通过上表我们可以看出,2018-2019年间,在诸多行业巨头和顶级机构的推动下,培育钻石正在快速地打破以往人们的偏见,得到越来越多的重视。
在这一系列事件中,影响力最大的两件分别是FTC为培育钻石正名以及戴比尔斯宣布进军培育钻石饰品市场。
前者的意义是,培育钻石首次获得了来自“官方”的身份认同。FTC修改了此前钻石定义中对“天然”属性的限定,并且呼吁用“培育”“人造”“实验室生长”等字眼取代“合成”作为这一新品类的前缀,以避免带给消费者“伪造”的感觉;后者的意义是,作为天然钻石营销最大推手的戴比尔斯主动高调进军培育钻石首饰市场,直接打消了许多从业者对培育钻石市场前景的疑虑,大家开始相信,培育钻石的兴起会是行业一股不可阻挡的趋势。
在以这两件大事为首的一系列事件影响下,2018年被称为培育钻石之年,而2019年则延续了2018年的势头,全球的各大行业组织及机构纷纷推出了相应的分会和标准文件。
据不完全统计,目前已支持培育钻石检测的机构包括:GIA、HRD、IGI、NGTC、EGL以及GSI。可以说经过2018和2019年的快速发展,培育钻石饰品行业已基本完成了规范和秩序的建立。
纵观近年来国家的产业政策、资本市场政策以及消费刺激政策,高新技术产业都是国家扶持的重点,而珠宝作为传统产业,其产业链条上能与“高新尖”挂钩的环节并不多,因此获得的政策扶持较为有限。
而培育钻石无疑属于高新技术产业,并且其应用不仅限于珠宝层面,还是重要的工业材料,除了作为磨具材料广泛应用于
机械石材、电子电器、光学器件及宝石加工、
半导体硅切片等传统应用领域,在国防
军工、
航天航空、装备制造、电子技术、
医疗器械等新兴应用领域也有着光明的发展前景。目前我国已有多家从事培育钻石研发生产的上市公司,相信未来这一产业也会进一步受到国家的重视和支持。
新兴消费者情感表达需求多元化,价格助力培育钻石开拓非婚恋市场
以Z世代和Y世代为代表的新兴消费者已经成为决定全球钻石行业发展的主要力量。
年轻消费者对钻石产品的理解不再是仅将其视为“爱情”的代表,除婚恋刚需外,钻石产品出现在越来越多的消费场景中,消费者购买钻石的随机性也越来越高,钻石饰品消费由过去婚恋占绝对主导的“高额低频”模式逐渐向“自我犒赏”的“低额高频”转化。
脱离了“爱情”标签后的钻石饰品,决定其销售的重点不再是“天然、稀缺、独一无二”,而是美丽的外观和适宜的价格,毫无疑问在这两点上培育钻石有着显著的优势。
根据记者对2019年钻石饰品市场的调研结果来看,2019年国内钻石饰品行业呈现出明显的“轻奢化”趋势,诸多国内大牌都推出了小克拉数的轻奢类产品线,并取得了不错的市场效果。
可以预见培育钻石凭借其出色的外观和极具竞争力的价格,将快速在轻奢类时尚饰品市场上占据一席之地。
作为两岸四地仅有的国际宝石学会议(IGC)三位正式会员之一、钻石领域的翘楚苑执中在广东省珠宝玉石及贵金属检测中心(GTC)授课时指出:天然钻石的开采会破坏地球环境、耗费大量资源、存在“血钻”的道德问题,价格高昂;培育钻石在实验室生长,是一个绿色作业,不会破坏生态,使用能源有限,没有血钻的问题。
尽管国内消费者对于产品在“
环保、
可持续发展”等问题上的关心程度相较欧美等发达国家仍有差距,(关于珠宝企业与“可持续发展”的关系,详情可见:潘多拉如何保持新鲜感),但国内企业的
社会责任履行情况与产品口碑的高度绑定正成为一项重要的商业趋势,培育钻石的“环保”、“无冲突”特性也将受益于此。