新零售热炒近一年,线上资本在寻求与实体零售合作时频频将触角伸向泛超市业态。 2 月阿里牵手百联,双方宣布合作,进而 5 月阿里受让百联旗下
联华超市18%股权, 阿里与百联的合作首先落脚在超市领域,双方将通过大数据 重构新零售智慧门店。 11 月阿里再度聚焦超市, 224亿港元收购
高鑫零售 36%股权,又提出以 6.5 港元/股现金要约收购其全部股权。今日腾讯受让永辉 5%股权并增资云创, 再次印证
互联网资本对泛超市业态的青睐。
线上资本为何如此青睐超市? 主要原因有:
①快消品尤其是生鲜品类物流成本较高,纯电商模式难以实现规模化盈利。超市之后可有效控制并降低物流成本,进而实现盈 利。
②当前互联网、大数据和实体零售正经历深度融合, 超市因具备显著的渠道和场景优势可作为大数据与实体嫁接的良好着力点
③传统的电商面临着渠道来源不丰富、线上场景单一化等问题。 借助超市渠道+场景支付价值可有效扩大电商生态 圈。 此外, 超市多具备电商所没有的独特生鲜供应链 ,强势供应链在保证品质满足消费 者的同时,作为提质增效的关键点被电商看好。 永辉为什么被选中?
①当前超市行业竞争已从前端门店延伸到了后端供应链, 永辉在供应链搭建上早做布 局,在激烈的竞争下以强势供应链从容应对。
②公司对优秀管理人才一贯予以充分的重视, 合伙人制+赛马 机制+股权激励 计划齐 发 力, 激励到位后使门店运营焕然一新,利于大幅提升门店的规模效应。
③前端门店扩张已进入加速期, 超市行业虽竞争激烈,但永辉凭借规模化和盈利模式 创新仍实现了逆势扩张。
腾讯为何增资永辉云创? 云创是永辉孵化新业态的主要平台,以超级物种为例,其作为标杆式新零售产物一直被市场关注: ①超级物种主打“超市+餐饮 ”深度融合模式, 颠覆了传统超市及菜市场的商业模式。 ②因超级物种店内实现了多重餐厅的结合,且主打生鲜,聚客能力显著提升,消费者滞留时间增加+多样化消费需求的满足带动坪效提高。 此外, 合伙人制利于经营方面提质增效。 本次入股永辉,有望在永辉内部加速新零售技术的落地与推动,从技术和数据层面助力永辉更好实现智能化升级。