迪士尼 | 高度控制与VR技术伦理学（5/5）
之前我们围绕迪士尼的发展历史和商业模式做了很多文章，这期专栏，我想做一点更广的延伸。
这段时间，市场上有一个重磅传言，就是
苹果有可能收购迪士尼。如果这个交易成真，那么8000亿美金市值的苹果和2000亿美金市值的迪士尼一起，将会组成人类商业史上第一家价值万亿美金的公司。
你有没有想过苹果收购迪士尼的逻辑在哪儿呢？这两家公司合并的真正基础是什么，会成功吗？
今天我们就聊聊这件事，然后从这件事情，延伸到迪士尼与VR/AR技术的一些关系。最后，我想谈一些商业伦理学和哲学的东西。
苹果收购迪士尼？
先来简单说说苹果收购迪士尼的基础逻辑。
如果你听过之前的专栏，应该明白，苹果收购迪士尼不管在人还是事上，都有着很好的协同性。从业务上来说，迪士尼的好内容（IP），加上苹果“硬件+软件”渠道的生态，是非常契合的，苹果可以由此真正变成一家全产业链的霸主型公司；从人的方面上，相信你现在也知道，苹果、皮克斯、迪士尼之间有着悠久和良好的历史。
因此，至少从这两个方面，收购都是可行的。
“高度控制”的产品哲学
不过这些并不是我最想讲的，我最想讲的是，苹果和迪士尼的契合，还体现在产品层面。如果你细细观察，这两家公司在“产品哲学”方面是高度一致的。
如果你用过苹果的产品，比如iPhone，应该对苹果的产品哲学很有体会。所谓产品哲学不是什么重视设计，把产品做到极致这种很空的东西，而是——
苹果的理念是打造一个高度控制的产品环境 。什么是高度控制？就是作为消费者，你对产品的操控权限非常低，操控权都把握在苹果手里。比如，iPhone是无法更换电池的，一旦你自己拧开螺丝钉打开了手机后盖，你就失去了保修资格；苹果自家产品之间的协同性是很高的，笔记本电脑Macbook，平板电脑iPad，手机iPhone之间的互通互联都非常方便，你有一个苹果账号就能穿梭在所有产品之间，并且这样用户体验才是最好的；还有，苹果手机的iOS系统也是高度控制，不允许任何修改，所有上架的App都要由苹果来审核等等。相反安卓系统就是高度开放的。
回到刚才说的，苹果的产品哲学本质是，“只有我来高度控制一切，人们才能享受最佳的体验。你作为消费者呢，不要瞎折腾，我给你什么你用什么就好了。”
如果你带着这个视角来看迪士尼，你会发现，这两家公司在“高度控制”这一点上是如此一致。最好的例子就是迪士尼乐园。
如果你去过迪士尼乐园，你会发现，从一进入迪士尼乐园的那一刻直到你离开，每一个环节都是被迪士尼高度把控的。比如你坐的所有娱乐设施，每个环节都是专门设计的；你去买吃的，不同主题区域，比如西部、科幻、公主城堡等等，一定有不同风格的食物和包装；你在街道上看到的各种可以拍照的迪士尼角色，都由专人扮演。他们有一个严格的规定，就是玩偶的头套，绝对不允许当着观众的面摘下来。
甚至如果你坐地铁去香港迪士尼乐园，坐到那一站的时候，整个地铁站的主题就都是米老鼠唐老鸭了，连报站的语音也是特别设计过的，会说“欢迎进入迪士尼的奇妙王国”——
所有这一切都是为了打造一个真正的梦幻王国，让一切都变得特别可信。实际上迪士尼的创始人沃尔特·迪士尼在世的时候，一度想直接创建一个巨大的乌托邦，这种乌托邦就建立在“高度控制”之上。
所以，苹果和迪士尼的契合，不仅是创始人关系和业务上的契合，更有产品哲学、公司文化上的契合。
当然，这种千亿美金级别的交易能否发生，还由很多具体因素决定。比如，现在苹果的确有2500亿美金左右的储备，但是大多都存在海外。一旦要调回美国本土，政府可能会收取不低的税款，能不能和美国政府达成一致，会很大程度上影响这笔交易。
但从文化和产品哲学来看，我倒是很期待两家公司合并之后会有什么新的表现。如果你以后再使用苹果产品或者去迪士尼乐园玩，也可以多关注一下它们对设计和用户体验的追求，应该会有新的感悟。
迪士尼乐园——我们目前拥有的最佳虚拟现实
顺着“高度控制”的产品哲学，我们来说第二件事。这几年有一个很火的概念，VR和AR，全称是VirtualReality和 Augmented Reality，也就是虚拟现实和增强现实技术。很多大公司和创业公司都在布局这个领域，它们也被视为继智能手机之后的下一代计算平台。相信你也读到过类似的新闻。
后来我在听一个播客的时候，对这件事有了一些新的理解。这里必须要提一下给我灵感的这个播客，李如一老师的《一天世界》，你在网上可以搜到。这个节目有一期说到，大家一直在热炒VR和AR未来能给我们带来什么新的体验，但其实我们早就体验过这个技术了，在哪儿呢？就是在迪士尼乐园里。
什么是VR或者AR技术？就是通过计算设备，模拟出一个虚拟的世界，或者把技术叠加在真实的物理世界之上，然后我们可以在其中社交、学、娱乐等等。实际上，这种体验在迪士尼乐园里早就实现了。不管是你在里面看4D电影，还是刚才我们提到的，迪士尼乐园会为你营造一个亦真亦幻的环境，这都是VR或者AR技术追求的目标。在迪士尼的世界里，你可以忘掉烦恼、尽情玩乐，甚至和乐园外真实的物理世界暂时脱离。这就是VR和AR能达到的效果。
可以再举个更极端的例子来帮你理解VR/AR。美图秀秀就是一种AR技术，比如现在很多人拍照或者视频，可以动态地给自己加个兔子耳朵或者红脸蛋。这就是技术对现实的一种叠加，它“增强”了现实，也让你在其中获得了满足和快乐。
所以不管未来怎么样，现在我们其实已经实现了很多VR/AR技术效果了。
技术伦理学
再做一点延伸，如果我现在说，我们几百年前其实就有
AR和VR技术了，你会相信我吗？你肯定觉得我在胡扯。但如果我们把虚拟现实和增强现实技术再做一点抽象，你会发现，它们
提供的不
就是一个让你脱离现实，进入虚拟世界的功能吗？
从这个角度讲，其实书就是VR设备。想象一个场景，你躲在被窝里看金庸的武侠小说或者《甄嬛传》。其实在那个时刻，书的边框就是屏幕，书上面的文字就是技术，让你能够进入一个武侠世界，或者宫斗情节里。在那一刻，你也是欢乐的、投入的，和现实世界也是脱离的。所以，书也可以是VR设备。
那这和我们有什么关系呢？我请你来思考一件事。书和你想象中的高科技VR设备最大的区别在哪里？
最大的区别是，
你在读书的时候，需要参与创建整个虚拟环境的工作是比较多的。金庸用文字描绘的武侠世界，需要你通过想象还原出来，当然每个人在还原的时候会有一些不同，但工作量是类似的；而高科技的VR设备呢，作为消费者，我们的大脑需要参与的程度则非常少，因为所有的东西都已经非常清晰地展现在我们面前了，不用自己完成太多工作量了。从这个角度讲，技术进步当然是一件好事。但我想提醒你一点，就是如果这些技术真的实现，那么意味着，我们把自己感官的大部分功能，都交出去了。
看书的时候你被书的控制程度是比较低的，你可以随时从书中的世界抽离出来。但如果是VR呢？它很可能控制了你的视觉、听觉、触觉，也许有一天还有嗅觉和味觉。换句话说，某一天我们的生活可能是Facebook和苹果来定义和控制的，作为一个消费者，我们是不是应该有所警惕呢？我们是不是也应该用一些方式去保护和锻炼自己的思考能力呢？可能这就是为什么大家要去读书，尤其是读小说、去写作、去创造等等。这些才是我们在这个科技飞速发展的时代，让自己不断前进也保持自由的方式。
西玉龙
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