海信可能会逐步侵蚀其它竞争对手的市场份额。

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海信电器看了一下。市值才100亿， 真的不大。

早就知道了，公思要做三网融合的龙头

我的想法是未来电视是网络点播系统和娱乐终端的集合体.其实很容易实现的.电视最终的方向就是能快速启动,操作方便,结构简化不易损坏,自动容错纠错,突出娱乐功能的电脑.海信用PAD代替了传统遥控器作为控制器是一种巨大的进步,希望能进一步优化控制器,保持领先的技术优势,确立新电视的标准.要申请专利啊.

没人吹，只是希望大家理性讨论。

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海信这次虽抢占了先机，但能否爆发，还是要看市场的认可程度及海信的推广能力。

使劲吹

这篇文章分析得还是很深入的，海信作为全球第一家推出该产品的企业，他是整合了各方力量的，如果前期宣传和营销推广工作做得好，将大有可为。这是电视机产业新的发展方向。

美国正加速推进电视和互联网的融合。其中的主角就是智能手机和平板终端等便携终端。此前配备在电视上的很多基本功能都将以Web服务的形式向便携终端转移。电视向“智能化”发展的前提就是与便携终端和Web服务的融合。 

　　“真的有必要使电视实现‘智能化’吗？”，这一让电视厂商头疼的讨论正在美国等国家不断扩大。 

　　将作为媒介的电视与互联网结合，实现新服务的“智能电视”呈现出了前所未有的盛况。但在两种媒介的融合过程中，处于核心位置的并不是大屏幕电视，主角而是正在迅速普及的智能手机和平板终端等便携终端。 

　　关键词是“多屏幕”。目标是组合平板电视的大屏幕和便携终端的小画面提供新服务。在实现便携终端收看电视节目和视频点播（VOD）的同时，便携终端还使用了电视和录像设备的遥控器功能以及视频检索与推荐功能。实现这种电视与便携终端的合作功能时，连接电视和便携终端的便是Web服务。 

  重要的是，上述并不是将便携终端用于大屏幕电视辅助用途的趋势。相反，电视的很多基本功能都将经由Web服务转移到便携终端上。组合电视、便携终端和Web服务这三者，创造出“作为系统使用的新电视”的潮流正蓄势待发。 

对网络视频的危机感起推动作用

  象征着多屏幕化的举措是美国大型有线电视（CATV）运营商时代华纳有线公司（Time Warner Cable，TWC）从2011年3月开始提供的新服务。该公司提供的CATV节目可利用美国苹果公司的平板终端“iPad”收看。这便是名为“TV Everywhere”的举措。 

　　如果是TWC的CATV和互联网连接两项服务的签约用户，无需再支付追加费用，可利用iPad收看100多个频道的电视节目。虽然只能在自己家中收看，不过该服务对于主要提供电视服务业务的CATV行业而言是一项崭新的冒险。2011年4月，旗下拥有音乐频道“MTV”等的美国传媒巨头维亚康姆（Viacom）以“向iPad发送的内容违反合同”为由，起诉了TWC。即便如此，CATV行业的多屏幕化进程也没有止步的迹象，继续前行的可能性较大。 

　　这种趋势的背景在于基于互联网的低价位电视VOD服务的兴起。具有代表性的事例是，美国Netflix公司的服务签约数2011年3月底比上年同期增加63％，达到了2280万件。虽然很难单纯作比较，这个数字已经与美国最大的CATV运营商康卡斯特（Comcast）的签约数基本相同。 

  CATV每月的费用一般为50～100美元左右。而Netflix的VOD服务则便宜许多，每月只有8美元左右。信息通信综合研究所主任研究员志村一隆分析，“美国消费者对高额的CATV服务不满。因此，提供低价服务的对手一出现，CATV行业便急忙推出了多屏幕化”。如果不能通过新服务增加附加值，用户将会中止合同。正因为有这种危机感，CATV运营商才无法停止冒险。今后，将互联网作为传输路径，以便在外出时也能利用便携终端收看CATV节目的服务将会不断问世。 

CATV行业将重点放在Web技术上

  TWC推出的多屏幕化的本质在于，CATV行业大幅转向采用Web标准技术 。在这项全美签约用户约有6000万的庞大业务中，使电视节目等视频内容在以互联网为中心的IP通信网上流通，采用将Web服务与电视联动的“HTML5”等Web描述语言将势在必行。在康卡斯特担任Fellow的Mark Francisco指出，这一趋势将使“此前被称为‘电视’的产品发生巨大变化”。 

　　便携终端将对在电视中应用Web标准技术起推动作用。那么，为何这个角色无法由具备联网功能的电视来担任呢？这里主要存在两大障碍。

  首先，提供Web服务的技术平台因企业而异。企业要想向电视提供服务，就必须支持多种技术平台。即使改进与用户界面（UI）和Web服务的联动等，准备符合不同企业标准的服务和内容也会花费精力和成本。 

　　另一个课题是为期10年左右的电视换购周期。Web标准技术的进步极其迅速。如果以与Web服务的联动为前提，目前的电视会立即成为采用过时技术平台的单纯显示器。今后，即使高性能化得到推进，刚刚购买平板电视的很多消费者是否会立即换购也无定数。 

　　便携终端之所以备受期待，是因为能够一举解决这两个问题 。便携终端的硬件发展速度比电视还要快，而且已经开始支持拥有实际业绩的Web标准技术。在Web服务中积累了丰富经验的大量技术人员可立即着手开发服务。 

　　以多屏幕化为前提的技术开发目前主要在两大领域中进行。分别是“视频发送技术”和“与Web服务联动的新服务”。该如何通过“作为系统使用的电视”吸引用户呢？对此起推动作用的技术平台的完善以及智慧的较量正在全面展开。 

通过HTTP发送视频，对比特率进行自适应控制 

　　2011年6月。在世界四大网球公开赛之一“温布尔顿锦标赛”期间，英国公共电视台BBC实施的互联网视频发送实验吸引了广播电视及互联网行业的关注。因为在直播比赛的实验中采用的发送方式就是被认为有望实现电视多屏幕化的关键技术。 

　　BBC采用的是在Web网站发送协议中普遍使用的“HTTP（hypertext transfer protocol）”自适应视频流（HAS：HTTP adaptive streaming）技术。也就是说，采用美国阿道比系统（Adobe Systems）的这项技术“HTTP Dynamic Streaming”，发送最大720p（1280×720像素）的HD视频。此次实验的目的是在大规模的环境下进行技术评估。 

根据终端和通信环境进行发送 

　　HAS技术在多屏幕化方面备受关注的理由是，可根据传输路径的通信状况、播放终端的处理能力以及画面尺寸等，灵活变更视频发送的比特率。在终端通信状况较差时以及面向小画面终端时，发送低比特率用视频数据，通信状况好转后自动切换为高比特率用数据。由此来实现无间断的视频发送。 

  具体而言，将根据视频内容准备以不同比特率进行数据压缩的视频数据群。支持各比特率的视频数据分别以数秒左右为单位（网段）进行分割，通过HTTP发送符合传输路径状况和终端性能参数等终端要求的最佳网段。由于可与普通的Web网页同样处理视频数据，因此通过开发播放软件等，容易支持因终端而异的软件平台性能参数。

与原来的发送系统相比，这种方法还具有容易降低发送成本的优点。内容发送可利用HTTP（Web）服务器，无需另行准备此前常用的采用RTMP（Real Time Messaging Protocol）和RTSP（Real Time Streaming Protocol）等视频发送通信协议的专用发送服务器 。 

　　HAS技术因苹果和Netflix在各自的服务中采用而备受关注。阿道比和美国微软等大型企业也开发出了自主HAS技术，各公司还在推进对内容保护用DRM（Digital Rights Management）技术的支持。2011年下半年，阿道比和美国摩托罗拉移动（Motorola Mobility）等还计划面向美国谷歌的软件平台“Android”，推出可通过HAS技术利用的DRM技术。 

  不过，HAS技术的方式因开发企业而异，因此以前认为“难以使用”的看法也比较多。解决该问题的举措至此已迎来最后阶段。那就是视频压缩技术的国际标准化团体移动影像专家组（Motion Picture Expert Group，MPEG）制定的HAS技术标准规格“Dynamic Adaptive Streaming over HTTP（DASH）”。 

　　苹果公司、微软、美国高通、夏普以及索尼等参加的标准化作业目前正快速推进。2011年4月确定了草案版（DIS）标准，预计2011年7月将确立最终草案标准（FDIS）。如果进展顺利，2011年底～2012年初，支持DASH的发送系统和播放软件将面世。 

发送方式极有可能统一 

　　DASH制定的是，由以XML格式描述视频数据管理信息的“MPD（Media Presentation Discription）”文件以及分割视频的网段数据格式构成的发送方式。视频播放和发送比特率的适应控制需要管理信息。此外还规定了以网段单位管理电视节目中利用的视频数据格式“MPEG-2 TS”的方式、以及实现快进和后退等特殊播放的顺序等，可缩短电视台等发送电视节目时的时间。 

　　视频压缩方式和DRM技术等采取服务提供者可自行选择的机制，不过参与标准化制定的夏普担当者期待地表示，“通过统一发送方式，发送服务器和播放终端间的数据交换以及发送和播放软件的开发等会简单很多”。 

　　很多观点认为，HAS技术的标准规格今后会与DASH统一为基本相同的标准。讨论HTML5电视标准的万维联盟（W3C）“Web and TV”也将HAS技术提上了讨论日程，“预计将与已经推进标准化的标准化团体合作”。 

　　随着视频发送标准规格的出台，今后以多屏幕化为中心的电视与互联网的融合将进一步加速。与此同时，探索采用便携终端的电视新服务和业务模式的举措也在不断扩大。

开始导入SNS，探索广告业务 

　　位于美国硅谷的Yap.tv开发出了将电视节目相关信息与SNS（社交网络服务）联动的“Social Viewing”领域的Web服务（图6）。因该公司开发的iPhone及iPad应用软件（以下称应用）的完成度较高，以及由苹果公司的共同创始人斯蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）出任其顾问等而备受关注。 

  Yap.tv公司的3位创始人确立应用概念是在2010年初。2010年7月接受投资，两个月后公开了应用。从构思到公开只用了约9个月的时间。预计到2011年底，用户将达到100万人。 

　　其中，比较具有人气的是，美国Twitter公司的微博“Twitter”与电视节目信息的连动功能，以及用户可制作电视节目调查的功能等。Yap.tv公司的共同创始人兼首席营销官（CMO）Shawn Cunningham表示，将来“计划实现可移动的新一代电视节目指南”。 

　　目前，美国相继出现了同样探索多屏幕化“杀手级应用的”的风险企业。其背景在于大量的Web服务开发人员以及广泛普及的Web标准技术的使用。Yap.tv公司的迅速开发就是一个具有代表性的例子。 

大型传媒企业开始行动 

  这种趋势还将蔓延到大型传媒企业中。美国大型广电公司福克斯广播公司（FOX Broadcasting）创新及社会媒体部副总裁Hardie Tankersley预测，“2011年秋季以后，广电运营商将相继上市电视节目与SNS连动的便携终端应用”。“Social Viewing有望增加电视观众”（Hardie Tankersley）。 

　　此外，还有开发视频内容检索及推荐功能和与电视遥控器功能组合的便携终端服务的风险企业。 

　　美国Peel Technologies于2011年2月公开的iPhone应用“Peel”就是其中之一。Peel实现了从电视节目、硬盘录像机录制的节目以及视频发送服务的视频内容中，选择符合用户喜好的内容，通过一览显示进行推荐的服务。

该应用配备了操作电视、STB及硬盘录像机等的万能遥控器功能。根据在Web服务中提前注册的设备的连接情况信息，来判断播放所选视频内容的设备。将iPhone发送的信息利用专用设备转换为STB等遥控器使用的指令。 

　　开发与Peel公司相同服务的风险企业有很多。其中美国Dijit Media公司的创始人兼首席执行官Maksim Ioffe充满期待地表示，“如果能通过一项应用实现电视节目指南和遥控器二者，便能提高观众的利便性”。此外，在CATV行业，利用便携终端上显示的电子节目表（EPG），通过遥控器经由Web服务操作STB的技术开发也非常活跃。 

探索通过广告和网购收益的模式

  这些举措中存在的共同课题就是确保收益。开发企业期待的，是获得大量用户后与广告及网购等联动的业务模式。 

　　随着多屏幕化的发展，向便携终端发送的电视节目不断增加，其冲击在于视听行动的可视化。如果通过原来的视听率调查无法获悉的观众行动能够通过互联网变得清楚，电视播放的业务模式将陆续发生变化。为美国CATV行业和广电局等提供视频发送代理服务的企业预见到这种状况，已经开始迅速扩充视听行动的解析工具。 

　　例如，美国Ooyala公司的视频发送代理服务提供以下功能：在向客户企业提供的管理画面上几乎实时显示“视频内容收看较多的地区”、以及“观众在哪个画面停止了观看”等信息。与该公司共同开始面向日本提供视频发送代理服务“vipo”的日本雅虎寺冈宏彰（媒体服务本部、新事业策划部负责人）认为，“通过推进视听行动的可视化，容易构筑更为细致的广告和收费等收益模式”。该公司计划使该服务成为连结视频发送和网络广告的技术平台。

  电视厂商希望在面向电视的网络广告方面“摆脱一次性收益模式”。进入2011年后，三星电子和索尼相继宣布在美国采用电视网络广告服务。将在美国销售的液晶电视上，配备支持“Rovi Advertising Service”的功能，即美国Rovi公司发送EPG等上显示的广告的服务，通过该广告获得的收益由Rovi公司和各厂商分享。Rovi公司负责该服务的产品管理总监Jim Theberge认为，“2012年以后，面向电视的网络广告将形成一个巨大的市场”。 

　　此外，使购物网站与电视节目联动的技术平台开发也日益活跃。美国Related Content Database（RCDb）公司正与美国大型购物网站eBay等共同开发与电视节目实时联动的商品销售系统。利用Web服务的API使RCDb根据电视节目画面准备的元数据与eBay购物网站上的商品信息等联动。利用节目内的音频信号特点等，同步电视节目画面与便携终端的显示，基本可实时更新信息。 

顺利推进与便携终端的联动

  这种以便携终端为中心的多屏幕化对电视厂商而言也是一个构筑新收益模式和开发新功能的绝好机会。在电视的功能开发中，实现与便携终端的联动感的技术将成为关键。 

　　这种趋势正逐渐崭露头角。夏普预定2011年8月在日本国内上市的液晶电视最高端机型“AQUOS L5”就是一个典型的例子。该公司新开发出了使智能手机、液晶电视及蓝光光盘录像机联动的UI技术。 

  具体做法是，通过用手指在触摸面板上滑动操作智能手机画面上显示的视频和照片等，实现使其在电视画面上飞一般显示的功能等。设备之间通过无线LAN路由器连接，根据内容传输规格“DLNA”交换视频和照片等。夏普负责开发的吉川耕平（AV系统开发本部、新一代商品开发中心第一开发室长）就配备的背景表示，“设备间的内容交换技术已经存在。今后的重点是通过简单易用的UI使这种联动达到极致”。 

　　在多屏幕时代，用户期望电视能实现的功能也将随着便携终端的处理能力和表现力而提升。为实现“作为系统使用的电视”，开发与便携终端实现一体感的技术以及面向Web服务开发人员开放自公司的技术，将提高电视厂商的存在感。