金科文化 与华为签署了关于HMS的合作协议，“会说话的汤姆猫家

洞察市场新需求 释放品牌新能量――“会说话的汤姆猫家族”亮相上海LEC全球授权展15来源：金科文化官网 2021-07-16 12:55:48关键词：会说话的汤姆猫上海金科文化IP衍生影视动漫 2021年7月14-16日，LEC全球授权展于上海国家会展中心开启。作为全球领先的休闲娱乐内容创作者，金科文化携旗下“会说话的汤姆猫家族”IP形象与多品类IP衍生品再度亮相全球最大授权展。据悉，LEC全球授权展是全球授权业的顶尖展会，旨在促进动漫形象、娱乐、游戏、企业品牌、体育等全品类授权商及代理商与各行业被授权商的有效对接，是全球最有影响力的IP授权展之一。
1.精品衍生开发触达多元场景，释放品牌新能量 随着IP经济成为我国文化娱乐产业发展的新形态，大众对文化消费的追求有了更深层次的提升，市场大量释放内容体验需求，通过品牌授权开发IP商品以及打造文化体验场景已经成为一条高质量新赛道。
作为拥有动漫影视、线上移动应用等线上优质内容的IP，“会说话的汤姆猫家族”在全球范围内已积累扎实的粉丝基础。依托强大的号召力和全球影响力，金科文化于近几年持续通过自主研发、IP授权开发等方式，推出了包括周边毛绒玩具、环保洗护、创意家居、潮流穿搭、儿童教育产品等已超过2000个SKU的多品类产品。并与阿里巴巴旗下IP授权平台阿里鱼、阿里迅犀、腾讯手游《一起来捉妖》、网易代理的3D沙盒游戏《我的世界》、腾讯旗下儿童内容平台企鹅童话、喜马拉雅、麦当劳、吉野家、一鸣食品、开元酒店、浦发银行等多个知名品牌商家达成广泛的 IP 授权合作。 轻餐饮、购物消费、文教娱乐、休闲旅游等多元场景下的IP授权不仅满足了用户多样需求，更成功释放了品牌新能量。2.洞察新生代消费需求，解锁IP新赛道 本次参展，金科文化凭借“会说话的汤姆猫家族”IP的全球知名度与品牌影响力吸引了络绎不绝的意向授权商前来参观洽谈，在展示业务发展理念同时，也为未来解锁更多IP玩法，释放品牌新能量寻求更多合作机遇。
近年来，金科文化深入洞察中国市场新需求，将 IP授权衍生商品的设计、审美、实际需求与新生代消费群体特点充分结合，同时积极扩大产品SKU，拓宽类目覆盖面，开拓盲盒等热门品类。并在深耕电商渠道基础上尝试虚拟IP直播等热门营销渠道，为IP的可持续发展打开新局面。
通过多元IP衍生体验，金科文化持续传达“会说话的汤姆猫家族”IP活力友爱、阳光向上的文化价值，使家族IP突破纯粹的角色概念，逐步成为新生代审美、价值与理想的有机载体，为IP产业生态发展提供源源不断的创意玩法。 未来，金科文化仍将持续以匠心精神为用户打造丰富的IP授权衍生商品，触达更多鲜活生活场景，延续IP情感传承。金科文化亦期待借助更多合作契机，与优秀的合作伙伴携手，推动IP文化价值和产业价值的良性循环，共享高效数字文化生产时代下的IP经济红利。
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据金科文化( 300459 )官方渠道消息，公司旗下休闲游戏精品《我的安吉拉2》于7月15日全球(除中国市场外)正式首发。据了解，《我的安吉拉2》是金科文化围绕“会说话的汤姆猫家族”这一经典IP，在继2020年上线的《汤姆猫总动员》之后打造的又一重磅养成力作。

立足创新持续发力拳头品类
据悉，此次上线的《我的安吉拉2》是一款“养成+模拟”组合玩法的游戏，是金科文化研发团队在第一款女性向手游《我的安吉拉》风靡全球7年后，再次向女性向手游赛道发起的挑战。原创团队延续了一贯的高品质制作水准，在前作《我的安吉拉》成功的基础上，针对女性玩家偏爱虚拟人生体验以及唯美情感的需求，在《我的安吉拉2》中创新性地融入了美妆护肤、潮流时尚穿搭、美食烘焙、音乐舞蹈室等城市生活场景，为玩家带来全新的模拟生活体验。
公开资料显示，金科文化旗下汤姆猫家族IP自2010年上线第一款火爆全球的休闲产品《会说话的汤姆猫》后，围绕汤姆猫家族IP，陆续研发上线了《我的汤姆猫》《我的安吉拉》《我的汉克狗》《汤姆猫跑酷》《我的汤姆猫2》《汤姆猫英雄跑酷》《汤姆猫总动员》等多款广受用户欢迎的休闲游戏精品。其中，《我的汤姆猫》一经上线后连续4年稳居全球热门游戏下载前十，为全球电子宠物品类手游确定了一个全新的标准，随后《我的安吉拉》的上线，更是收获了全球无数女性玩家的喜爱，上线7年后依然热度不减，长期活跃在全球各地休闲养成游戏榜单前列。可以说，汤姆猫家族IP是电子宠物养成手游的先驱和集大成者。
金科文化内部人士表示，在休闲游戏这一赛道上，金科文化将持续深耕“会说话的汤姆猫家族”IP，进一步强化汤姆猫家族IP在全球养成类及跑酷品类的领先优势，持续为上市公司贡献稳定收入。坚持游戏精品化经典IP助力业绩持续稳定增长
业内人士指出，内容产业依靠创新驱动，打造爆款实非易事，因此，业绩不稳定性是业内共识。然而，不同于中重度游戏产品，汤姆猫家族IP系列产品走的是大DAU、轻付费的品类，主要以广告变现为主，此种情况下，产品的长线运营以及新产品的上线频率，是其业绩稳定性的关键因素。
在产品的长线运营上，金科文化表示，公司始终秉持精品化研发策略，确保上线的产品均为高品质内容，这是一款游戏产品长周期运营的核心基石，同时公司会根据固定节日、玩家反馈及市场需求的最新变化，对已发行上线的IP系列产品保持一定的更新频次以提升产品的可玩性。
公开数据显示，汤姆猫家族IP产品虽为休闲游戏产品，但旗下多款产品均保持了长线运营。其中，分别于2013年、2014年上线的《我的汤姆猫》和《我的安吉拉》，在2020年的最高月活跃用户数分别达5,600万人次和6,600万人次，运营时间已超过7年；2016年7月上线的《汤姆猫跑酷》已成为全球前三热门跑酷产品之一，2020年的最高月活跃用户数达到7,900万人次。而在新品研发上，近年来金科文化围绕汤姆猫家族IP先后研发上线的《我的汤姆猫2》《汤姆猫英雄跑酷》《汤姆猫总动员》等产品，上线后迅速跻身为拉动汤姆猫家族IP用户数量增长的主力游戏。
金科文化强调，新产品的上线及已上线产品的长线运营，不仅夯实、强化了金科文化在全球休闲游戏市场领先地位，同时也为上市公司贡献了稳定的收入和利润。自2018年全资收购汤姆猫IP后，金科文化的广告收入保持了15%的稳定增长速度。公开资料显示，2020年，金科文化全年实现收入18.07亿元，其中约77%来自于广告收入，全年实现归母净利润7.53亿元。同时，根据其最新发布的《2021年半年度业绩预告》，得益于汤姆猫家族IP游戏产品的稳定运营，公司预计2021年上半年实现归母净利润为4亿至6亿元。有分析认为，此次《我的安吉拉2》的上线，有望为金科文化未来业绩带来新的增量。

随后，Outfit7延续了其好玩、原创、精品的研发路线，陆续研发上线了《会说话的狗狗本》《会说话的新闻》《我的汤姆猫》《我的安吉拉》《我的汉克狗》《汤姆猫跑酷》《我的汤姆猫2》等操作简单、玩法日益丰富的系列休闲游戏产品。其在2013年推出的《我的汤姆猫》，凭借其创新的玩法、丰富的细节，为全球虚拟宠物游戏品类创造了一个全新的标准，并在此后的四年中连续上榜全球下载前十热门游戏；2014年，Outfit7利用旗下萌宠、可爱的IP角色形象，率先布局女性向游戏赛道，上线了一款名为《我的安吉拉》的休闲、治愈系女性向养成游戏，并在当年取得全球游戏下载第六的成绩。
作为全球电子宠物品类的典范，《我的汤姆猫》和《我的安吉拉》均保持了超长生命周期运营，公开资料显示，2020年，《我的汤姆猫》和《我的安吉拉》月活跃用户数最高分别达5,600万人次和6,600万人次。2018年，Outfit7推出了《我的汤姆猫》的续作《我的汤姆猫2》，该产品上线第一天即拿下众多国家和地区的下载榜首，2020年月活最高达到8,600万人次，其产品实力与号召力可见一斑。
更重要的是，汤姆猫家族IP不仅在养成品类获得巨大的成功，旗下《汤姆猫跑酷》已经是下载总量前三大的跑酷类游戏。据悉，2016年上线的《汤姆猫跑酷》，凭借其高品质的制作水准、明亮的画风、丰富的场景，上线后表现非常亮眼，经常出现在各应用市场热门榜单前列，上线5年，累计下载量已超过16亿次，2020年月活最高达7,900万次。因其经典玩法以及广泛的知名度，该产品在2021年正式突破传统游戏渠道，与华为高端家庭娱乐智慧屏达成了合作，成为华为2021最新款智慧屏首批唯一置入的体感游戏。
有分析指出，同时在两个品类领域获得全球市场领先地位的休闲游戏厂商，并不多见，而Outfit7便是其中一个。这背后深层次的原因，不仅是Outfit7拥有一个沉淀了内容、有自身文化调性的IP，同时还具备了一支经过多年技术探索、玩法摸索、有积累的技术团队，更迭代出了一套职责与动线明晰、以数据为导向的内容生产机制。得益于此，尽管超休闲与休闲游戏市场风云变幻，2017-2020年，汤姆猫家族IP稳居全球热门游戏下载前5榜单。数据显示，2020年，汤姆猫家族IP系列游戏产品的全球月活量已突破4.1亿次，全球移动市场数据供应商App Annie在《2021移动游戏市场报告》中甚至直言，10年过去了，“会说话的汤姆猫”IP仍然是全球最成功的移动游戏IP之一。
战略升级新IP游戏或将成为增长新王牌
在此次全球合作伙伴大会上，Outfit7重磅宣布了围绕“会说话的汤姆猫家族”IP的新款精品大作《我的安吉拉2》以及《汤姆猫跑酷2》。Outfit7 CEO表示，在休闲游戏这一赛道上，金科文化及其子公司Outfit7仍将继续深耕“会说话的汤姆猫家族”IP，进一步强化汤姆猫家族IP在电子宠物类及跑酷品类领域的领先优势，持续为上市公司贡献稳定收入。
除此之外，Outfit7高层正式介绍了公司将在全新升级的战略定位下推出的新IP游戏产品《神王角斗》《沼泽激战2》。Outfit7 CEO表示，经过10年的休闲领域的摸索与迭代，公司的企业文化、研运体系、组织架构以及对行业和自身的理解均达到了一个全新的高度。在此基础上，Outfit7将立足新的发展阶段与此前业已形成的优势，继续强化在养成品类及跑酷品类领先优势的同时，全面贯彻Outfit7创新文化与品质引领，积极尝试更具开拓性的产品与新IP，进一步拓宽休闲品类边界，为全球用户带来更多好玩的休闲精品内容。
据悉，Outfit7今年将推出的《神王角斗》即为一款受自走棋玩法启发的全新休闲策略类游戏，其研发团队打造这款新IP产品的初衷是让更多的用户以更轻松、更好玩的方式体验策略游戏，预计该产品的上线将颠覆用户对休闲游戏的认知。目前，该创新性产品已在多个国家和地区开展测试工作。同时，结合原先在养成品类的优势，Outfit7也正在研发的一款人生模拟类游戏，据Outfit7高层介绍，该产品将设置多个故事主线与视觉叙事，玩家可以在产品中体验多种人生，规划上线时间为2022年。
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