在用户层面,TikTok的全球下载量已逼近20亿,而在今年1月,TikTok全球下载量首破1亿次,超过WhatsApp成为当月全球下载量最高的APP。
在收入层面,TikTok的商业化进程正在加速。2019年初,TikTok 的广告收入不及Facebook与
谷歌合计广告收入的 1%,但到了8月、10月,这一数字已经涨到3%-5%。
显然,无论新晋者Quibi,还是社交媒体及广告领域的传统巨头,都难以阻挡势如破竹的TikTok,而海外巨头日益加重的危机感,不仅源自外部挑战,更关乎内部发展。
新一代年轻人向TikToK转移,这对Facebook的打击可不小。2018年有投行的调查数据显示,只有5%的美国青少年将Facebook视为自己喜欢的社交平台。
如今,TikTok还在深化出海步伐。
首先,在战略层面,字节跳动在今年3月首次将组织架构以中国和全球来划分,张一鸣作为字节跳动的全球CEO,全球战略是其未来的重点工作之一。
其次,在业务层面,TikTok正全面提速商业化。例如在内容电商维度,TikTok将于今年5月全面开启购物车,用户可通过视频中的商品链接直接跳转至购物界面。
倾斜战略资源、加快流量变现,在字节跳动发力全球业务的同时,TikTok显然是要将抖音的成功之路,在全球市场重走一遍。
这也是中国
互联网向海外输出成功经验的重要代表。