职业收割老韭菜！《摩尔庄园》火爆背后，是淘米的落寞还是回归？

01. 中国迪士尼 梦碎

迟到的摩尔庄园手游还能收割老韭菜吗？
前段时间，借着我们一年一度“假装儿童”的关键时刻。
《摩尔庄园手游》如约上线。
随《摩尔庄园手游》面世，淘米 网再次出现在大众视野。
其实，这不是淘米网第一次将旗下IP搬上手游平台。
早在17年，淘米网旗下另一个知名IP《赛尔号》就已经问世。
但口碑表现平平。
几年时间过去，越来越多的用户发出疑问。
打着情怀旗帜，面向老玩家的子供向游戏。
还能够取悦已成年的用户群体吗？
很显然，不能。
很显然，淘米欲抢占各年龄段用户已变得越来越困难。
而淘米网走到今天，也跟过去失败的经营策略有关系。
不怪别人，只怪自己。



当年，纽交所上市后，淘米网上下野心勃勃。
曾经对中国游戏市场做出精准判断的汪海兵，更是被胜利冲昏头脑。
甚至打出要做“中国迪士尼”的旗号。
为了完成“中国迪士尼”的战略转型。
淘米网开启了游戏+动画的双线策略。
努力将旗下的爆款IP《赛尔号》和《摩尔庄园》打造成动画产品。
不过，淘米网动画团队在游戏剧情的设计中或许堪称优异。
但来到了动画电影和剧集市场，与成熟影视公司正面竞争，很难谈得上优秀。
另一边，苦恼于无法变现的游戏团队参照了以往游戏经验。
开始在其各个游戏中添加付费增值服务。
比如《摩尔庄园》中的超级拉姆，《赛尔号》中的超能NONO等。

02. 落寞的淘米
这一决策迅速为淘米网带来了大笔收入。
却也给淘米网用户流失埋下隐患。
随之而来的，不是与游戏充值相关的单纯场景。
而是大批带着“偷家长钱”等负面色彩的新闻。
曾经的主要受众人群也纷纷长大面临升学压力。
让淘米网的活跃用户进一步流失。
财报显示。
11年上市后三季度，淘米网净利润分别为430万、440万、162万美元。
同比下降24.6%、31%、71.4%。
12~14年中，淘米网的利润数据一直处于逐步走低的趋势。
13年是一个重要的分水岭。
13年下半年开始，页游用户增长率跌到不足5%。
第四季度市场占有率首次下降2个百分点，衰落初见苗头。
相比之下，手游开始成为那个耀眼的明日之星。
13年，中国手游 市场收入规模就预计可突破100亿元。
而此时的淘米网全年净利润甚至不到800万美元，
到了14年第四季度，净利润甚至降到60万美元。



在内外受阻运营环境下，《摩尔庄园》制作团队在14年底宣布解散。
陪伴玩家走过6年之久的《摩尔庄园》就此停止更新。
15年，王者荣耀诞生更是扩大了手游市场的版图。一方面，腾讯为抢用户步步紧逼。
一方面，淘米网老员工纷纷出走。
淘米也在16年完成私有化从纽交所退市。
现如今回过头看。
曾经风靡一时的页游如今已经成为时代的眼泪。
即使回归的《摩尔庄园手游》再好。
也已经不是那个我们已失去的童年。
在这个追求快速获得游戏快感的时代。
慢节奏养老游戏注定难以获得玩家的长久青睐。
火过这一阵子，手游玩家们不是又开始王者的王者，吃鸡的吃鸡？
我们也只能一声叹息。