一,巴菲特。
1972年,巴菲特又盯上了报刊业,因为他发现拥有一家名牌报刊,就好似拥有一座收费桥梁,任何过客都必须留下买路钱。1973年开始,他偷偷地在股市上蚕食《波士顿环球》和《
华盛顿邮报》,他的介入使《华盛顿邮报》利润大增,每年平均增长35%。10年之后,巴菲特投入的1000万美元升值为两个亿。
巴菲特这次对《华盛顿邮报》的投资是巴菲特举世闻名的一次成功投资,我们现在来看看当时巴菲特看好《华盛顿邮报》并决定买入时的基本面分析情况。
1973年,华盛顿邮报公司股票市价总值是8000 万美元,然而,巴菲特认为“大多数证券分析家﹑中介经纪人和基金管理人本该估计到华盛顿邮报公司的内在价值在4亿到5亿美元之间”。我们用巴菲特的推理来 评估华盛顿邮报公司股票的内在价值。1973年华盛顿邮报公司净利润1330万美元,折旧和摊销370万美元,资本性支出660万美元,则计算可知 1973年自由现金流为1040万美元。如果我们按无增长进行估价,把这些收益用美国政府长期债券利率(6.81%)去除,华盛顿邮报公司股票内在价值达 到1.5亿美元,大约是该公司市场价值的两倍,不过还没有达到巴菲特的估计。巴菲特告诉我们,一段时间后,一家报纸的资本性支出将和折旧与摊销费相当。因 此,净利润将和自由现金流大体相等。我们可以简单地同无风险利率去除净利润,华盛顿邮报公司股票内在价值可以达到1.96亿美元。当时,《华盛顿邮报》作 为领先的报纸在华盛顿市场中占主导地位,拥有整个华盛顿发行量的66%,而华盛顿邮报公司的98%利润来自于媒体。当时人们普遍认为,即使永远不追加资 本,一流的媒体公司的收益也能够达到5%~6%的增长速度,这就意味着传媒公司的收益是无风险的现金流。我们保守估计以4%的速度增长的永续现金流的价值 是4.7亿美元[1330/(6.81%-4%)]。