元气森林注册资本增至约2.85亿！_石榴哥

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元气森林（北京）食品科技集团有限公司注册资本增至约2.85亿天眼查App显示，近日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司发生多项工商变更，注册资本由约3484.18万元人民币增加到约2.85亿人民币，增幅达717.53%。新增股东元气森林集团（香港）有限公司，持股比例为87.77%，为该公司第一大股东。

随着今年的双十一渐渐落下帷幕，元气森林再度同时斩获天猫和京东水饮品类销量第一。元气森林相关负责人称，今年双十一当天，元气森林42分钟就突破去年全天销售总额，整体较去年增长344%，位列天猫和京东水饮品类销量第一。元气森林打造的无糖气泡水系列产品成功燃爆了国内无糖气泡水市场，各大饮品品牌争相模仿推出了自己的无糖气泡水来抢占市场份额。
元气森林在产品初期所定位的消费群体是Z世代(1995-2009年)的年轻人，这部分年轻人是二次元文化的强烈簇拥者。Z世代群体数量大、消费观念新、购买能力强，为迎合Z世代年轻人的个性、潮流、年轻、简洁、亚空间的独特品质，元气森林定下了符合Z世代年轻人的二次元风格，不仅在包装风格上兼顾美感，还增添了时尚感。
元气森林的爆火不是偶然的，爆火之后还能如此深受消费者的喜爱，靠的是元气森林的硬实力!元气森林的成功不是一蹴而就的，爆火的背后是元气森林把更多的资金和精力投入到新产品的研发之中。“好产品自己会说话、会推广。”这是元气森林进入饮料行业后始终遵循的理念，一系列爆款产品的推出也验证了元气森林始终将产品做到极致的毅力和恒心。
现下，很多和我一样的同龄人都喜欢喝元气森林苏打气泡水，如果说一开始是被元气森林的颜值直接GET到，后来则是因为元气森林的口味和健康的饮品理念。而现在，我依然会持续选择元气森林的原因则是，元气森林是完全的国产品牌。早在很久以前，一提到“国货”联想到的都是物美廉价。而如今的“国货”已经是品牌保障和与时尚兼具的代名词了。
支持国货，支持元气森林!

新消费饮料品牌元气森林的崛起，对于传统的饮料行业而言，无疑是一个“非标品”。
在外界看来，元气森林的快速走红，并不是简单的“产品+营销+渠道”的胜利，更多是新消费品牌的胜利，是基于互联网方法论下，对用户需求的洞察和迎合。

近年来，随着消费个性化和多元化的趋势得到确立，快消品行业也正在迎来一轮快速的“去中心化”，大量的“元气森林们”在诸多细分和垂直领域涌现出来，站住了脚跟，相对于传统快消的“大生意”而言，这些新消费品牌做着“小生意”，却在上演“乱拳打死老师傅”的好戏。

对于之所以看好元气森林，韩锐认为，一方面元气森林的创始人唐彬森是成功的连续创业者，思路清晰，对消费者的需求有着深刻的洞察；另一方面，元气森林将数据化高度贯穿在产品管理和研发过程中，可以以很高的效率来做AB测试，让消费者选择产品，而不再是传统的企业主导模式——定义产品、投向市场、再努力教育消费者。此外，元气森林是一家产品驱动型公司，不断用好的产品与消费者建立信任。
这种思考方式的不同，让元气森林的做法与传统饮料企业截然不同。
最明显的就是在产品上，元气森林副总裁宗昊透露，公司拥有300人的研发团队，每年在研发上花费大量的成本，而产品决策也不是由老板在会议室里看产品拍板，而是由市场和用户来决定。
在无糖产品的核心部分——甜味剂上，元气森林使用的赤藓糖醇并不是传统无糖饮料惯用的阿斯巴甜。赤藓糖醇不是元气森林的发明，但之前大厂不舍得用。
据宗昊介绍，赤藓糖醇的甜度只有蔗糖的65%左右，而价格却是蔗糖的3-5倍，阿斯巴甜的糖度是蔗糖的300倍，因此成本上两者相差甚远，但使用赤藓糖醇是为了追求更接近蔗糖的口感，而口感偏差也是此前无糖饮料品类被市场诟病较多的部分。
有国内饮料企业负责人认为，元气森林和传统大厂的思路完全不同，传统饮料企业考虑的是满足大部分消费者的需求，这是“大生意”的模式。
“大厂的研发也是从消费者需求出发，但更要考虑产品是否适合全国市场销售。”上述人士表示，由于饮料的销售渠道是全国性的，各市场发展的情况不同，因此在产品的成本、定价、口味上，都要有所兼顾，但这也形成了一种制约。所以大部分饮料企业在创新上，往往会在已有产品品类中，增加新的包装或新的口味，或者增加新的饮用场景，而不是去做颠覆性的改变。
而这种思维方式的不同，决定了无糖饮料品类在元气森林手里才焕发了青春。

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