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旅游股大涨背后,除了行业拐点,还有数字藏品对景区的价值重估
景区的核心是IP运营,未来在数字藏品(
NFT)发展下,景区IP价值重估有望启动
元宇宙+数字藏品为旅游带来重估机会
财通证券指出,景区的核心是IP运营,而未来的IP运营将横跨虚拟世界和真实世界,现实世界中具独特性、高IP价值的资产,在虚拟世界中会衍生出其相应的映射,并体现对应的价值。
以
迪士尼为例,疫情前的常规年度,迪斯尼线上收入是线下收入的近2倍;疫情期间线上收入是线下的3倍以上,这表明IP变现在虚拟场景中具有更大空间。
另外,景区搜索量一般是成行量的5-10倍,虚拟技术使得景区对潜在客户的触达和服务不仅仅局限在现实世界景区,可以延展到虚拟游览、虚拟文创等更多维度。
不仅如此,数字藏品(NFT)通过实现确权及对虚拟和现实的链接,也同时拓宽了IP的变现维度。
数字藏品(NFT)作为具有流通力的虚拟资产,配合景区数字藏品(NFT)独有的文化艺术价值,可以使得景区在过程中完成收益变现。
总体上,财通证券认为,数字藏品(NFT)资产的市场
教育、VR设备可能出现的快速渗透等“基础设施”层面的推进,会激发对IP和内容端的需求,旅游运营的第二空间已经具备技术基础、需求基础和商业基础。目前景区运营第二空间已经打开,景区IP价值重估已经启动。
举例来说,传统旅游模式中,游客通常会选择购买纪念品作为留念,而通过数字藏品(NFT)技术的运用可以将传统纪念品替换为数字旅行证明,为旅行者提供了一个证明他们做过某些特定事情的功能。除数字旅行证明外,数字纪念品的概念也为景区补充了新的业务方向。而结合V/AR等技术,景区可制作VAR视频,用以向游客提供身临其境的景区初体验,作为购买前前置引流
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财通证券认为,目前旅游板块的核心投资逻辑就是“修复+成长”。
修复是指,随着疫情边际影响减弱和政策的调整,原有业务得到修复。目前整体市场表现出的企稳,以及局部市场表现出的反弹,已
经开始催化“修复行情”。疫情的边际影响趋弱,在此逻辑下优先推荐景区板块、酒店、
餐饮板块。
成长是指,新的成长动能和新逻辑的萌发。景区等文旅IP资产有望通过数字藏品市场拓展新的成长空间,目前已经表现出端倪,“成
长行情”有望酝酿。这个逻辑会使得强IP属性的文旅景区标的优先受益,如曲江、黄山、
峨眉山、
张家界、
中青旅、
桂林旅游、
宋城演艺等。