乐视TV：研究消费者需求是核心_hysoka

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来源：中国电子报

2011年07月29日14:27

本报记者孙鸿凌

　　平板电视的智能化发展使产业链上下游协同合作得更加密切。近来，三星、海信等国内外彩电厂商纷纷牵手内容服务商，发力应用服务领域，这成为彩电厂商提升竞争力的重要手段。

　　乐视TV事业部市场营销部总监杨鸣在接受《中国电子报》记者专访时表示：“彩电终端厂商与内容服务商的合作已成为必然趋势。内容、硬件、平台，三大终端部署成为企业比拼的关键。可以说，提升用户体验成为企业之间竞争的最大优势。此外，内容服务商也要不断提高云服务能力。”

　　牵手终端布局产业链

　　继互联网电视、3D电视的热销之后，智能电视成为2011年我国彩电市场的又一热点，几乎所有的彩电厂商都加大了与内容提供商的合作力度，越来越多的消费电子厂商意识到，内容成为智能电视战略布局最重要的环节之一，通过与内容提供商的合作，共同打造电视产业链。

　　记者了解到，海信、三星、长虹等国内外彩电厂商已经与内容服务商合作搭建智能化电视平台或应用服务。而在众多合作中，乐视成为最有特色的内容服务商之一，形成了内容、硬件、网站(乐视影业、乐视TV、乐视网)共同发展的模式。

　　杨鸣向《中国电子报》记者透露，在平台测试阶段，乐视TV除了与海信合作外，还与国内至少5家终端企业进行合作，提供内容服务。乐视TV近年来在技术、版权和管理客户平台3方面发力，以形成差异化竞争优势。

　　杨鸣说，企业在竞争优势上，用户体验一定是最关键的因素之一。在技术方面，乐视TV近年来一直布局中国互联网平台技术，如动态软码、分布存储等技术都可以直接应用于在线视频播放，在储备这些技术的过程中，速度和质量的提高使消费者享受到更好的互动体验。

在版权方面，乐视TV采取分销版权的策略，今年独家预购了70%的国内影视剧，并获得100%的直播版权，通过“付费+免费”的用户体验方式，为用户提供清晰度更高的影视剧作品。

此外，乐视TV提供了丰富的管理客户平台，在苹果、HTC等主流品牌里都植入了乐视网的应用程序。杨鸣表示，对于乐视TV而言，正式上市后，发展用户成乐视TV最主要的工作。

　　注重用户体验

　　三网融合的推进带动了网络和终端的融合，这使得三屏融合业务不断升级。在三网融合的背景下，融合性业务、智能化管理则是企业发展的重中之重。

　　杨鸣告诉记者，目前三屏互动最大的困难就是研究消费者需求。

不同屏之间通过判断终端分辨率的不同，接入速度可以自动调节，选择码流。手机看视频的码流会相对小一些，视频通过后台自动压缩码流，完成自动转码，同时分发到IDC节点和CDN服务器上，这样做到不管用什么样的终端都用同一平台，这就是三屏互动的核心。三屏互动最主要的是搞清逻辑性，目前技术方面并没有太大障碍。

　　记者了解到，依托云视频技术平台，乐视TV将乐视网海量正版的高清影视资源由电脑终端拓展至电视机终端及手机等移动终端，将互联网与电视机连接，实现电脑、电视、手机、Pad等多屏互动体验，为终端企业提供海量应用。

　　杨鸣说：“事实上，大家一直都在使用云计算，只不过今天的"云"能够更多地为个人服务了，才上升到另外一个高度，他们鼓励把私人的东西存储到"云"上，我认为，广义的云计算和私人云存储要长期并存的。”

　　可以说，未来内容服务商只有不断提高云端服务能力，才能为用户提供统一、流畅、高速的视频在线观看体验，这也将成为终端厂商和内容服务商合作的关键。

　　对于未来技术的发展，杨鸣表示，集中在流媒体的云端服务器的转解码技术和输出是未来发展的一个方向，从转码、解码到智能分配是未来技术发展的一个课题，带宽决定着云计算是否能做到动态全网计算。

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