美的向上，格力向下，海尔出海，家电三雄命运已成定局？？

本来不想写董小姐，谁知道格力像个网红公司似的，又双双挂上热搜了。

也不知道前几天大庆 子扒开“董小姐炒作22岁女秘书是为了带货”真相，是真心诚意 提醒董小姐要和网红秘书签约、不要让煮熟的鸭子飞了，还是在蹭热度。

反正继“当当庆渝年之争”、“率四大汉勇夺公章”等事件后，大庆子投身于直播带货事业也没见有什么起色。

而22岁女秘书签约MCN也不是什么值得过度关注的事。

究竟董小姐的栽培，会不会为22岁女秘书“做嫁衣”？要是这样想，就太天真了。

的确，肉眼可见的是这位22岁的女秘书出圈速度非常快。

随着各类话题发酵，一周之内其私人账号新增了约100万粉丝，微博 粉丝也超过16万，就连直播带货的账号“明珠羽童精选”的粉丝量也在4天内从7000涨到8.7万。

“流量为王”的时代，好处是实实在在的。

但说实在的，孟姑娘虽说是董小姐的“接班人”，但第一关的KPI比李佳琦、薇娅还重。

要知道，格力“渠道为王”的优势不好用了，尤其是电商渠道兴起和消费群体年轻化后。

这就是为什么格力今年的Q3财报扣非净利润创下了近三年的最低值，加上如今还面临着老对手美的 比自己贵了一个海尔。

之前虽说斗归斗，但在家电板块，美的和格力的双寡头局面还是很稳定，两者市占率超过60%，无论是小米、小熊还是奥克斯都难以动摇。

一切从去年开始改变。

短短一年时间，并驾齐驱变成了“美的向上、格力向下”，美的市值俩格力。

所以，直播间不仅成了董小姐与对手Battle的新战场，也承载着格力破局的期望。

据数据显示，董小姐去年一共进 行了13场全国巡回直播带货，销售额高达476.2亿元，一己之力干了格力全年营收1704.97亿元的四分之一。

可孟姑娘不是董小姐。

而且从根本上来说，格力的努力更多是治标不治本，财报早已把格力的弊端暴露得一干二净：

空调业务占比超七成，产品结构单一；
国内营收占比八成，海外市场的开拓远落后于对手。

相比之下，美的空调业务暂时干不过格力，但胜在各品类全面发展，比格力抗风险能力更强。

至于另一位“家电圈第一梯队守门人”海尔，凭借出海策略和智能化家居，杀出了另一条道路，回报也是丰厚的。2021年前三季度，海尔海外业务营收同比增长116.8%。

同时，对于制造业企业来说，高存货也是侧面反映了企业的“不健康”。

格力在2018-2021年三季度期间，存货分别为200亿、240亿、279亿，396.75亿，相对应的营收也是在不断下滑。

不得不说，格力和董明珠都处于艰难时刻，从新能源 汽车 到直播带货，短时间内也都难以立刻见效。

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