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[2009-03-26]东方明珠:世博受益明显,有线整合是机会所在
■民生证券
公司是上海广电系统下的传媒公司, 大股东是上海广电集团,主营业务包括文化
休闲,传媒,贸易以及其他投资,目前的收入主要来源是文化休闲,贸易,毛利主要贡献
来源是文化休闲和传媒,核心业务稳定,并有资源垄断特征.
这一块业务是公司的主要收入来源,收入一直占总收入的50%左右,近两年贸易收
入规模加大,占必有所下滑,但仍然在40%以上,而且收入稳定增长,近几年的增速在10
-15%之间, 其中东方明珠电视台是主要的收入来源,每年贡献4亿的收入,游船公司随
着游船的增加将开始贡献收入增量, 从今明两年的预期看,由于2010年世博会的召开
将带来旅游人数的增量(上海旅游局预计旅游人次达到7000万人次, 增幅50%,以前的
世博会规模高峰在5000-6000万人次),2010年旅游收入增长预计在40%左右,而从电视
塔和游船业务是主要增量,2010年旅游收入预计在14亿以上.另外2011年后和AEG合作
的演艺中心交付,按照约定每年开始贡献毛利约8000万.整体看,旅游业务具有稳定性
, 从过去几年的情况看,周期不明显,随着世博会的召开,而且公司又是唯一一家直接
收益世博会的公司,会形成外部事件推动,但2011年后旅游业务将回归正常,1999年和
2006年沈阳和昆明的相关博览会之后都有小幅下降.
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业绩预测方面,预计2008-2010年主营业务收入分别为19.17亿,19.98亿,24.9亿,
eps为0.14元,0.13元,0.24元.估值情况看,2008-2010pe分别为65倍,70倍,38倍,估值
相对较高,和行业内部相比也不占优势,而其历史pe也一直较高,隐含着较高的资产注
入预期, 目前行业动态pe在40倍,其历史估值中枢在50倍左右,加上世博会的影响,这
一估值有望获得阶段性提升,则市值在230亿左右,如果加上有线网的重估值和可见的
投资收益,公司未来一年市值会维持在270-280亿,对应目标价8.5-8.8之间,但由于没
有确定性的核心成长业务我们无法给于长期推荐评级,我们认为估值上缺乏安全边际
,我们首次评级给予中性评级.