OTT席卷整个中国：运营商策略各有“千秋”
我国OTT市场与国外OTT市场具有差异
在欧美，由于做OTT TV的市场主体是自由的，只要有资本、内容等运营能力就可以成立一个OTT TV的运营商。这意味着欧美的OTT TV供应商的竞争会更为激烈，相应的内容服务也会更符合互联网用户的兴趣和惯。而国内的OTT TV则受政策的影响更大，从OTT TV上获得的服务在形式上会更符合互联网用户的惯，在内容上则可能与IPTV和数字电视不会有太多的差别。
另外，由于欧美经济发展水平高于中国，其互联网接入范围、带宽、质量都远高于中国，而且大多数发达国家的数字电视月租要高于宽带接入的月租。欧美人对互联网的的需求已经从信息渠道上升为一种生活惯，这一点尚属于发展中国家的中国整体而言还相当落后。这意味着OTT TV在欧美已经有了成熟的用户群体，在中国则在用户培育期。
这些原因直接导致的了国内发展OTT必须脚踏实地，不能急于求成。简单的模仿或许可以短期收益，但不是长久之计。
电信：联合牌照方一举攻下OTT
以互联网电视为代表的OTT终端数量2011年底已经超过IPTV用户数量，数据一出，“0TT将会取代IPTV”的声音就开始漫天飞。前段时间一直有消息称电信运营商要对OTT TV未雨绸缪，话刚过耳，电信就已经开始实际行动了。
目前能开展OTT TV业务的仅有CNTV、华数、
百视通、南方传媒、湖南电视台、国际广播电台及中央人民广播电台这七家牌照商，均为广电系。OTT TV很像是互联网电视2.0，国内牌照商可能会优先选择同为广电系统的有线电视合作。但是，这些牌照商大有向电信运营商靠拢之势。
据DVBCN了解，中国电信已经开始有计划有步骤的进行互联网电视业务的试点工作。首批4个试点省市分别为山西、山东、贵州和辽宁，终端均为机顶盒；吸引了包括央广传媒、华数传媒、百视通和南方传媒在内的多家牌照方参与中国电信互联网电视业务对接测试。但是，电信这条OTT之路能走多远呢？
联通：提升宽带服务聚合OTT
看来谁都不想错过OTT这块大蛋糕，
中国联通也在积极进行互联网电视相关标准制定和产品侧推进，与华数合作，走机顶盒模式，目前在山东、天津等地已经开始发展用户。
就在去年12月份，天津联通推出“升级宽带，开通互联网有线电视”活动。用户若要办理此项业务，需先了解本地区是否支持光纤接入，不支持光纤接入的地区无法开通互联网有线电视。如果所在地区支持光纤接入，首先要将家中宽带流量不足2M的网络，自费升级至2M以上。以上条件符合后，用户便可以申请开通互联网有线电视。开通互联网有线电视业务，用户需预付240元，此费用含互联网有线电视机顶盒租借费用，还有互联网有线电视特制的遥控器、电源的损坏保证费用，机顶盒的租用期限目前暂定为一年。
据联通公司相关人员介绍，目前是联通公司开通互联网有线电视的体验期，体验期间互联网有线电视免费观看。未来收费方式尚未确定。在节目内容上，联通互联网数字电视目前尚未开通直播，只提供点播服务。点播内容大致分为四个部分：电视剧，体育，娱乐，新闻。
移动：多方布局，打造不一样的OTV
据DVBCN了解，中国移动成立OTV互联网电视项目组致力于研究适合于中国移动的互联网电视业务，并将业务产品的名字命名为“OTV”，OTV基本特性有提供类电信IPTV服务质量；成本低，能快速灵活部署；适应多种不同质量的接入网络；较低的终端成本；可和手机业务形成协同；可作为开展增值业务的基础平台；支持互联网新特性，如搜索、社交等特点。
据悉，OTV是在现有互联网电视基础上，增加电信级可管可控特性，运营商可运营的一种TV视频业务产品。另外，OTV互联网电视项目组已经和央广、国广、华数谈过交流合作，下一步将和百视通、CNTV、南方传媒和湖南电视台进行交流。 在交流的同时，项目组对中国移动正在发展互联网电视业务的省公司也做了下调研，并总结了目前业界做互联网电视的两条不同路线：传统电信设备商采用的路线，即基于IPTV技术进行研发，对IPTV系统做轻量级改造，引入互联网新特性；牌照商、互联网视频网站采用的路线，即基于互联网视频网站技术来研发业务。
广电DVB+OTT：涅磐重生？自毁？
在大家匆忙瓜分OTT这块蛋糕的时候，广电也加入了战局，目前CNTV、百视通等互联网电视牌照商已经开始尝试与有线运营商进行合作，并在济南、邯郸、新疆等地开展了一定范围的试点探索。
今年六月份，河北
广电网络集团邯郸公司启动数字电视全业务运营，其背后有双平台支撑，一为河北省的VOD点播平台，邯郸在河北省首家接入省VOD点播平台；另一个为中国互联网电视CNTV的内容平台，目前其P2P平台建设在邯郸，将来中国互联网电视有望建设河北的省级平台。由于中国互联网电视的内容服务器设在邯郸有线网内，用户通过高清互动机顶盒点播中国互联网电视，相当于有线网内的点播，不会受制于公共互联网带宽，观看效果稳定。
随后，
ST精伦也公告与湖北省楚天广播电视信息网络有限责任公司就“数字电视+互联网双模云影音智能机”业务合作签订合作框架协议。协议的主要内容为：在湖北广电网络整体技术及业务规划下，在指定的区域就“数字电视+互联网双模云影音智能机”业务模式进行合作试点。业务试点主要针对高清数字电视用户、高清+广电宽带用户、高清+其他宽带用户等进行商业化规模测试。同时，在业务试点及合作模式成功后，由双方协商扩大推广区域，并就终端、平台、业务等一整套方案探讨合作运营互联网增值业务。
看到这两个合作方案后，似乎会觉得地方有线拥抱OTT之路看起来很美。地方有线也把目光投入到最近热火的DVB+OTT模式上，但这却是个烫手的山芋。如何烫手，且听分析：一：文章开始提到过，欧美与国内体制与经济的差异性直接导致他们的OTT模式在国内行不通；第二，台网分离的现状以及广电内部的诸多问题导致DVB+OTT模式步履维艰。
在DVBCN论坛有网友指出，只要把DVN直播节目同步地转为IP流，通过IP组播的方式在双向网络上传播，就可以用简单的OTT终端收看所有的DVB直播节目。OTT终端上不用安装广电中间件，利用在线认证代替CA，成本可以做到很低。没有了中间件和CA的制约，OTT终端可以全国通用，让用户自行购买，广电只要控制在线认证即可。
但是，由于目前三级办电视以及网台分离造成的利益分化，有实力的省级电视台投入OTT TV的怀抱是迟早的事情。而市县级别的电视台则有可能在驻当地电信运营商分公司的合作建议中成为以通信运营商主导的OTT TV生态环境的一部分。由于缺乏互联网基础资源以及接入网的薄弱，省一级的广电网络很难再通过广电系统的行政关系继续与市县级电视台保持低利益或者无利益关系的合作。
DVBCN论坛网友liyid9999也表示对OTT这种新媒体服务形式硬性的去兼容广电，不是很看好。再另建一个平台和开放渠道的办法，也是目前比较统一的观点。
百视通新媒体股份有限公司副总裁黄思钧认为，OTT作为一种技术应用，不能为做应用而应用。从HbbTV互联网电视本身来说，能够实现跨越式地直接提供服务，但不一定是最有效的实现利润最大化的方法，互联网电视的背后，还需要各种运维体系对业务进行支撑。
地方有线的DVB+OTT模式暂不知路在何方，但是与地方电信运营商合作仍然只是权宜之计，毕竟合作双方在业务上本质上存在竞争的关系。广电网络的出路就是尽快联合起来，一旦形成全国性的广电网络公司，实现资源共享同一管理后，即便短时间之内无法赶上电信运营商的水平，至少在全国性的运营平台支撑下，发展OTT TV可以在与上游内容提供商的谈判中获得更多的筹码。
目前，不公平的三网融合环境也使得广电运营OTT障碍重重。DVBCN论坛资深网友认为唯一能够打破电信运营商对广电网络不对称竞争的局面的办法，就是尽快实现广电网络向互联网企业的转型。建设自己的互联网平台，发展自己的OTT TV生态系统，尽快完善自己的IDC系统，建设端到端健壮的互联网体系。由于广电网络本身仍属于国家宣传机器的一部分，在内容资源上有天生的优势，如果通信运营商试图向客厅渗透，广电网络可以反向向书房渗透。利用政策优势，将数字电视系统移植到PC以及包括智能手机平板电脑等其他互联网终端上，用户如果能够通过互联网终端享受到内容丰富的数字电视业务，必然能够有效的提高广电宽带的渗透率。要知道目前中国的宽带接入费用是数字电视费用的2到3倍。
笔者认为，用一种更好的商业模式运营新开展的业务才能够利益最大化，这是OTT业务要考虑的首要问题，不能只是限制在网络上，要延伸下来，也要突破自己机顶盒上的限制。北京数字太和的梅总认为，需要要有个策略，一个要将外面的东西吸引进来，另一个是要自身走出去，可以去看看家庭消费惯在哪儿，通过家庭消费惯来制订产品趋势。现在的孩子在PC上，手机上呆的时间要比电视多，为何不在PC的结合点上多做点考虑。
面向家庭用户，的确有许多OTT或者家庭网关的做法，但无论哪一种，若想要在新的OTT多屏互动有一个商业模式的前提就是要有一个差异化。广电的优势在于内容及对其的管控。
而天栢集团称首先要解决室内的无线覆盖问题，不用改变现在的网络结构，去实现Wi-Fi的一个覆盖。第二，在体系架构上，做一个和硬件无关的系统架构，让各种型号的Pad、手机能够和互联网的OTT机顶盒相连，和广电运营商的机顶盒相连。第三，厂商可以和广电运营商做一些创新，获得新的利润增长点，比方说，在一个全国性的平台，发布一个正式的OTT平台，做一个可管可控可信的彩票业务。
直至今天，OTT的商业模式仍然模糊不清，还有待行业同仁一起去探索。
test62
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