星期六10天8涨停!背后是第一网红李子柒:还有谁参股李子柒的公司？

星期六10天8涨停的原因是“第一网红”李子柒和她背后的微念科技：间接持股微念科技的新华传媒（600825）将取代星期六（002291），从而上位网红带货概念的第一股！

近期一直较为活跃的网红带货概念股于周四再度走强，该板块的超级龙头股星期六（002291）在周四午盘封上涨停之后，已经是其近10个交易日内录得的第8个涨停，区间涨幅超过130%，网红带货概念的另一人气品种引力传媒（603598）则是在近6个交易日里录得5个涨停，粤传媒（002181）在下午开盘后迅速封涨停，由此网红带货概念在周四全面激活，华斯股份（002494）、新华传媒（600825）、搜于特（002503）等相关品种纷纷封上涨停板。星期六（002291）10天8涨停的背后，是“第一网红”李子柒，以及她背后的网红孵化团队——微念科技。而真正与微念科技之间存在股权关系的，是另一家上市公司新华传媒（600825）。事实上，新华传媒（600825）和微念科技之间的关系，已经非常密切！基于新华传媒（600825）及其关联方已经实际掌控了苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙），因此，凭借苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）所持有的微念科技10.6%的股权，新华传媒（600825）足以取代星期六（002291），从而上位网红带货概念的第一股！

全民带货时代已经到来！网红带货商业模式的盈利核心是MCN机构！

网红带货是一场技术与人性洞察的合谋。这种模式最早可以追溯到上世纪90年代的电视购物。随着移动互联网 的兴起，网红们的带货阵地从最初的微博 ，到后来的直播平台、短视频平台，跟随着流量的变化一路迁徙。

在这个过程中，网红电商开启了一个崭新的时代，改变了消费者的购物惯，改变了传统供应链的生产方式，改变了电商各个环节的利润分配及话语权，甚至围绕着“网红带货”已经发展起来一个完整的服务产业。
资料显示，传统电商的购买转化率仅为0.37%，社交电商的购买转化率为6%至10%，而顶级网红电商的购买转化率能达到20%。

什么是网红电商？顾名思义，是指具备网络影响力的内容生产者（网络红人）通过内容/电商平台，为用户推荐/售卖产品。网红电商以网红为主，可打造网红独有 IP品牌，用户粘度高，而且粉丝是因为红人本身而忠于品牌。网红电商对产品更注重品质和体验，传达给用户更加直观的产品感受，更加适合新一代年轻人的消费惯。

电商网红从事电商带货之前从事的职业比较多样，一般是做内容创作自媒体人或直播主播，也有明星，还有些以前仅仅是普通的网民……
从 2016 年至今，是网红电商的爆发期。这时期社交平台日益多元化。除了微信、微博，还有抖音、快手、小红书、淘宝直播、一直播等平台对民众生活的渗透不断深化。网红日益职业化，出现了papi酱、李佳琦、薇娅等一批专业的原创内容生产者。淘宝直播第一主播薇娅Viya2019 年 618 期间引导成交额超 5 亿；2019 年李子柒店庆期间新品螺蛳粉爆卖 27 万份。网红电商对人们的生活以及社会经济领域的影响越来越大。
应该说，网红电商之所以成为电商领域增速较快的一类，和它拥有极高的购买转化率密不可分。

电商网红带货的转化率高，得益于其强社交属性这个核心优势。红人借助其网络号召力和影响力，将在社交平台中积累的粉丝转化为产品消费者，将粉丝对自身的信任转化为对产品或品牌的认同，实现消费转化。

电商网红通过个性化推荐方式，将产品精准地推荐给相应的兴趣用户，加之其对产品质量的把控，获得用户的信任，提升用户复购率。最终在平台、用户、网红、MCN机构、供应链、品牌方、内容电商整合营销机构、服务支持方之间形成一个交易、运作的闭环。

大家都知道，李佳琦、薇娅和李子柒等网红通过电商平台强势带货，为自己赚取了巨额的利润，但大家可能还不知道，真正赚大钱的，却是站在他们身后的MCN机构。

很多人或许还不是太了解MCN的概念！

MCN模式是国外的网红经济运作方式，本质就是一个多平台网络的产品形态，将专业内容生产联合起来，在资本的支持下，保障内容的持续输出，从而实现商业的稳定变现。说白了就是聚合网红的第三方机构，保证网红能够相对稳定的进行内容输出，从而实现商业变现的目的。

MCN机构这一概念也是舶来品，始于YouTube，是Multi-Channel Network的缩写。是将众多PGC联合起来，利用自身资源保证PGC持续输出内容，并获得稳定的商业变现。

在国内的环境下，模仿并成熟的MCN机构也是一种帮助视频内容生产者变现的组织或平台，他们通过为内容创作者培育粉丝、商务运营、宣传营销、吸引赞助等服务获取收益。骨子里，国内的MCN机构更像是“网红经纪公司”，而他们标榜的就是如今已经签下了哪些网红或垂直行业的KOL（意见领袖）。

就像抖音上比较火的，代古拉k，毛毛姐，办公室小野，包括李佳琦在内等众多头部网红，背后都是有MCN在进行运作包装。

截至去年年底，全国MCN 的数量已经超过了 5000 家。几乎平台90%的网红都被MCN签约成功，那么在如今网红经济盛行的时代，这类“神秘组织”到底在背后做些什么？
所有的网红都离不开一个非常重要的元素，那就是高质量的内容。

以抖音短视频为例，对于观众，我们看到的是一个一分钟或者仅仅是几十秒的短视频，但是对于运营的人来讲，就没有那么简单了，选题、立意、选景、拍摄、剪辑、文案、设计、推广、运营分析等等……

一个人说实话真的太难了！

而MCN就可以很好的提供帮助，分担作者创作的压力，提供非常专业的摄影团队，包括后期的视频剪辑与文案都不用插手。艺人们要做的，就是将自己全部的精力放在视频内容的演出效果，保证能实现自己的设想内容。
包括在平台运营方面，MCN都会配备专业的运营人员，不管是哪一个平台，哪一种推广方式，唯一的目的就是扩大目前艺人的影响力，向个人品牌去靠拢，进而塑造更有价值的营销变现手段。
表面上是网红单独的在做内容，实际上，是整家公司都在发动资源来做支持。

那么，签约MCN有哪些优点？

1、MCN获官方平台支持，有合作计划
你的视频再好，没有人看到也是零，在初期，真正靠自己的视频内容质量来吸引大量粉丝的可能性微乎其微，对于个人来讲，除了常规的视频运营操作，其它无计可施。但是MCN不一样，对于平台来讲，那是一个聚宝盆，有朝一日很有可能就产出金元宝。所以现在很多平台都推出MCN合作计划。

2、减少自身的推广花费
我们都知道，做任何平台都需要推广，除了免费的流量推荐机制外，我们还可以花钱做推广，例如，抖音的DOU+、B站的推荐位等，这些广告位都是可以进行购买的。但是成本太高了！签约MCN就可以解决这样的问题，只要是优质的作品，只要你有爆红的潜质，花多少钱那就不是你需要去操心的了！

3、诸多资源优势，变现多途径
个人网红的变现途径比较有限，最常见的无非就是接推广、做电商平台等，都相对比较被动，等着商家上门请求合作。但是MCN机构就不用考虑这个问题，除了有自身的合作广告代理商资源，MCN还会主动为你寻找有合作机会的品牌商，从洽谈合作到广告运作，全过程都有专门的负责人帮忙处理，虽然会减少一部分的合约金，但是资源所辐射出的附加价值才是最宝贵的。
MCN模式的出现，对于网红来讲或许是最好的选择，也是成就自己最大的机遇，不是说自己就一定做不好流量变现，而是在这个网红经济的圈子内，产业链对于资源的需求太过苛刻，个人无法系统、全面的实现优质化推进。

可见，全民带货时代已经到来，未来将是网红KOL+明星入场+素人参与的精准营销、高效转化。营销平台多元化布局从微博、微信等社交平台转移到直播和短视频平台。更多个体网红将变为网红孵化机构MCN，网红的生命周期不断延长。

因此，网货带货概念行情炒作的主线，就是MCN机构！比如网红带货概念的超级龙头星期六（002291）就拥有MCN机构遥望网络这样的控股子公司！

星期六（002291）10天8涨停成为网红带货概念超级龙头的原因是“中国第一网红”李子柒和她背后的微念科技！

星期六（002291）之所以说是网红直播概念股，一方面是因为公司在2019年4月完成向发行对象发行259,891,441股及支付现金47,351.05万元，合计作价178,795.89万元收购杭州遥望网络股份有限公司89.3979%股权。
遥望网络成立于2010年，是国内较早把明星引入淘宝直播等平台的专业MCN运营机构之一，其运作的首场明星快手直播，就创造了两小时销量破千万的成绩。
而且公司也是发力网红直播，遥望网络于近日表示：“公司已经设立了电商直播专项客服小组，并从即日起设立500万用于先行赔付的‘摇篮’基金，如果消费者遇到旗下网红及合作明星在直播过程中推荐的商品出现质量和售后服务问题，遥望网络将承诺在72小时内予以解决并支持消费者先行赔付。”

当然，决定星期六（002291）最终能够上位网红带货概念超级龙头的驱动因素，还有更重要的另一方面的原因，那就是“第一网红”李子柒，以及她背后的网红孵化团队——微念科技。

网红这个词自诞生以来，在很多人眼里几乎等同于“low”，为了避免调性影响到广告收入，网红们都惯自称KOL（意见领袖）。
不过网红界却也有着一位清流，她不仅是罕有的零差评，还成为了文化输出的使者。
李子柒（本名李佳佳），一位来自四川大山的女孩，短视频博主。她所有的视频都是以中国传统美食文化为主线，围绕中国农家的衣食住行展开，给网友们展现了一个近乎理想化的田园生活。
今年8月1日，成都市文化广电旅游局宣布授予其“成都非遗推广大使”荣誉称号。随后，人民日报、央视新闻也对她纷纷点赞。她的微博粉丝两千多万，比当红流量杨超越一千多万，多了两倍；截至2019年6月，李子柒在全网粉丝超5000万，视频播放量也达到80亿。同时，不仅在国内受到热捧，她在国外照样受到追捧，在海外也有大批粉丝，截至现在，YouTube订阅者达745万。作为参照，美国主流媒体CNN在YouTube上订阅量是795万。也就是说，李子柒仅国外年收入就达到五六百万美元，个人就抵得上一家中等企业的收入。
这个穿着粗布汉服干农活的姑娘，执着于回归万物本质，用中国传统技艺展现美食、器物从无到有的制作过程。古韵十足的视频满足了国外粉丝对中国传统生活的想象。从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服，到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……总之，没有李子柒做不出来的东西。
为了酿造传统黄豆酱油，她从种黄豆开始。
为了给奶奶制作新的丝绵被，李子柒要从养蚕开始，经过几个月的时间制作桑蚕被。
对于这个仙气十足、仿佛生活在世外桃源中的姑娘，外国网友都充满了好奇，对中国这个古老的国家充满了憧憬。
网友：您甚至无法想象从一种文化到另一种文化可以相距几千年，就算语言不同，我们都可以完美地理解一切。
网友赞道：古老的技术代代相传到现代社会媒体，分享文化和历史，还传承了传统。美丽和才华兼备，这个女人是一个宝藏。
李子柒展现治愈的中国田园文化风，源于生活又给大家带来了美的感受，如诗歌般的纯净和美好，让不同文化背景的人都能够认同并憧憬着金黄大漠、红色峡谷、翠绿竹林等画面，视频所传达人的自力更生与自然和谐共处的生活态度，为国内外迷茫、焦虑的“小清新”们提供了一个精神世外桃源。
人民日报点赞李子柒更接近中国传统美食文化和中国农家衣食住行的本质。
央视新闻点赞李子柒，称外国人看懂了李子柒对生活的热爱，也触动了他们心底里的热爱。这种热爱是相通的，也解释了为何李子柒的很多作品完全没有翻译却依旧不影响这些视频火遍全球。
国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。她只是默默地在那里干着农活，偶尔地跟奶奶说几句四川方言，但全世界各地的人，却开始了解“有趣好看”的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。不得不说，李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。

事实上，从2017年就被誉为“中国第一网红”开始，李子柒就越来越多被人所关注。她的成功绝非偶然，央视著名主持人白岩松点赞道：李子柒这样的网红越多越好！

但就是这样的奇女子，也难逃网红经济下的包装变现。
2018年8月，李子柒的同名天猫店铺正式开业，上线三天，销售额破千万……种种的这些成就真的离不开她背后的MCN签约机构——杭州微念科技。

作为李子柒背后的网红孵化团队，杭州微念科技是一家通过短视频孵化KOL，从文娱延伸到消费的MCN机构，成立于2013年2月28日。公司官网介绍称，微念科技是一家通过孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌的公司。公司旨在通过赋能KOL（意见领袖）和消费品牌的方式，让用户感受美好的生活方式。

2018年5月8日，微念科技完成8000万元的B轮融资，投资方为辰海资本、芒果传媒旗下基金芒果文创、新浪 微博。此前，微念科技还获得过华映资本和琢石资本A轮投资。公司的最近一轮融资是2019年8月，获得琮碧秋实、弘帆天盛的投资。
据相关媒体报道，微念科技的创始人刘同明很早考虑好李子柒的商业化路径，刘同明认为“李子柒可遇不可求，微念要做的是自主品牌，也可以叫IP品牌，按照李子柒的品牌调性，最终会切入的就是中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。
当前，微念科技拥有数十位头部KOL和多个新消费品牌，深度合作了不同平台的数百位KOL，全网粉丝7500万，月播放量10亿次，在美食生活、时尚美妆领域占据多个TOP席位。公司旗下不仅有定位东方美食生活家的“李子柒”，还有美食方向的艺人“香喷喷的小烤鸡”、“夏一味”，以及定位时尚美妆方向的“叶醒醒”、“林小宅”、“卧蚕阿姨等”。

按李子柒接受媒体采访的说法，在停更风波后，她签约了微念科技，并且注册成立了一家名为“四川子柒文化传播有限公司”的公司。

从天眼查了解到，四川子柒文化传播有限公司于2017年7月20日成立，该公司实控股东是微念科技，持股比例51%；而李佳佳（李子柒本名）持股49%。

根据启信宝信息，微念科技从2016到2019年间，注册了100多个关于“李子柒”的商标，商品类别涵盖食品、服装鞋帽、染料油脂、啤酒饮料、金融物管、餐饮住宿等等。

因此，“中国第一网红”李子柒的成功，离不开其背后的MCN机构微念科技在“网红带货”这一商业模式上的熟念体系操作。

那么，作为网红带货概念超级龙头股的星期六（002291），是如何与“中国第一网红”李子柒和她背后的微念科技扯上关系的呢？

从天眼查了解到，微念科技的股东中有一家名为广州琢石成长股权投资企业（有限合伙），持有微念科技5.66%股权。而星期六（002291）的第一大股东深圳市星期六投资控股有限公司，则持有广州琢石成长股权投资企业（有限合伙）21.53%股权。

也就是说，星期六（002291）之所以能够一跃成为网红带货概念的龙头，除了之前收购的遥望网络，更主要的是底气是来自李子柒和她背后的MCN机构微念科技。

新华传媒（600825）才是真正与微念科技存在股权关系的上市公司：必将取代星期六（002291）成为网红带货概念的新龙头！

不过，说起来，星期六（002291）与“第一网红”李子柒背后的MCN机构微念科技并没有股权穿透上的关系，间接持股微念科技的，是星期六（002291）的第一大股东深圳市星期六投资控股有限公司。而真正与微念科技之间存在股权关系的，是另一家上市公司新华传媒（600825）。显然，这也是为何新华传媒（600825）在周四能够有强势封涨停的底气！

从天眼查可以了解到，微念科技的第一大股东刘同明和第二大股东北京微梦创科创业投资管理有限公司分别持有微念科技30.17%和12.26%的股权。微念科技的第三大股东苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）则持有微念科技10.6%股权。

而新华传媒（600825）正是直接持有苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）9.97%的股权。因此，新华传媒（600825）也就相当于间接参股了微念科技。

另外，新华传媒（600825）的几家关联公司——上海报业集团文化新媒体投资管理有限公司、上海众源母基金股权投资合伙企业（有限合伙）和上海新华金融投资有限公司，分别持有微念科技的第三大股东苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）9.97%、6.64%和1.99%的股权。
其中，上海报业集团文化新媒体投资管理有限公司是上海报业集团的全资子公司。上海报业集团是新华传媒（600825）的第二大股东，持有新华传媒（600825）23.49%股权。而上海众源母基金股权投资合伙企业（有限合伙）的第一大股东，也是上海报业集团文化新媒体投资管理有限公司。至于上海新华金融投资有限公司，则是新华传媒（600825）第一大股东上海新华发行集团有限公司的全资子公司。另外需要科普一下的是，上海新华发行集团有限公司的控股方，正是上海报业集团。

也就是说，新华传媒（600825）及其关联方合计持有苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）的股权比例达到28.57%，是苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）的大股东。

可见，新华传媒（600825）和微念科技之间的关系，已经非常密切。基于新华传媒（600825）及其关联方已经实际掌控了苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙），因此，凭借苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）所持有的微念科技10.6%的股权，新华传媒（600825）足以取代星期六（002291），从而上位网红带货概念的第一股！