那个正面杠上腾讯的今日头条

进入2018年，微信多次被指封杀头条系App。

3月2日，有网友称其将今日头条平台上的文章分享到微信朋友圈后，在信息流中看不到所分享的内容，疑似微信朋友圈屏蔽来自今日头条的内容。对此，微信方面回应：“微信明确禁止诱导分享等行为。这些链接所使用的域名近期违反了《微信公众平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的规定。"
3月24日，微信朋友圈疑似屏蔽抖音短视频分享的内容。腾讯回应：“为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制。”
4月11日，微信、QQ也在互联网 短视频整治期间，暂停短视频App外链直接播放功能，涉及的App包括快手、抖音、西瓜视频等，同时暂停的微视被很快开放。
（5月8日上午流传出的朋友圈互怼图）

针对所谓“微信封杀抖音”，马化腾说，“平台一视同仁，你过敏了”。
这倒可能也不光是句虚言，毕竟，在监管的剑锋下没有谁能置身事外。腾讯出手对包括自家的微视、快手在内短视频的“封杀”，也只是为“自保平安”不得已为之。今年以来，微信还封杀过腾讯体育、微视等自家产品的营销活动与链接的封杀，哪一次不是封喉见血？

朋友圈的打闹不提，早在去年，两家就曾因内容引发纠纷闹上法庭。2017年6月29日，北京市海淀区人民法院判处今日头条赔偿腾讯网27万元，这起因今日头条未经许可转载腾讯网287篇文章引发的争议，以作品版权所属方腾讯的胜利告终。

在同样涉及版权的问题上，今日头条一样指控腾讯涉嫌抄袭，指出腾讯快报网、天天快报手机客户端长期、大量存在侵犯今日头条签约作者原创作品权利的行为，要求腾讯公司立即停止侵权、赔礼道歉并按照一部作品1万元赔偿金额，赔偿其经济损失50万元。目前，北京海淀区人民法院已经受理了此案。 来来回回几番拳脚，虽然难免有人疑虑头条系的碰瓷炒作嫌疑，但微信对其的防备也可见不是空穴来风。

那么，新生的头条系是如何让腾讯产生危机感的？

首先我们来看数据。目前在短视频 App 前 20 名当中，有 6 个 App 的日均在线时长都超过了一个小时。包括抖音和快手在内短视频产品，对微信流量的侵蚀越发显著。 互联网人口红利的终结对腾讯而言，当它完成对所有互联网用户的“规模圈地”之后，却猛然发现，自己已不能完全基于继续扩大规模来获取用户时间。以抖音为代表的短视频的崛起，在很短时间里几乎侵蚀了腾讯的社交根基。
当互联网用户数量增长已到极限，要想继续开拓盈利的天花板，就只能争取每个用户更多的停留时长。

去年以来，短视频以异乎寻常的速度崛起。今日头条旗下的抖音，仅在2018年这个春节也增长了近3000万DAU。也就是说，在从“图文交互时代”到“视频交互时代”的更迭中，腾讯社交的护城河收到了前所未有的挑战。 要知道，腾讯商业模式“社交”和“游戏”这两个基石，最厉害之处就是对用户时间的占有，拥有用户时间意味着一切。这也是腾讯在自身的产品时，因为不想打扰和刺激用户，会做的更加克制、内敛的原因。

从图文到直播，这两个传播方式飞速迭代，给所有人都带来了巨大的挑战。腾讯作为熟人社交时代最大受益者，其自身产品逻辑却不试用于半熟人或陌生人社交。抖音等新兴产品恰好抓住了这个缺口。

如此来看，就不难理解腾讯对于头条系的防备。

声音很响，但头条的路也不是那么稳当

张一鸣的创业之路，是以“算法决定论”和“技术没有价值观”为指导思想的。

也就是在两年前的一次采访中，他说过：“把权力让度给算法，让算法来识别你的喜好，推荐你可能感兴趣的内容，这种方法能提高信息分发的效率。”

但是有评论家认为：人的本性就会追逐那些离奇的新闻、激进的言论、夸张的表演，因此，在“算法决定论”里，最容易成为高点击、高转发、高推荐的内容必然是那些低俗和非主流的内容。当技术通过算法决定了人们看什么、听什么，并且深入人们的思想，这将与历史上层出不穷的邪教类似。控制人们的思想之后，技术借助算法还将改变人们的生活方式。
再更深入地追问一层，人类应该驾驭技术，还是被技术驾驭？在“算法决定论”中，这一问题的答案显然是后者。

直到多轮监管的重锤将头条系敲醒。 4月11日张一鸣在发给全体网民的一封道歉信中说：产品走错了路，接受处罚，所有责任在自己。
差不多时间曝光的今日头条内部信称，今后公司层面和相关场景下将使用“字节跳动”品牌，不再用“今日头条”代表公司整体品牌。这是张一鸣“去今日头条化”的开始，也是头条重回正轨的开始。

在因监管而永久关闭了“内涵段子”之后，张一鸣已将重心“记录美好生活”的短视频业务上。市场上又冒出“抖音五分钟，人间一小时”之言，让人不禁又为短视频业务可能面临的整改捏一把汗。
毕竟连往往被外界视为短视频软件鼻祖Vine，也在2017年1月已经关门大吉。要在短视频这个马太效应初显，没有实现完全固化的领域被淘汰，也不是不可能。

最后的疑问

目前的字节跳动正在多边作战：信息流对上百度 ，短视频对上微视和快手，社交媒体对上微博 ，悟空问答对上知乎。

任何一个市场都是在撼动原本的巨头，任何一个市场都可能赚得盆满钵溢。谁都想知道，力杠腾讯的头条系离成为下一任巨头有多远？