宅经济，姚记科技

节后估计就是医药和宅经济能上涨了，其他的都估计在地板上摩擦了

记号

游戏在抖音的推广模式类似苏宁的开店模式，盈利模式不断复制。利润叠加爆发惊人。

有道理，便宜点就干他

老大出手，必属精品，紧跟步伐

$姚记科技(SZ 002605 )$ 
文化传媒行业2020行业简报：休闲游戏盈利模式迎来新变化
　　平台(如抖音、广点通)通过集合中小网络媒体资源(如休闲游戏、小型网站)组成联盟，通过联盟平台帮助
　　携手互联网巨头，休闲游戏广告进化出新模式。字节跳动等广告平台通过与休闲游戏的后台打通，利用先进的算法，匹配广告素材，将自身承接的广告库存分发至联盟游戏公司的游戏app上。广告主按照广告播放情况支付费用，字节跳动再按照协议分成比例(约10%-20%)支付给游戏厂商。当前这种模式下，玩家在游戏过程中主动点击观看视频广告，以此来获得游戏币、装备或者相关赛事资格，因此是一种激励广告。由于是玩家主动选择观看广告，而且广告时长很短，通常在15-30秒之间，为了不错过游戏乐趣，玩家通常会观看广告，使得广告触达率相对较高。
　　广告单价的提升和库存规模的扩大是当前休闲游戏能实现广告变现的前提。过去休闲游戏上主要是贴片广告，贴片广告的广告单价低、转化效果差，广告位有限因而广告库存量小，无法产生较大营收，主要体现为游戏币变现的一种补充。而当前广告之所以可以成为休闲游戏主要的变现手段，原因在于，一方面视频广告的广告单价要远高于贴片广告，叠加头条系精准的算法匹配，能为单广告收取更高的广告费用；另一方面，当前的广告形式直接打破了原来贴片广告的库存限制，广告展示次数与玩家游戏的意愿正相关。当前的广告变现在量和价两个层面都实现了突破，因此才能成为休闲游戏新的盈利武器。
　　为休闲游戏开辟更广阔的市场空间。休闲游戏2018年安卓端付费率仅2.6%，游戏充值的贡献来自极少数玩家，而广告模式的出现，相当于对剩余97.4%的玩家实现货币化。姚记科技近期正式上线棋牌游戏《小美斗地主》，采取广告变现模式，当前位居ios游戏免费榜第19名，娱乐场游戏榜第1名。公司预计后续仍将有多款广告变现模式的游戏上线，随着公司产品DAU的不断增大，有望为贡献较大业务增量。此外，广告联盟模式有望由轻游戏往中度游戏扩展，字节跳动进入游戏分发领域将成为一股不可忽视的力量，游戏CP厂商将受益于发行渠道的分散，有望获得更高比例的流水分成。
点评:字节跳动生态下新的游戏广告变现模式，以前没有的增量，目前小美斗地主是新模式的突破，后续还会上麻将等游戏，模式不断复制，今年姚记科技的广告收入将会暴增。这也是机构高位介入的主要原因。激励广告类似直播带货，新模式带来业绩的新爆发，基本面突变，想象空间巨大。

节后宅经济有望被挖掘炒作，宅经济重点:云游戏（包括休闲网络麻将棋牌类）姚记科技+网购壹网壹创 +客厅视频流媒体（包括抖音产业链）姚记科技，新媒股份 ，吉宏股份 ，华扬联众  。

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