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温州菜篮子生鲜电商悄然长大
来源：温州新闻网—温州商报 发布时间：2020-03-19 08:56:08 字体：大 中 小
马派生鲜平台页面。
☉商报记者刘海丹邓帆慧通讯员叶乐峰
“42户业主，团购蔬菜组合32份、番薯3份、鸡蛋10盒、各类水果15份……”昨天下午，陈微在业主群里截止了收款，又马不停蹄地与鸿福家园业主委员会成员们统计汇总，随后将总订单报给市现代集团平价菜进社区东片区送货员张新华。因为突如其来的疫情，过去几乎不买菜的陈微意外成了小区的“购菜团长”，每天都忙着向邻居们推送次日菜品，与菜肉粮油打交道。在全市300多个平价菜进社区网点，与她一样的人不在少数。
疫情期间，线上下单、
社区团购的生鲜消费模式悄然火爆。市现代集团巧借生鲜供应“紧急救场”，为一向不温不火的生鲜电商和社群团购抓住了发展机遇。
平价菜进社区网点由5个骤增至300多个疫情期间，现代菜篮子“平价菜进社区”活动全面走进市民视野。实际上，早在2013年，为拓宽菜品流通渠道，降低和稳定市场菜价，落实我市“菜篮子”民生工程，温州菜篮子集团就正式推出“平价菜进社区”项目，运用专用车将新鲜的农副产品运至社区、公园、广场等地，以比农贸市场便宜20%—30%的价格向市民销售，从而达到平抑物价、引导农副产品市场价格批零差趋于合理的目的。
随着近年来城区农贸市场不断改造提升，平价菜进社区网点逐渐减少，截至1月末，平价菜进社区网点仅余5个仍在定期运营。
“疫情蔓延的非常时期，给了‘平价菜进社区’一次扩大品牌效益和社会效益的机会。”现代集团党委书记、董事长杨作军表示，为保障市民的“菜篮子”和“米袋子”，“平价菜进社区”重新扩点铺网，让市民可以就近买菜的同时，依旧坚持平价原则，在疫情期间起到平抑物价的效果。在市民惯这一购物方式后，平价菜进社区惠民工程会将当前的应急模式转化为常态模式，逐步向周边区域扩点，让
老百姓继续享受便利。
据统计，现代菜篮子2月10日起总计成立16支突击队，截至3月初在市区增设平价菜进社区辐射网点300余个，日均配送50—60个网点，在一定程度上改变了市民以往去农贸市场、生鲜超市买菜的消费惯。同时，“平价菜进社区”也一改过往“流动菜场”的模式，转而采取定价打包的销售模式，每日于现代菜篮子官方微信平台公布次日配送菜品，再由各小区委派的“购菜团长”，于下午3点前下单，次日由车队向小区定量配送，再统一结算，分发给居民。
截至3月2日，“平价菜进社区”已销售蔬菜超过25万公斤。同时，现代菜篮子也通过多渠道寻找物流、分拣、配送等业务合作伙伴，加上内部选调骨干人才承接采购、接单、财务等核心工作，组建了33人“平价菜进社区”专业团队开展这一项目的常态化运营。
“马派生鲜”一个月注册用户突破5万如果说“平价菜进社区”满足了定点社区的团购订单，那么对于更多市民来说，是否可以进一步个性化定制自己的“菜篮子”？
计算机专业出身的浙江东日股份有限公司党委书记、总经理杨澄宇看准了这一发展社区生鲜电商的时机。依托去年8月份
浙江东日菜篮子配送公司开发的“马派生鲜”微信
小程序，通过平台升级方式，将原先为解决工薪族“买菜难”问题的“单位配送”模式，升级为“社区配送”模式。消费者只要关注“马派生鲜”小程序即可在线上下单买菜，挑选蔬菜、肉品、水果、副
食品等，再由小区指定的负责人统一接收分发。
“其实我们一直在尝试如何真正进军生鲜电商。这次模式的更迭，让我们成功从B端跨入C端，不但满足了企业客户的传统业务需求，也满足了个人客户的个性化需求。”浙江东日菜篮子配送公司总经理温兴群已经从事生鲜配送业务4年，这段时间他与车队最忙碌，“过去是夜间出车，为单位客户配送生鲜，如今是‘白+黑’，凌晨、上午企业食堂配送，下午、傍晚马派生鲜配送普通市民订单” 。
据统计，“马派生鲜”去年8月份上线后，一直处于不温不火的状态，服务单位一直未能突破10个。2月10日，重新升级后的“马派生鲜”上线，截至3月15日累计注册用户5.5万，为市区430个社区输出超过20629单，累计销售额261万元。
对于“马派生鲜”的发展前景，杨澄宇充满信心。据介绍，马派目前已引入杭州的团队合作，进一步完善系统，通过后台的需求分析优化线路程序和派发程序，提高准确率和时效性。“我们正在考虑与各大小区合作，逐步增设保鲜设施，尝试真空包装，保证新鲜度、树立知名度。”此外，东日也正在与
中石化及各大
银行开展生鲜配送业务合作，通过双方导流客户的方式最终实现“三方共赢”。
智慧如海
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