在拥抱新零售时代到来之际，移动支付平台，已提前张开双臂，拥抱线上线下的融合时代

在今年“双十一”前夕，阿里巴巴 集团董事局主席马云抛出了一份犹如重磅炸弹的言论：电子商务本身正在变成一个陈旧的概念，并将很快被淘汰，从明年开始，阿里巴巴将不再提电商这一概念，因为互联网 对传统零售行业的改造将迎来一个全新的商业形态，那就是线上、线下、物流数据供应链相结合的新零售。马云总结了“新零售时代”的四大趋势：“消费即娱乐、买卖全球一体化、线上线下全渠道融合、大数据构建高度个性化消费场景。”阿里巴巴CEO张勇对此也表示，今年，“进入第8年的‘双十一’，已远不止于一次购物狂欢，意义也不止于一个销售数字，它有了新的内涵、新的意义，就是开启一个‘新零售时代’。” “我们正走在推动零售重构的道路上，但还远没有完成。但我相信很多年后我们回过头看，一定会看到今年的‘双十一’是新零售的起点，是阿里巴巴对‘新零售’的技术、运营和商业模式探索的一次集中检测和预演。”

作为互联网巨头的精神领袖式人物，马云对经济形势的研判，常常能有常人所不及之处，在他此番言论后不久，关于“新零售时代”这一词语，开始在各类媒体中呈爆炸性分解，也引来了各种分析解读。
在笔者看来，“新零售时代”这个概念下，一个关键的问题是线上线下的融合，据有关媒体报道，近日，国务院印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》以推动实体零售商转型升级，希望能释放企业发展活力。其中，“促进跨界融合”指示里关于“促进线上线下融合”的表述引起业内高度关注。指示称：建立适应融合发展的标准规范、竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。鼓励线上线下优势企业通过战略合作、交叉持股、并购重组等多种形式整合市场资源，培育线上线下融合发展的新型市场主体。建立社会化、市场化的数据应用机制，鼓励电子商务平台向实体零售企业有条件地开放数据资源，提高资源配置效率和经营决策水平。国家层面的指导政策，会加速零售线上线下包括供应链、物流、服务、客流、大数据、智能化、资本运营等多个方面的交会和融合。

线上线下的融合，会更广泛地增强商品的流转，而作为商品流转的中介，资金的流转也将呈现爆炸性增加，而支付必将依托商品的流转形式，呈现出线上线下融合的大趋势。
众所周知，当今中国的移动支付发展，在支付宝与微信的领衔下，当之无愧的世界领先，极度便利。得益于中国互联 网技术的高速发展，两大移动支付工具在过去几年来，已融入人们生活的方方面面。自助支付逐渐成为线下零售店的标配。在便利店、超市购物，店员扫完商品后，顾客自己扫码即可完成支付，减少了找零的麻烦；在麦当劳 ，用户只要花费一两分钟在自助点单机戳戳点点，就能下单，并且可以自由选择支付宝、微信支付等方式完成线上支付。餐品做好以后前台电子屏上会有显示，整个过程不需要服务员的参与，减少排队点单的时间。
在线上、线下各个消费场景打造便捷、人性化的支付体验，有利于让用户主动消费和分享，提升用户粘度。对于企业而言，完善的支付体验也可以提高服务效率，减少人工成本。而这些只是支付领域线上线下融合的一个初级案例，人们在线下消费生活，但以线上的方式完成支付。

2016年以来，移动支付领域又发生了新的变化，Samsung Pay, Apple Pay在上半年相继上线，和支付宝、微信支付的线上支付手段相比，这两家新型移动支付手段的上线，给人们的支付生活带来了更全面的选择。
尤其是Samsung Pay，不仅与银联携手，打通线下支付，为了给用户带来更好的支付体验，更是在5月份与支付宝联手，简化了支付宝用户的支付操作过程，成功覆盖支付宝用户群体，也极大拓展了支付宝线下支付的渠道，提前为新零售时代线上线下融合的资金流转打下坚实基础。

作为一个全新的移动支付平台，Samsung Pay原本在本质上属于线下的移动支付平台，通过与各大银行的合作，Samsung Pay凭借其MST（磁信号安全传输）技术和NFC技术让其支持绝大多数POS机，可成功覆盖绝大多数原有线下刷卡支付系统，商家也无需更新设备，基本上传统的刷卡支付群体都能覆盖，使其占据了线下支付广泛性这一极大优势。支付宝线下部分的融合意义深远，随着未来的深入布局，相信Samsung Pay会进一步推动线上线下支付的融合趋势。
在拥抱新零售时代到来之际，各个环节都在努力从技术上寻求突破和创新。在支付领域，Samsung Pay这类全新移动支付平台，已提前张开双臂，拥抱线上线下的融合时代，在资金的流转领域促进融合。

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恒宝股份002104：公司明确表示未来发展重点将加强移动支付安全和行业身份识别认证端到端解决方案的能力建设，为银行、第三方支付机构和其它行业应用提供安全的身份识别认证和支付解决方案。我们将整合移动支付及信息安全 领域的优质资源，重点在移动支付终端、数字证书认证、生物识别云身份识别、物联网智能组件、电子认证、数据安全等细分领域取得技术突破和领先位置。