一批价已进入回升通道,公司发展更稳健
www.eastmoney.com 2016年04月05日 00:00 中泰证券 胡彦超
事件: 最新渠道调研显示,飞天茅台在北京、上海、深圳、成都等地均有缺货的情况,京沪深等地飞天茅台的一批价格已经有 3 月下旬的 830-840 回升至 850 附近。
点评: 我们认为一线城市一批价的上涨折射出飞天茅台的供应紧张格局,强劲的需求一方面来自于消费升级带来的惯性增长( 2015 年销量增长 20%之余),另一方面则来自于春糖之后经销商囤货的意愿加强。我们预估供应偏紧的格局至少能够持续到二季度,
2016 年后期京沪深等地的一批价格很难跌破 850。 价格的稳步上扬将公司最大的风险( 经销商不盈利的风险) 释放,有利于公司长期稳健的发展。一季度销量同比两位数增长, 二季度再现供不应求。 目前飞天茅台价格处于较低的位置(以前居民消费可支配收入每月只能购买 3 瓶茅台, 现在可购买 4-5 瓶),而消费升级是大势所趋,正是“消费升级+低价”的条件使得飞天茅台在 2015 年实现了 20%以上的放量增长,我们认为消费升级的趋势可继续保持,结合一季度的集团数据和我们的草根调研,一季度销量同比可实现两位数增长。 春糖期间
五粮液宣布提价,并且市场预估普五下半年将进一步提价至 719(或 729), 外加上近期 CPI 超预期, 经销商和终端囤高档白酒的意愿加强,茅台相较于五粮液,价格和抗通胀的功能上均有优势,渠道更加愿意多买飞天以备不时之需。 正是因为这些需求,促使了茅台在四月淡季再现供应紧张。
一批价稳步提升至 850, 我们大胆预估 2016 年后期京沪深等地的一批价格很难跌破 850。 4 月初的飞天一批价格较三月下旬提高 10-15 元,已经达到 850 元。由于茅台现在是按照月份来发货, 并且目前经销商库存低下, 供应偏紧的格局短期难以改变, 预估一批价格继续稳步提升。 淡季供应偏紧的格局以及一批价的稳步提升强化了渠道囤货的动力,使得供应偏紧的格局持续,价格也随之水涨船高。我们预估这样的格局能够持续到二季度,三季度再度迎来需求小旺季, 公司也暗示下半年适当控制出货量, 价格更是易涨难跌,我们大胆预估 2016 年后期京沪深等地的一批价格很难跌破 850。
量价齐升格局再现,一批经销商风险释放。我们以前报告中所设想的长期适用于茅台的最佳发货策略—— “适度提价+持续放量”。 对于整个 16 年,虽说公司下半年对于销量有意控制在 8000 吨左右,但基于高端白酒市场整体动销强劲和蓄水池保证, 茅台 16 年 Q1 收入增长两位数以上,全年最终实现两位数的增长也是非常有可能的。 因淡季供不应求的格局在持续, 预估一批价格在后期很难跌破 850。 如一批价持续稳定在 850以上,对于茅台的经销商是莫大的鼓舞, 经销商不盈利的风险将释放(公司领导多次表示经销商不盈利的风险市公司最大的风险),有利于公司长期稳健的发展。
目标价 282 元,维持“买入”评级。 预计公司 2016-2017 年实现营业收入分别为 359、 385 亿元,同比增长 10.00%、 7.27%,实现净利润分别为 177、 192 亿元,同比增长 14.13%、 8.44%,对应 EPS 为 14.09、15.28 元。我们认为公司经销商不盈利的风险释放,公司发展将更健康, 估值可回升至 20xPE,对应 2016年目标价 282 元,维持“买入”评级。
风险提示: 行业恶性竞争、食品品质事故。