作者：36氪
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来源：知乎
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终于，
微博从一个带有公共空间意义的媒体，变成了一个更富商业控制力和商业生态的平台。
但这并不是故事的全部。商业化需要用户量，需要活跃度，需要愿意为此付钱的人。如果微博像人人、开心网那样变成一潭死水，再多的商业化努力也是徒劳。
为了这些，微博无论在用户上，还是在内容上，都进行了巨大而艰难的转变。
还记得“微博改变中国”吗？“我们做门户出身么，讲究有观点、有深度，公知大V就是这样的人”，黄清龙，一位从2010年就一直呆到2015年的微博运营人员，这样和36氪讲到。谈到那个年代的微博，他有些激动，“信不信？我是因为‘微博改变中国’的这句口号进来的。”
7-23动车事故、李娜法网夺冠、微博打拐、日本地震、郭美美事件、乔布斯去世、谢娜张杰大婚、女童小悦悦被车碾压无人相救引发反思、拉登之死、穿越剧《步步惊心》热播——这是2011年微博公布的该年十大热门话题榜单。
当时的微博大V，以“公知”为主。但因为种种原因，这群人现在不少已经悄无声息。
社会性话题能引发巨大的关注，而能与此匹敌、同样带来巨大流量的，则是明星和娱乐话题。
到了2014年，根据一份上海交大的研究文件，微博当年1-10月的热门话题前10是：世界杯、情人节、元宵节、马航飞机失联、春晚、520、我是歌手第二季、爸爸去哪儿2、雾霾、来自星星的你。除了马航和雾霾外，其他8个都是偏娱乐的轻话题。
微博在被认为可以“改变中国”的时段并没有挣到钱，而流量可以媲美社会话题的明星身上，“当然微博也是挣不到钱的，”上述离职员工说，“不可能跟明星收钱”。
微博怎么办？
微博开始扶植中间这一层人。比如，它建立过内容作者联盟，但是规则是“粉丝数大于500万的不要”。
其中，旅游、炒股、网红，成为了微博新选择中的重点。
微博对股市大V的扶持可谓深入，股评团、股评师、资深股评师，这是微博推出的旨在吸引优质股票评论员的计划。据
新浪内部工作人员透露，初期为了吸引这些股评界大V加入,会“拿广告收益来补贴优质股评人”。
据微博此前披露，微博上与股票相关的内容已经接近全站内容的5%，如果考虑到微博接近3亿的月活用户，以及本身UGC平台特性，微博可能已经成为众多股评社区的最大对手。
当然，自己炒股没致富，做微博股评致富的人越来越多。一位从知名炒股社区**转投到微博的股评大V告诉36氪，目前自己虽仅有20多万粉丝，但是“每月保守能从微博收费文章中拿到3万块钱”。
36氪问他，你炒股能到这个数么？电话那头没有回答。
微博还成了网红达人最大的聚集地。这个部分，微博从去年下半年开始特别重视起来，这也跟微博现在的盈利能力息息相关。“530微博网红节”、“616超级红人节”，就是微博重视网红的一大表现。微博的运营人员还费力请到了王思聪来参加。
在网红中，美妆、时尚类的网红又是其中的重点。微博发现，这些晒吃喝玩乐、生活方式，开淘宝店的网红们足够活跃，足够多，也能自己挣钱。微博在开网红节时，还会特意为这类网红单开了一场线下会议。
“在品牌客户和中小企业两个领域，微博的广告收入都保持着较快的增长。随着微博成为拥有2.82亿月活跃用户的移动营销平台，大品牌客户数同比增长45%，中小企业和自助客户数同比增长104%，”
与生活消费、吃喝玩乐相关的小企业、淘宝店主等，成为了重要的微博广告客户。
视频和直播，也能跟明星和娱乐无缝对接。
战略投资秒拍，是微博过去三年在视频领域中最重要的布局。在最新的财报中，将资源朝视频领域倾斜的回报已经明确显现。Papi酱的走红，也是从微博开始的。
看看傅园慧在里约奥运会仰泳100米半决赛后的那段著名的“洪荒之力”采访视频吧，仅CCTV5一条微博的阅读量，就在24小时之内达到7477万。
在吃到甜头后，微博又在今年顺水推舟，战略投资一直播，进军移动直播领域。
“微博平台本身对于主播具有吸引力，在同样的分成比例下，博主或主播会更愿意在微博平台进行直播”，微博CEO王高飞这样表示。
在他看来，目前直播市场的竞争局面很像多年之前微博媒体刚出现的时候，“我们很高兴地看到随着新浪微博上半年进入这个市场，我们稳定了很多明星、媒体和大V账户，在这个领域我们已经获得了绝对的领先优势”。
短视频领域取得成功的优秀前例，让外界对微博有了更多期待。微博此次特意提到，“有3000多个广告主在微博投放了视频广告。”
微博无疑是一家足够努力的公司。为了获得二、三、四线城市，它通过在线下渠道做安卓机的预装的笨办法，渗入了这个市场，并使得其目前月活用户89%的来自移动端。这家总人数约2000人、在媒体业以纪律严明著称的公司，运营团队占了很大一部分，人数多到要坐在好几个不同的楼层里，这一大个团队要不断跟大V反复沟通，想策划，做活动。一名微博的老员工对36氪用一种带着自豪感的口气说，微博是“由盛转衰，再崛起”。
但当这家公司不是依靠“微博改变中国”，而是依靠“随时随地发现新鲜事”来翻盘、盈利、重新被重视时，无疑会让很多人感到振奋，也可能让一些人感到悲哀。回首过去不长但却似乎改变很多的时间，单纯用商业与情怀、严肃与娱乐来评价这家公司都显得不够全面。
更接近真相的说法或许是，这样一条盈利的微笑曲线，和过去的七年时间背后，并不是所有人的悲哀，但也不会是所有人的胜利。
freelight123
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